黑色星期五是如何引領(lǐng)全球電商增長的？-ESG跨境

黑色星期五已成為一種巨大的購物傳統(tǒng)。去年，感恩節(jié)周末有超過1.65億美國人在網(wǎng)上或?qū)嶓w店購物。其中只有4100萬人在網(wǎng)上購物，而近9000萬人在網(wǎng)上和實體店購物。盡管美國購物者并沒有放緩，但是精明的在線賣家應(yīng)該將目光投向傳統(tǒng)的黑色星期五市場。黑色星期五周末的全球增長同比增長，過去五年平均增長117%。在線賣家需要在全球范圍內(nèi)思考，以利用這一趨勢。讓我們看看哪些國家慶祝黑色星期五，以及他們正在購買什么。

黑色星期五的起源

早在黑色星期五這個短語出現(xiàn)之前，11月的銷售就在美國流行。1924年，梅西百貨公司在其年度游行中率先推廣感恩節(jié)后的銷售。盡管發(fā)生了大蕭條，黑色星期五在整個1930年代仍然很受歡迎，到1970年代，它已經(jīng)普及了。

最近，周末演變?yōu)榘ū镜厣痰甑摹靶∑髽I(yè)星期六”，網(wǎng)上銷售的“網(wǎng)絡(luò)星期一”和慈善機構(gòu)的“捐贈星期二”。

現(xiàn)在，這種現(xiàn)象已經(jīng)蔓延到不慶祝感恩節(jié)的地方。在跨國在線零售商的推動下，黑色星期五周末的全球增長沒有放緩的跡象。

那么哪些國家慶祝黑色星期五?

在2000年代初期，Google在美國以外的黑色星期五搜索幾乎不存在。但是從那以后，它們一直穩(wěn)定增長。今年，黑色星期五的搜尋量在羅馬尼亞，南非，匈牙利，英國，愛爾蘭，加拿大和美國再顯著。

僅僅需要一些有驅(qū)動力的零售商才能開始這一趨勢，然后購物者和其他零售商也會效仿。

歐洲黑色星期五

上面的信息圖表顯示，黑色星期五的德國銷售額增長幅度超過任何其他國家/地區(qū)。早在2006年，蘋果公司是第一家推出黑色星期五活動的零售商。從那時起，德國的黑色星期五開始了。促銷通常持續(xù)整整一周，到2016年，銷售額增長到20億美元。

91%的德國人知道黑色星期五是什么，并且網(wǎng)上交易特別受歡迎，只有54%的購物者僅在網(wǎng)上訂購。德國購物者在黑色星期五最喜歡的商品是服裝，電子產(chǎn)品和鞋子。

法國的黑色星期五在很久以后才推出。也許，解釋為什么它沒有以同樣的方式起飛。法國的黑色星期五主要關(guān)注電子銷售。2014年，蘋果和亞馬遜在首個“黑色星期五”活動中提供了折扣。法國電子產(chǎn)品零售商迅速效仿。

在羅馬尼亞，黑色星期五非常流行，它是由當(dāng)?shù)氐碾娮赢a(chǎn)品零售商推出的，如今，最大的黑色星期五銷售商仍然是電子產(chǎn)品和電器。

英國的黑色星期五

在英國和英聯(lián)邦國家，圣誕節(jié)后的第二天(節(jié)禮日)傳統(tǒng)上是一年中最大的購物日。節(jié)禮日清倉銷售仍在進(jìn)行，但零售商在黑色星期五開始了圣誕節(jié)購物季。

在英國，亞馬遜和蘋果于2010年推出了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。隨后，一系列英國零售商也紛紛加入。去年，約翰·劉易斯(John Lewis)百貨商店報告說，黑色星期五的銷售創(chuàng)下歷史新高，時尚和美容方面的增長顯著。在英國，服裝，化妝品和珠寶是最受歡迎的黑色星期五產(chǎn)品。

加拿大的黑色星期五

由于靠近美國，加拿大是最早遭受黑色星期五熱病的國家之一。許多加拿大人過境以利用銷售優(yōu)勢，因此加拿大的零售商也開始提供交易以吸引這些討價還價者。

模仿假期

盡管“黑色星期五”并沒有隨處可見，但某些國家/地區(qū)的零售商已聚集在一起創(chuàng)建自己的活動版本。賣家注意以下幾點：

在印度，零售商發(fā)明了一些與印度排燈節(jié)有關(guān)的活動。在節(jié)日期間，購物者購買貴重金屬和炊具

每年11月，墨西哥零售商都營業(yè)至深夜，并為El Buen Fin(好周末)提供促銷。受黑色星期五的啟發(fā)，它發(fā)生在墨西哥革命紀(jì)念日附近

盡管澳大利亞人在黑色星期五購物，但他們在本月早些時候也擁有自己的活動版本，稱為Click Frenzy

中國的“雙十一”購物活動在網(wǎng)上購物方面超過了網(wǎng)絡(luò)星期一

賣家如何提高國際銷量

在亞馬遜和eBay上全球銷售

提供免費的國際運輸

確保您使用的是高質(zhì)量的計價器來贏得Amazon Buy Box

利用電子郵件營銷，因為黑色星期五的廣告費率飆升

創(chuàng)建針對每個市場定制的產(chǎn)品包

在清單中加入與假日和禮物相關(guān)的關(guān)鍵字

了解黑色星期五每個國家/地區(qū)的銷售情況，并專注于與您相關(guān)的市場

黑色星期五清單簡化您的流程

黑色星期五對于在線賣家來說可能是一個忙碌的時期，銷售增加，同時回報和客戶查詢也增加。

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