這份Instagram數(shù)據(jù)分析指南，幫你實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)！-ESG跨境

你有經(jīng)常關(guān)注懂得你的Instagram賬號(hào)嗎？你也許會(huì)關(guān)注愛(ài)好的博主，或者懂得你的粉絲逐月增加情形，但是你是否真的摸索、剖析并且篩選過(guò)這些數(shù)據(jù)呢？如果你的答案是‘NO’，那么，現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)端進(jìn)行一波剖析了！

Instagram數(shù)據(jù)剖析能夠贊助你懂得該平臺(tái)是如何作為你（或者你的公司）整體營(yíng)銷策略的一部分運(yùn)作的，有效的剖析更能夠贊助你通過(guò)Instagram這個(gè)功效壯大、人口密集的社交平臺(tái)來(lái)改良和發(fā)展你現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。

在本指南中，小編將為你說(shuō)明Instagram剖析的主要性、為你逐一列舉應(yīng)當(dāng)剖析的選項(xiàng)、指出哪些數(shù)據(jù)對(duì)你的業(yè)務(wù)目的是最有價(jià)值的；這樣今后在你的社交媒體營(yíng)銷中就能更明白地知曉應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)，最后，分享幾個(gè)海外常用的Instagram剖析工具。

預(yù)備好了嗎？那就開(kāi)端吧！

● 不定期評(píng)估數(shù)據(jù)，會(huì)犯哪些毛病

全球有2500萬(wàn)+ Instagram商業(yè)賬號(hào)，超過(guò)2億的Instagram用戶每天至少拜訪這些眾多營(yíng)銷賬號(hào)中的一個(gè)，很顯著，企業(yè)在這個(gè)廣告平臺(tái)中發(fā)明了價(jià)值。但是，如果你不知道有哪些人查看了你的個(gè)人資料和廣告，又有誰(shuí)看到你的帖子、你的品牌故事后果如何，以及你的賬戶實(shí)際給你帶來(lái)了些什么價(jià)值，那么消費(fèi)時(shí)光在Instagram上面投放營(yíng)銷廣告可能只是空費(fèi)時(shí)光。

如果你沒(méi)有定期評(píng)估Instagram數(shù)據(jù)剖析，那么你可能犯以下毛?。?/p>

· 針對(duì)毛病的受眾進(jìn)行推廣營(yíng)銷。

· 宣布太頻繁（或不夠頻繁）。

· 驅(qū)動(dòng)著與你營(yíng)銷目的毫無(wú)關(guān)系的拜訪者拜訪你的網(wǎng)站。

· 從只應(yīng)用過(guò)一次的廣告類型中推廣營(yíng)銷！

· 疏忽可能發(fā)展未來(lái)合作關(guān)系的信息。

· 在并非更佳時(shí)段宣布廣告。

· 在你的評(píng)論或故事中缺乏品牌參與度/互動(dòng)。

● 這些數(shù)據(jù)，會(huì)為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多價(jià)值

如果你經(jīng)常深刻地懂得Instagram數(shù)據(jù)，你從數(shù)據(jù)剖析中收集到的有效信息將贊助你改良應(yīng)用平臺(tái)的方法，從而為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多價(jià)值，這會(huì)使Instagram成為在線營(yíng)銷戰(zhàn)略中更主要的組成。

不用多說(shuō)，讓我們深刻研討數(shù)據(jù)吧！

Instagram個(gè)人資料剖析

你的個(gè)人資料剖析是你通過(guò)“我的個(gè)人資料”頁(yè)面直接拜訪你的帖子所在的地位。

此頁(yè)面顯示了一周內(nèi)的帖子。你之前可能也查看過(guò)自己的個(gè)人資料和帖子，但你可能還沒(méi)有深刻懂得哪些數(shù)據(jù)維度是有用的。你可以查看到這些內(nèi)容：

展現(xiàn)次數(shù)：在必定時(shí)光規(guī)模內(nèi)看到你的帖子的次數(shù)。

互動(dòng)：對(duì)你的賬戶采用的某些操作的數(shù)目（如關(guān)注、分享等）。

籠罩面：唯一賬戶查看了你的哪些帖子。

個(gè)人資料拜訪次數(shù)：一周內(nèi)的個(gè)人資料被查看的總數(shù)。

網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)：拜訪者從你的個(gè)人資料頁(yè)面點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接的次數(shù)。

