跨距電商購物旺季如何調解廣告-ESG跨境

在購物季節(jié)GoogleAds對應策略。

熟習谷歌的人都知道GoogleAds的廣告形式多種多樣，不同的廣告會觸及不同的用戶群體，以到達產品曝光更大化和出售更大化，賣家應當如何調解GoogleAds，以方便用流量高峰期的紅利？

一、促銷/購物廣告季更佳實踐。

(1)準備階段：

留心Feed在GoogleMerchantCenter上載和審核的情形，避免違背購物規(guī)定或數據質量問題，確保所有產品材料的完善健康。

(2)預熱階段：

智慧型購物廣告(SSC)：可以通過SSC提高擴展范圍?？梢砸罁悇e優(yōu)先級或ROI中低分成不同的廣告系列，聯(lián)合促銷活動合理放寬出價。注：雖然要進行產品細分，但是必定要避免任何智能購物廣告系列在過去30天內轉換到100以下的情形，如有請合并。

(3)黑色五搶階段。

黑五搶量階段，我們可以通過以下技巧獲得更多的流量：

1、增長多樣化的顧客群：將多樣化的顧客群參加到一般購物中，并配合聰慧的報價更好地抓住用戶的偏好和要求。

2、利用salePRICE屬性及merchantpromotion功能，突出產品優(yōu)點和網站促銷信息，吸引眼球，便利下單，同時要適時更新免郵活動中的運費設置。

3、調解ROAS，獲得額外的機遇：旺季期間下降目的ROAS，使其為更低可接收的值，以獲得更多額外的有效流量，建議將ROAS設置為旺季期間更低可接收的值，使體系能夠獲得更多廣告機遇。

4、擴展峰值預算：建議在預算中設置20%-30%的緩沖額度，以應對流動的流動。

二、在廣告旺季采取更佳做法。

(1)預熱階段：

延長節(jié)日搜索詞，抓住用戶的搜索意圖：如高頻促銷詞sale、keywords、keywords等，可以用重要字計劃者來強化重要詞擴大，添加旺季熱點詞，不放過任何一個潛在的新詞。

善用動態(tài)搜索廣告(DSA)抓住新的搜索意圖，擴展目的，捕捉長尾改變的機遇，建議至少有一個廣告單元作為Catch-All抓量功能來定位所有網頁。

(2)搶購階段：

重視優(yōu)化評分：綜合優(yōu)化可以進一步賬戶優(yōu)化分數，在忙碌季節(jié)更有效地進一步賬戶綜合后果出價，建議賬戶優(yōu)化得分>90分，這樣可以確保我們的廣告在消費者面前及時顯示。

三、展現(xiàn)更佳廣告實踐。

(1)一般擺設廣告。

對網站熱銷，促銷品進行新的自適應廣告，有助于拓展更多的展現(xiàn)點。

(2)智能展現(xiàn)性廣告(SDC)

在收集到必定的轉化材料后，建議打開智能展現(xiàn)廣告，給足預算，迅速擴展籠罩面，獲得全網用戶展現(xiàn)。

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