跨境電商TikTok廣告投放類型-ESG跨境

除了養(yǎng)號(hào)之外，苦熬流量紅利，跨境電商企業(yè)也希望通過(guò)TikTok迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，繞開(kāi)廣告投放之路。

TikTok廣告類型。

目前，TikTok在海外投放了所有的商業(yè)廣告，分為品牌廣告和投標(biāo)廣告。其中品牌廣告體系主要分為：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、#挑戰(zhàn)、貼紙廣告。

問(wèn)題：開(kāi)端一個(gè)標(biāo)題，讓參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分成一般挑戰(zhàn)，超級(jí)挑戰(zhàn)，全球挑戰(zhàn)，全球挑戰(zhàn)。“超級(jí)挑戰(zhàn)賽”為挑戰(zhàn)賽添加了一些新特征，比如品牌博物館；全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球品牌，邀請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)名人演繹品牌，突出產(chǎn)品特色，吸引粉絲。經(jīng)常配合動(dòng)態(tài)的音樂(lè)和熱點(diǎn)話題，在挑戰(zhàn)中更容易吸引粉絲。

挑戰(zhàn)大賽，被品牌方邀請(qǐng)的網(wǎng)紅，官方可推薦六段視頻置頂。而不推薦的網(wǎng)紅，或者普通用戶也可以參與標(biāo)題，發(fā)生內(nèi)容。并且官方通常也會(huì)針對(duì)事件，設(shè)置高質(zhì)量的內(nèi)容。所以，一些用戶也經(jīng)常借此來(lái)吸粉，增長(zhǎng)自己的熱度，這樣有助于進(jìn)一步帳號(hào)的權(quán)重。

開(kāi)屏廣告：一種CPT形式的包裝廣告，以固有的開(kāi)屏形式展現(xiàn)產(chǎn)品，3-5秒展現(xiàn)產(chǎn)品。這類廣告一天只有一位廣告主，合適尋求更高曝光的品牌。一般而言，汽車、視頻娛樂(lè)、游戲、3C、移動(dòng)電話、電腦、鞋子和服裝更偏向于此類品牌廣告，電子商務(wù)賣家投入較少。

此外，還有固定的廣告位形式，即topview，相當(dāng)于開(kāi)屏和信息流廣告的組合。

這就是說(shuō)，開(kāi)屏廣告下一步可以沉浸在信息流的形式中，展現(xiàn)更長(zhǎng)的視頻，相對(duì)于通常只有十幾秒的形式，展現(xiàn)時(shí)間可達(dá)60秒左右，也更容易突出品牌曝光。

貼紙廣告：有2D、2Dpro、3D后果類型，可在視頻中展現(xiàn)。

信息流廣告：即競(jìng)標(biāo)類廣告，其廣告展現(xiàn)形式將顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以依據(jù)目的人群的圖片進(jìn)行投放，可以設(shè)置重要詞，減少潛在用戶的特點(diǎn)。通常，視頻中的廣告語(yǔ)被用來(lái)展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，更后引誘到自己的網(wǎng)站。TikTok后臺(tái)有一款工具可以幫助投放者節(jié)儉視頻制造的成本，例如微電影功能、將圖片轉(zhuǎn)換為視頻，或者智能地通過(guò)落地頁(yè)面幫助生成視頻。

競(jìng)價(jià)廣告即信息流廣告，投標(biāo)廣告與報(bào)價(jià)高下相關(guān)，排名越高，流量也就越精確。強(qiáng)調(diào)后端的轉(zhuǎn)換，著重后果，引誘。如今，此類廣告的投放規(guī)模包含APP，游戲類。舉例來(lái)說(shuō)，美顏相機(jī)、聊天社交工具、短視頻平臺(tái)、購(gòu)物類App等的出海投放，這樣的投放成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

日益增多的跨境電子商務(wù)企業(yè)出海投放TikTok競(jìng)價(jià)廣告，主要是引流獨(dú)立站。

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