亞馬遜即將推出自己的再營(yíng)銷廣告（Retargeting）產(chǎn)品-ESG跨境

亞馬遜正在繼續(xù)積極進(jìn)軍數(shù)字廣告領(lǐng)域，并即將推出自己的再營(yíng)銷廣告產(chǎn)品。據(jù)財(cái)經(jīng)媒體Bloomberg 報(bào)道，亞馬遜即將推出一款新的展示廣告產(chǎn)品。

雖然關(guān)于新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)還不完全清楚，但Bloomberg稱，該產(chǎn)品將與谷歌和廣告公司Criteo的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道，這款產(chǎn)品目前正在接受測(cè)試，并將是PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）競(jìng)價(jià)模式產(chǎn)品。近期，亞馬遜已停止在谷歌上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品listing廣告。

目前尚不清楚亞馬遜的再營(yíng)銷廣告是否會(huì)在第三方網(wǎng)站上運(yùn)行，或者亞馬遜是否會(huì)使用競(jìng)價(jià)模式向商家出售PLA（產(chǎn)品銷售廣告），還是免費(fèi)提供。

根據(jù)eMarketer估計(jì)，亞馬遜在社交媒體外的原生廣告業(yè)務(wù)中扮演著重要角色。據(jù)亞馬遜的一份報(bào)告稱，今年原生廣告增長(zhǎng)率將超過(guò)80%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.1億美元。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在2017年同比增長(zhǎng)了60%，達(dá)到17億美元。該公司CFO Brian Olsavsky在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)前景非?？春?。亞馬遜也被認(rèn)為是少數(shù)幾個(gè)能挑戰(zhàn)谷歌和Criteo網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷地位的公司之一。

根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局IAB最近發(fā)布的2017年美國(guó)數(shù)字廣告報(bào)告，2017年非視頻類顯示廣告價(jià)值達(dá)到275億美元。

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