有什么對(duì)比好的工具，可以用來分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度？-ESG跨境

很多的小伙伴都想問有什么對(duì)比好的工具，可以用來分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度?這個(gè)問題的本質(zhì)在我看來不是在于合適的工具是哪個(gè)，工具是次要輔助的，更后拍板做決議的是人憑數(shù)據(jù)做出的主觀斷定。工具很多功能都差不多，只有精確率和數(shù)據(jù)延時(shí)方面的的不同。一款產(chǎn)品產(chǎn)品更后能不能做能做到什么樣還是得靠對(duì)于數(shù)據(jù)的分析。

再找相應(yīng)的工具之前你要先定位一下你或你們公司的運(yùn)營才能如何，以及與運(yùn)營才能相聯(lián)合所需要的運(yùn)營資源有多少，這個(gè)是權(quán)衡你們做一款產(chǎn)品能不能成功的一個(gè)非常關(guān)鍵的條件。用一句話說就是---認(rèn)識(shí)你自己。其次你再通過軟件或工具去分析一款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是怎么樣的，用一句話說就是---預(yù)測(cè)斷定我能做到什么樣。

先說如何定位自身運(yùn)營才能與自身運(yùn)營資源的問題，你可以看一下過往做過的一些產(chǎn)品，一到三個(gè)月內(nèi)廣泛能到達(dá)的日銷量，周銷量，月銷量是多。穩(wěn)固出售的產(chǎn)品有多少，歇菜壓貨的產(chǎn)品又有多少，再想想你做這些產(chǎn)品用到了哪些資源，站內(nèi)秒殺，優(yōu)惠券，PPC，站外deals網(wǎng)站，測(cè)評(píng)，F(xiàn)B等社交網(wǎng)站。。。。。。這些你們自己更了解。

自己有一個(gè)完全的定位了之后，下面你就可以自己為參考準(zhǔn)則去分析獲取到的數(shù)據(jù)，從而為未來產(chǎn)品的推廣提前做好工作。

那我們從一些基本的數(shù)據(jù)動(dòng)身，簡(jiǎn)單的探討一下這些基本的數(shù)據(jù)對(duì)于分析一款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)熱度，以及指點(diǎn)自身出售該產(chǎn)品所具有的作用。

上架一款產(chǎn)品，這些基本的數(shù)據(jù)我們是要分析的：

類目，不同的產(chǎn)品存在的不同的類目，一款產(chǎn)品可能只有一個(gè)類目，也可能存在多個(gè)類目，這樣就會(huì)存在流量大小，點(diǎn)擊率高下，排名拉升快慢，銷量高下，廣告點(diǎn)擊率，建議競(jìng)價(jià)費(fèi)用高下的差別。如果是可以放多個(gè)類目標(biāo)產(chǎn)品，那就很有必要分析一下同一款產(chǎn)品在不同類目標(biāo)表示了。

價(jià)錢區(qū)間，哪個(gè)價(jià)錢區(qū)間段是銷量更高的，哪個(gè)價(jià)錢區(qū)間段做的人更少，哪個(gè)價(jià)錢區(qū)間段是更合適自己定價(jià)，能堅(jiān)持利潤的?

月估量出售額，哪幾個(gè)產(chǎn)品銷量獨(dú)樹一幟，銷量過千過萬?占領(lǐng)了這類這個(gè)類目產(chǎn)品多少的流量?

亞馬遜自營與第三方賣家，小類目節(jié)點(diǎn)下，前100亞馬遜占比多少，亞馬遜的表示如何?第三方賣家的占比呢，表示如何?

上架時(shí)間，一款產(chǎn)品存在了有多久，同一年上架的產(chǎn)品，哪個(gè)個(gè)表示更好?哪個(gè)小類前10?你做這個(gè)產(chǎn)品，你更快多久能到達(dá)他們的量?

review數(shù)目與評(píng)分，前一百或者前五百review的平均分是多少，平均數(shù)目是多少?分?jǐn)?shù)更高數(shù)目更多，分?jǐn)?shù)更低數(shù)目更少的又是那些?

