Google自動化廣告如何助力海外推廣,谷歌推廣廣告-ESG跨境

Google自動化廣告如何助力海外推廣,谷歌推廣廣告

Google自動化廣告如何助力海外推廣

Google Ads,你已經(jīng)是一個成熟的有機器學習技術的寶寶了，你該學會自動做廣告、自動投廣告找客戶啦！

1、自動做預算分配

我們營銷黨做廣告預算開始，就要對廣告效果有一個預計：比如達到 10,000 個點擊、有 100 個人注冊等，需要多少廣告預算？這個時候按計算器不如找“效果規(guī)劃師”。Google Ads 自帶的“效果規(guī)劃師”是一款能夠自動計算的工具，從做廣告預算開始，到預測廣告系列更改后，廣告效果會有怎樣的不同。

利用效果規(guī)劃師,你可以:

1.創(chuàng)建方案以查看廣告系列的效果預測

2.通過調(diào)整不同的廣告系列設置來進行預測

3.快速實施方案中指示的更改

效果規(guī)劃師能夠為你的廣告系列確定最佳支出金額，以獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

假設你為100個搜索廣告系列設定的每月預算總額為92,000元。規(guī)劃師將提供相應建議,指導你如何為這些搜索廣告系列分配你的92,000元,以實現(xiàn)盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù),并提供預測數(shù)據(jù)來反映這些更改會產(chǎn)生的結果。

通過這張圖表，花多少錢可以達到多少效果，一目了然

2、自動觸達用戶

廣告的另外一環(huán)就是受眾,現(xiàn)在光靠性別、年齡、地點等來劃分受眾已經(jīng)太多單一了,受眾的劃分越來越復雜,而且分布的媒體渠道也越來越分散,而面對海外市場時,營銷人員更會遇到更多受眾分析的困難,除了自己多看市場洞察報告,還可以利用廣告自動化。

機器學習技術分析百萬個信號后實時更新、創(chuàng)建對應的受眾目標庫,這些目標群體可以是類似受眾群體定位功能、詳細受眾特征(如房屋所有權和教育程度)、有購買意向的受眾群體和興趣相似的受眾群體,通過展示廣告網(wǎng)絡、搜索網(wǎng)絡、YouTube、Gmai購物廣告多種渠道觸達他們。

1.分析信號,尋找目標受眾

2.通過多渠道廣告觸及他們

3.精準受眾Get

3、自動化出價

自動化出價能夠讓各個廣告渠道上跑的廣告獲得更好效果。增加銷售、為網(wǎng)站引流、增加投資回報率，提升廣告曝光度還是獲得更多客戶資源等，這些都是自動化出價可以辦到的事。

如果你想要為網(wǎng)站引流：

“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略,營銷人員只需要設置每日預算,而 Google Ads系統(tǒng)會自動設置最高每次點擊費用出價,然后就在不超出相應預算的前提下獲得盡可能多的點擊。

如果你想增加廣告可見度:

目標展示次數(shù)份額”策略,系統(tǒng)會自動設置出價,目的是在絕對頁首、頁首或 Google搜索結果頁的任何位置展示廣告。

如果你想提升銷量:

盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略會自動設置出價,幫助你在不超出預算的前提下,為廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。同時,還提供實時出價功能,針對每一次競價,都會視情況調(diào)整出價。

如果你想增加收入：

盡可能提高轉(zhuǎn)化價值”出價策略會自動設置出價,在預算范圍內(nèi),幫助廣告系列爭取盡可能高的轉(zhuǎn)化價值。

如果你想提升ROI：

目標廣告支出回報率出價會自動設置出價,按照您設置的目標廣告支出回報率盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化價值。部分轉(zhuǎn)化的回報率可能會高于或低于您的目標值。

如果你想獲取更多客戶資源：

“目標每次轉(zhuǎn)化費用”自動設置⊙適當?shù)乃阉鲝V告或展示廣告出價,在滿足設置的目標每次操作費用的前提下,獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。部分轉(zhuǎn)化的費用可能會高于或低于設定的目標值。

4、自動化廣告素材

要讓你的廣告素材取得更好的效果，自動化也有辦法。營銷人員只要將不同的素材資源上傳到系統(tǒng)中，剩下的就可以交給自適應型展示廣告和自適應搜索廣告。

自適應型展現(xiàn)廣告

Google 會使用機器學習模型，根據(jù)從效果歷史記錄得出的預測數(shù)據(jù)確定適合每個廣告位的最佳素材資源組合。

適應搜索廣告

在您輸入標題和廣告內(nèi)容描述后，Google Ads 會以一種可避免重復的方式將文字分配到多個廣告組合中，并且 Google Ads 會測試最具潛力的廣告組合，并學習每個組合與哪些查詢最相關。

成功案例：

旅游網(wǎng)站 Tatibudur.com 希望通過網(wǎng)站獲取盡可能多的流量，提升銷量。他們原來在跑動態(tài)搜索廣告活動時使用“智能點擊付費”出價策略，后來使用了“盡可能提高轉(zhuǎn)化價值”自動出價策略，效果顯著，獲得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升，同時還讓成本降低了 11%，轉(zhuǎn)化率提升了 6 倍。

效果提升不會立竿見影。機器學習技術通常需要一到兩周的學習時間,然后你才能看到自動化產(chǎn)生的影響。多多查看自己的帳號,及時了解廣告系列的效果,也可以根據(jù)需要隨時做出調(diào)整。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。