亞馬遜廣告有哪些類(lèi)型？亞馬遜廣告推廣技巧有哪些？-ESG跨境

在亞馬遜，廣告類(lèi)型也很多，有6種：分別是關(guān)鍵字廣告、品牌廣告、單品展示廣告、第三方展示型廣告、CPC廣告和PPC廣告。

在這些廣告類(lèi)型里，我們接觸最多的是CPC廣告和PPC廣告，尤其是大體量的賣(mài)家，他們新品的數(shù)量很多，每天都可能有新的listing上線，所以這兩個(gè)類(lèi)型是可以做到最直接展現(xiàn)的。

那么我們想要在亞馬遜平臺(tái)去做付費(fèi)廣告，本身我們需要滿足哪些要求呢？

1.亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品必須有Buy box，才可以做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動(dòng)！沒(méi)有的話是不可以參加的！

2.賣(mài)家銷(xiāo)售計(jì)劃必須是專(zhuān)業(yè)賣(mài)家（Professional seller)，不符合要求也不可以參加！

3.不要將競(jìng)爭(zhēng)品牌設(shè)為競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞

4.不可以設(shè)置跟產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)系的關(guān)鍵詞，當(dāng)然也幾乎沒(méi)有人這么做，但是也是一個(gè)要求。

5.美國(guó)站的數(shù)碼攝像和珠寶類(lèi)、UK站的服裝品類(lèi)和健康護(hù)理類(lèi)都不能做點(diǎn)擊付費(fèi)廣告！

1.收集否定ASIN的目的與收集否定關(guān)鍵詞相同。投放某些廣告系列的目的是通過(guò)在競(jìng)品旁邊投放廣告來(lái)產(chǎn)生點(diǎn)擊次數(shù)。

但是，如果你的產(chǎn)品與目標(biāo)ASIN產(chǎn)品差，那么你只能獲得很少或者為0的銷(xiāo)售量。

因此，與效果不佳的關(guān)鍵字相同：運(yùn)行搜索字詞報(bào)告，并將這些效果不佳的ASIN添加到相關(guān)廣告組的否定定位中。

但是對(duì)于新賣(mài)家新產(chǎn)品，不建議設(shè)定否定關(guān)鍵詞?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)定匹配類(lèi)型來(lái)做，例如從廣泛匹配到精準(zhǔn)匹配，這樣接觸購(gòu)買(mǎi)意愿高的人就高了，轉(zhuǎn)化率也高。

如果非得要否定，建議選用精準(zhǔn)否定，否則會(huì)有可能錯(cuò)誤匹配其他有效詞。

2.關(guān)鍵詞匹配方式

與SP廣告不同，亞馬遜跨境電商認(rèn)為在品牌廣告里，關(guān)鍵詞使用廣泛匹配時(shí)，與該關(guān)鍵詞意思相似的復(fù)數(shù)形式/同義詞等也會(huì)被匹配。例如，當(dāng)你使用廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“shoes”時(shí)，同義詞“sneakers”也會(huì)在匹配范圍內(nèi)。

在使用更新的廣泛匹配類(lèi)型時(shí)，如果你希望限制某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，可以考慮使用限制符——在關(guān)鍵詞前面添加“+”限制符，可以規(guī)定匹配必須包括該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。

本期關(guān)于亞馬遜廣告的知識(shí)就介紹到這，想要獲取更多關(guān)于亞馬遜廣告推廣技巧的有關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)您關(guān)注Jungle Scout中文官網(wǎng)，我們將持續(xù)為您解答~

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。