Shopee關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?提升排名的幾大要點(diǎn)-ESG跨境

不少用戶選擇在Shopee平臺(tái)上購物時(shí)，大部分都會(huì)通過關(guān)鍵詞搜索來找到產(chǎn)品，所以關(guān)鍵詞能夠在一定程度上決定產(chǎn)品是否能夠被展示出來，下面我們來介紹下Shopee如何優(yōu)化關(guān)鍵詞?

一、關(guān)鍵詞類型

關(guān)鍵詞有大詞(核心詞)、衍生詞、長(zhǎng)尾詞3種類型。大詞(核心詞)是最容易找到的關(guān)鍵詞，范圍比較廣泛，整體流量較大。但同時(shí)使用的賣家多、競(jìng)爭(zhēng)也大。因此在賣家推新品初期不建議使用，可以在流量累積到一定程度時(shí)，搭配另外2種關(guān)鍵詞一起使用，才能真正引流。

長(zhǎng)度：通常以1個(gè)單詞的形式出現(xiàn)

常用來源：類目詞

衍生詞通常用來修飾大詞，相較于大詞來說更加具體、競(jìng)爭(zhēng)較小，具有更多流量。衍生詞也決定了點(diǎn)擊率，當(dāng)買家在搜索結(jié)果看到一系列商品時(shí)，會(huì)點(diǎn)擊更符合需求的商品標(biāo)題。比如，買家通過搜索“褲子”看到了一系列褲子，最終更有可能點(diǎn)擊“高腰、顯瘦、加厚”等精準(zhǔn)切中痛點(diǎn)的商品。

長(zhǎng)度：通常以2~3個(gè)短語的形式出現(xiàn)

常用來源：商品屬性(如顏色、功能、品牌、用途)、使用場(chǎng)景、賣點(diǎn)

長(zhǎng)尾詞由多個(gè)衍生詞組成，與大詞和衍生詞相比，長(zhǎng)尾詞的競(jìng)爭(zhēng)小、帶來的流量更精準(zhǔn)，可以在初期為新品積累到基礎(chǔ)流量。

長(zhǎng)度：超過4個(gè)單詞組成

常用來源：商品屬性、搜索欄推薦詞

二、找關(guān)鍵詞

了解完關(guān)鍵詞的種類，再來看如何找合適的關(guān)鍵詞。賣家在找關(guān)鍵詞前建議先羅列出基礎(chǔ)關(guān)鍵詞，再精挑細(xì)選一些熱詞和精準(zhǔn)度高的長(zhǎng)尾詞來提升點(diǎn)擊率，具體操作方法如下：

第1步：羅列基礎(chǔ)關(guān)鍵詞

基于商品信息羅列出了與商品相關(guān)的所有關(guān)鍵詞，比如某賣家想在菲律賓市場(chǎng)上新一款長(zhǎng)裙，羅列出與長(zhǎng)裙相關(guān)的關(guān)鍵詞。

第2步：從熱門關(guān)鍵詞來源找熱詞

來源1：Shopee推薦搜索詞

在Shopee網(wǎng)站搜索欄輸入一個(gè)詞，下方會(huì)推薦一系列相關(guān)的關(guān)鍵詞。因?yàn)楹芏噘I家在搜索的時(shí)候也是使用這種方式來尋找商品，所以搜索欄下方出現(xiàn)的這些關(guān)鍵詞對(duì)于賣家也是很好的流量入口。

來源2：知蝦數(shù)據(jù)

通過【知蝦-熱搜詞】功能，快速了解當(dāng)前行業(yè)下能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供更多流量和曝光量的標(biāo)簽詞，將符合自己產(chǎn)品的熱銷詞用于產(chǎn)品標(biāo)題。

來源3：查看熱銷商品

賣家可前往Shopee網(wǎng)站對(duì)應(yīng)類目下查看熱銷商品的關(guān)鍵詞。

來源4：Shopee市場(chǎng)周報(bào)

Shopee市場(chǎng)周報(bào)每周會(huì)分享不同市場(chǎng)的近期熱搜關(guān)鍵詞，賣家在賣家學(xué)習(xí)中心公告欄或者本公眾號(hào)《市場(chǎng)周報(bào)》專欄文章獲取。

三、建立關(guān)鍵詞庫，長(zhǎng)期記錄追蹤達(dá)最佳效果

擬好標(biāo)題后，建議賣家給每個(gè)商品/類目建一個(gè)關(guān)鍵詞追蹤表，記錄使用的關(guān)鍵詞，為后續(xù)更換和測(cè)試關(guān)鍵詞做準(zhǔn)備，并且追蹤每個(gè)關(guān)鍵詞給商品帶來的流量、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率，之后可避免重復(fù)使用數(shù)據(jù)不好的詞，以及匯集后續(xù)收集到的新詞。

關(guān)鍵詞追蹤表中搜索指標(biāo)數(shù)據(jù)可在Shopee賣家中心的【商業(yè)分析-銷售輔導(dǎo)-熱門關(guān)鍵字】查看，其他數(shù)據(jù)則來源于【商業(yè)分析-商品】。

經(jīng)過這以上多方面的介紹，我們了解到Shopee如何去優(yōu)化關(guān)鍵詞，賣家需要先了解清楚關(guān)鍵詞的類型、再去尋找關(guān)鍵詞、建立關(guān)鍵詞庫等方面，以此來優(yōu)化好關(guān)鍵詞。

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