通話/電子郵件點(diǎn)擊次數(shù)：拜訪者點(diǎn)擊了你的個(gè)人資料頁(yè)面中的通話/電子郵件按鈕的次數(shù)。

提及數(shù)：其他用戶提及你（@你的賬戶）的次數(shù)。

Instagram里誰(shuí)是你的目的受眾

誰(shuí)是你的目的受眾？信任每個(gè)營(yíng)銷人員心中都有一個(gè)幻想的受眾群體，并且試圖不斷的發(fā)展強(qiáng)大此類群體。但這與那些看到你Instagram帖子并發(fā)生互動(dòng)的人是一致的嗎？如果你不肯定，Instagram數(shù)據(jù)剖析中有全部模塊是專門(mén)贊助用戶剖析賬戶現(xiàn)有粉絲群體的，不妨試著從這個(gè)模塊確認(rèn)你的受眾群體。

以下就是你須要注意的重要數(shù)據(jù)：

熱點(diǎn)地位：這個(gè)信息可讓你查看粉絲群體所在的前五個(gè)城市和國(guó)度/地域。

年紀(jì)段：你的粉絲多大了？這是一個(gè)能夠輕易發(fā)明的數(shù)據(jù)信息。Instagram將其分解為以下年紀(jì)段：13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。

性別：這個(gè)信息贊助剖析你現(xiàn)有粉絲的男女比例。

關(guān)注時(shí)光：顯然這是一個(gè)非常有用的數(shù)據(jù)信息，它可以查看你的粉絲在Instagram上的平均在線時(shí)光，應(yīng)用這一信息你可以精確的在某一時(shí)段針對(duì)性投放廣告。

關(guān)注日：同樣的，這部分信息顯示了你的粉絲在一周內(nèi)最活潑的幾天。

個(gè)人帖子剖析

從上述數(shù)據(jù)剖析中，你是否已經(jīng)確認(rèn)你的個(gè)人信息吸引到了目的受眾？如果是，接下來(lái)你還須要深刻懂得各個(gè)帖子的數(shù)據(jù)維度，以剖析出某個(gè)帖子是如何與你的受眾發(fā)生共識(shí)。這也是一個(gè)有用的信息，它可以贊助你檢閱宣布的內(nèi)容是否合適你的受眾群體。

以下是各個(gè)帖子的統(tǒng)計(jì)信息：

交互：這些信息是關(guān)于直接從你的帖子中發(fā)生的操作。無(wú)論是拜訪你的個(gè)人資料、超鏈接，還是點(diǎn)擊帖子中的電話/電子郵件按鈕，都會(huì)在此處跟蹤和記載這些信息。

發(fā)明：任何像小編這樣沉迷于Instagram的人可能以前都應(yīng)用過(guò)發(fā)明功效。這樣，你就可以從當(dāng)前未關(guān)注的賬戶中發(fā)明新的內(nèi)容——是的，你的營(yíng)銷賬號(hào)也是有資歷在這個(gè)頁(yè)面上顯示。然后，Instagram數(shù)據(jù)剖析會(huì)告訴你目前沒(méi)有關(guān)注你，但通過(guò)發(fā)明閱讀過(guò)你的帖子的賬戶數(shù)目。

關(guān)注數(shù)：從已宣布的帖子中收獲到了多少新的關(guān)注者。

籠罩面：你所宣布的帖子送達(dá)多少個(gè)唯一賬戶。

展現(xiàn)次數(shù)：帖子的總閱讀數(shù)。Instagram還按類別劃分了這一點(diǎn)，以查看帖子在平臺(tái)首頁(yè)、主題標(biāo)簽、個(gè)人資料和其他地位的閱讀情形。

保留量：將你的帖子保留到其個(gè)人文件夾的賬戶數(shù)。

評(píng)論數(shù)：帖子的評(píng)論數(shù)目。

原生短視頻——‘故事’，進(jìn)步品牌曝光率

最后，Instagram‘故事’是其近些年上線的原生視頻功效。如果你還沒(méi)有宣布過(guò)Instagram‘故事’，那么你可能錯(cuò)過(guò)了一個(gè)主要的機(jī)遇。Instagram這個(gè)相似短視頻的功效從上線至今連續(xù)風(fēng)行著，它為你供給了另一種宣揚(yáng)方法，能有效贊助你的品牌以不同的情勢(shì)在更多的人面前出現(xiàn)，以進(jìn)步品牌曝光率。

一旦宣布了你的‘故事’，以下是你可以跟蹤剖析的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

展現(xiàn)次數(shù)：你的‘故事’被閱讀的次數(shù)。

籠罩率：查看了你的‘故事’的唯一賬戶數(shù)（不是同一賬戶多次閱讀）。

退出量：有人在中途分開(kāi)你的‘故事’的次數(shù)。

回復(fù)量：你的‘故事’中視頻或圖片的回復(fù)總數(shù)。

用戶眼力：那些已經(jīng)看到你的‘故事’的賬戶，他們所關(guān)注的視頻特定組成部分。

● 依據(jù)運(yùn)營(yíng)目的，肯定追蹤什么數(shù)據(jù)