重要詞，核心重要詞是那些?一個(gè)還是多個(gè)?不同類目標(biāo)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是多少?長(zhǎng)尾重要詞又是那些，核心重要詞，長(zhǎng)尾重要詞所占的流量比重，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率又是怎么樣的。

廣告方面，哪個(gè)類目標(biāo)流量和點(diǎn)擊率高?聯(lián)合分析到的重要詞數(shù)據(jù)，廣告投放類型如何選擇，廣告推廣的周期策略如何隨著產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)解?其他家的廣告數(shù)據(jù)是怎么樣的?普遍，詞組，精準(zhǔn)，品牌，幾種類型的建議競(jìng)價(jià)規(guī)模，預(yù)算又如何分配?

這些數(shù)據(jù)通過很多軟件都可以獲取到上面的這些信息，獲取到的數(shù)據(jù)類型也不單單是我說的這一種。用過的我自然不必多說。這里也就不說其他類型的數(shù)據(jù)了

那我如果做這個(gè)產(chǎn)品，給自己訂一個(gè)短期三個(gè)月參考目的，比如

拿單價(jià)15.99到26.99，月銷量800到2200，review數(shù)目在0-320之間，評(píng)分3.3-4.3，類目在electronic，上架時(shí)間段在17年6月以后到18年6月這些做參考條件，

從已經(jīng)爬取好的Excel表格里篩選出符合這些條件的asin，然后你以自己的定位和資源斷定我能不能做，要怎么樣做，花多長(zhǎng)時(shí)間，投入多少資源能力到達(dá)他們這個(gè)數(shù)據(jù)量。如果你在計(jì)劃內(nèi)到達(dá)了預(yù)期，你是不是就超過了這個(gè)區(qū)間內(nèi)多少百分比的賣家?如果你到達(dá)了這個(gè)預(yù)期，那下一個(gè)參考的準(zhǔn)則是不是可以再往上面進(jìn)一步或者調(diào)解?

當(dāng)然上面的數(shù)據(jù)呢，是讓你先預(yù)估一下你短期能到達(dá)的數(shù)據(jù)量，并以此參考學(xué)習(xí)同行，形成競(jìng)爭(zhēng)，除此之外，你還需要對(duì)產(chǎn)品所在的類目有一個(gè)總體上的數(shù)據(jù)認(rèn)知，其實(shí)也就是各項(xiàng)數(shù)據(jù)散布。這一部分其實(shí)和我上面說的有重合，比如

價(jià)錢散布區(qū)間，所占百分比，哪一個(gè)區(qū)間的比重更大。

自發(fā)貨和FBA(雖然現(xiàn)在大部分都是FBA，但是仍然還有合適FBM類的產(chǎn)品)的比重。

第三方賣家和亞馬遜自營的比重，往往一個(gè)類目亞馬遜自營比重好，這款產(chǎn)品不必定好推(不完整是)。

出售量區(qū)間，前一百或者前五百，占領(lǐng)所有單量七成八成的是那些Listing?

review評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的散布情形

上架時(shí)間

...

你看到這里可能在想，我提的問難道不是如何斷定一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，有什么合適的工具這個(gè)問題嗎?怎么樣變成如何通過工具去分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)這個(gè)問題了?

我的答復(fù)是大多數(shù)產(chǎn)品其實(shí)一直都是可以做的，只是這些產(chǎn)品有門檻，對(duì)人有要求，并非合適所有人，對(duì)自身才能和資源有要求，你達(dá)得到，對(duì)你就不是什么問題，你就做的起來，你達(dá)不到，這就是競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度高，這對(duì)你就是不合適。不是只簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的看看銷量就認(rèn)為自己可以做這么簡(jiǎn)單。

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