以上就是關(guān)于Instagram剖析的各種數(shù)據(jù)維度！為了贊助你減輕因可用數(shù)據(jù)太多而造成的壓力，下面是一些小貼士哦。

在開(kāi)端剖析數(shù)據(jù)之前，應(yīng)當(dāng)明白運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)的總體目的。你的策略是吸引更多網(wǎng)站拜訪者嗎？或者，你運(yùn)營(yíng)Instagram賬戶是為了創(chuàng)立一個(gè)粉絲社群，與客戶分享想法？又或者，你可能已經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)Instagram賬戶，用來(lái)進(jìn)步目的受眾心中的品牌著名度。甚至可能你的賬戶有其他不同的目的。你可能會(huì)宣布一些帖子用來(lái)進(jìn)步認(rèn)知度，另外一些帖子你可能會(huì)嘗試推進(jìn)出售。你須要知道自己在尋找些什么信息，能力更好地應(yīng)用Instagram剖析功效。

以下是營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)社交平臺(tái)的三個(gè)共同目的，每個(gè)目的都有不同的數(shù)據(jù)剖析維度：

＃1：樹(shù)立品牌著名度

如果你是一家愿望樹(shù)立自身品牌著名度的新公司，或者是想要進(jìn)入新市場(chǎng)/推出新產(chǎn)品的老牌企業(yè)，那么Instagram可能是樹(shù)立品牌著名度的更佳場(chǎng)合。對(duì)于這一平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的目的，因?yàn)槟愕哪康氖鼙姾芸赡芫陀楷F(xiàn)在Instagram的某個(gè)處所。

這些是你運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)想要獲取的指標(biāo)：

跟隨者數(shù)目：跟隨者的增加與品牌著名度的增加相對(duì)應(yīng)。如果你看到關(guān)注新賬戶的粉絲數(shù)目增長(zhǎng)，那么這表明你的品牌在Instagram上引起了共識(shí)。增長(zhǎng)粉絲數(shù)目的一些有效的辦法就是：① 投放具有品牌宣揚(yáng)的廣告；② 與相干品牌合作開(kāi)展結(jié)合廣告系列或者舉行一些營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，勉勵(lì)用戶通過(guò)關(guān)注你的賬戶/給你的帖子點(diǎn)贊加入運(yùn)動(dòng)。

展現(xiàn)次數(shù)：看到你的帖子和‘故事’的人越多越好！如果你愿望進(jìn)步品牌著名度，那么你應(yīng)當(dāng)確保你的帖子、‘故事’和賬戶展現(xiàn)次數(shù)是在連續(xù)增加的。

籠罩面：籠罩面相干數(shù)據(jù)還會(huì)跟蹤你的帖子、‘故事’和賬戶的觀看次數(shù)?；\罩率和展現(xiàn)次數(shù)之間的差別在于籠罩率是指唯一賬戶（不是同一個(gè)賬戶，多次查看你的Instagram帖子）。在品牌著名度方面，擴(kuò)展影響力是至關(guān)主要。

＃2：發(fā)生出售/出售額

這是營(yíng)銷非常廣泛的目的。試問(wèn)誰(shuí)不想要更多的出售？針對(duì)這一目的，你可以應(yīng)用以下策略通過(guò)Instagram推進(jìn)出售，包含投放定位廣告和為關(guān)注者宣布特殊優(yōu)惠。但是哪些數(shù)據(jù)可以評(píng)價(jià)他們的營(yíng)銷策略是否勝利呢？

你可能須要跟蹤剖析的這三個(gè)指標(biāo)：

網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)：在你的廣告、帖子和‘故事’中，你可能會(huì)勉勵(lì)觀看者在你的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)置或填寫(xiě)表單。剖析Instagram數(shù)據(jù)時(shí)，須要跟蹤有多少人實(shí)際履行了這些操作，這可以贊助你肯定你的盡力是否得到了回報(bào)。

呼喚點(diǎn)擊/電子郵件點(diǎn)擊：電話和電子郵件的點(diǎn)擊是轉(zhuǎn)化即將來(lái)臨的主要指標(biāo)。這些鏈接點(diǎn)擊率的增長(zhǎng)是準(zhǔn)確的引誘轉(zhuǎn)化方向的標(biāo)記。

粉絲活潑時(shí)光：關(guān)注視標(biāo)受眾活潑時(shí)光是能有效晉升Instagram營(yíng)銷策略的手腕。你可以籌劃在你的目的受眾最活潑的時(shí)段投放廣告，從而進(jìn)步參與度。

＃3：樹(shù)立一個(gè)社區(qū)

在Instagram上有如此多有趣的分享方法和視覺(jué)上引人入勝的內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)，Instagram是一個(gè)樹(shù)立互動(dòng)社群的更佳選擇。如果這是你的重要目的，那么你須要連續(xù)監(jiān)控和評(píng)估以下指標(biāo)：

評(píng)論：社群談判。沒(méi)有什么比在帖子下與你的受眾進(jìn)行對(duì)話更好的互動(dòng)方法了。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，千萬(wàn)不要疏忽了你的帖子評(píng)論，就算你已經(jīng)給該評(píng)論點(diǎn)贊，也不如你實(shí)實(shí)在在的和用戶發(fā)生互動(dòng)。

‘故事’回復(fù)：這是另一種評(píng)估社群活潑水平的方法。如果你嘗試與粉絲樹(shù)立社群互動(dòng)，‘故事’是一個(gè)很好的工具。只要你的‘故事’觀眾花時(shí)光給了你回復(fù)，這就是你社群樹(shù)立很好的開(kāi)頭。

參與度：最后，在社群建設(shè)方面，參與度是至關(guān)主要的。跟蹤廣告、帖子、個(gè)人資料和‘故事’的參與度將確保你朝著目的前進(jìn)。

● 5大更佳Instagram剖析工具

在現(xiàn)今快節(jié)奏的工作氣氛下，有時(shí)埋頭在全部平臺(tái)的不同地位發(fā)掘Instagram數(shù)據(jù)實(shí)在是有些耗時(shí)，也很容易可能會(huì)令人覺(jué)得疲乏。榮幸的是，現(xiàn)在有不少小工具可以更快、更輕松地跟蹤和評(píng)估你的Instagram數(shù)據(jù)剖析。

以下將為你推舉5個(gè)適用的小工具：

＃1：Hootsuite

Hootsuite是款用于支配社交平臺(tái)推送日程的工具，經(jīng)過(guò)不斷更新迭代，該軟件現(xiàn)在已經(jīng)有更多壯大的功效，它能夠在你的推送籌劃中內(nèi)置剖析跟蹤工具。對(duì)于Instagram數(shù)據(jù)剖析，Hootsuite是一個(gè)依據(jù)運(yùn)營(yíng)目的相干數(shù)據(jù)來(lái)跟蹤進(jìn)度，甚至可以創(chuàng)立可視化報(bào)告。

＃2：Squarelovin

Squarelovin專注于Instagram數(shù)據(jù)剖析，它供給了一些非常有用的報(bào)告功效，應(yīng)用它可以贊助你依據(jù)有效的數(shù)據(jù)剖析來(lái)改良你的營(yíng)銷策略。例如，他們會(huì)顯示參與度圖表，以查看你的內(nèi)容在什么時(shí)段獲得最多的互動(dòng)，以此贊助你剖析更佳的宣布日期和時(shí)光。

＃3：Socialbakers

Socialbakers供給高顏值的免費(fèi)Instagram剖析工具，它能夠贊助你分解主題標(biāo)簽，篩選，哪些帖子最吸引人等數(shù)據(jù)。此工具還供給了一個(gè)可以詳細(xì)解釋你過(guò)去12個(gè)月內(nèi)帖子散布情形的圖表，這樣可贊助你堅(jiān)持社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的一致性。除此之外，Socialbakers還會(huì)剖析你的個(gè)人資料，并將你歸類為引導(dǎo)者、垃圾郵件發(fā)送者、睡眠者或害羞者，以確保你的營(yíng)銷策略有效性。

＃4：Sprout Social

如果你有興致樹(shù)立用戶報(bào)告并剖析你在Instagram競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Sprout Social會(huì)是最適用的小工具。它應(yīng)用可視化圖表跟蹤你的粉絲數(shù)目增加，點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)，并跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬戶的相似數(shù)據(jù)，這樣可以讓你知曉雙方的營(yíng)銷策略的優(yōu)劣，從而幫你做出有效的優(yōu)化和調(diào)劑。

＃5：SocialRank

SocialRank是一個(gè)致力于贊助營(yíng)銷用戶解析Instagram受眾的工具。它贊助你斟酌關(guān)注者模式，關(guān)注者的個(gè)人信息和帖子中應(yīng)用的風(fēng)行詞匯，以及目的受眾中應(yīng)用的風(fēng)行表情符號(hào)。這不僅可以贊助你更好地懂得你的受眾群體，還可以贊助你更有效地定制帖子內(nèi)容，針對(duì)受眾更好地引起共識(shí)。

無(wú)論你是否決議應(yīng)用工具來(lái)贊助進(jìn)行剖析跟蹤，或保持應(yīng)用Instagram現(xiàn)有的數(shù)據(jù)剖析，愿望本指南能夠贊助你更好地應(yīng)用手頭上所有的數(shù)據(jù)，通過(guò)這個(gè)壯大的平臺(tái)發(fā)展你的業(yè)務(wù)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。