亞馬遜中小賣家必須投放付費廣告嗎？-ESG跨境

近年來，由于廣告空間的緊張和賣家數(shù)量的急劇增加，亞馬遜廣告的價格繼續(xù)飆升，每次點擊的平均成本14美分增加到1.6美元。亞馬遜廣告繁榮的背后是中小型賣家的艱苦斗爭。為了在亞馬遜上分一杯羹，中小型賣家必須投放付費廣告。為什么這么說？可以看看以下的幾點分析：

1、不做廣告會發(fā)生什么？

如果一家在亞馬遜經(jīng)營的店鋪不做廣告，其競爭對手可能會為其品牌名稱做廣告。當(dāng)買家搜索品牌名稱時，競爭對手的產(chǎn)品將優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

廣告不僅是為了競爭付費流量，也是為了保護(hù)其品牌自然搜索流量的一種手段。如果賣家想讓產(chǎn)品被買家發(fā)現(xiàn)，必須做亞馬遜廣告。

2、自然搜索越來越難獲得

3、的整體流量優(yōu)勢

在廣告價格上漲的同時，亞馬遜也開設(shè)了更多的廣告空間。此前，有報道稱亞馬遜在自然搜索結(jié)果中也穿插了許多贊助產(chǎn)品廣告，這似乎與自然搜索結(jié)果沒有什么不同，因此買家很難區(qū)分。這意味著贊助產(chǎn)品廣告擠壓了自然搜索流量。

另一方面，由于亞馬遜的公平定價策略，買家無法在其他平臺上找到價格低于亞馬遜的產(chǎn)品，因此亞馬遜在整體流量上具有優(yōu)勢。

研究指出，在某些情況下，在亞馬遜上做廣告比在谷歌和Meta上做廣告更有效。因此，在預(yù)算充足的情況下，亞馬遜廣告相對劃算。

雖然亞馬遜廣告的價格是拍賣模式，但賣家可以定制特定的搜索詞。但由于競爭日益激烈，廣告成本上升，越來越多的賣家愿意在廣告上花很多錢。這也導(dǎo)致了另一種現(xiàn)象，即平臺上新產(chǎn)品的數(shù)量急劇下降。由于廣告成本高，品牌不得不減少新產(chǎn)品的數(shù)量。

以上就是關(guān)于亞馬遜中小賣家投放付費廣告的相關(guān)內(nèi)容，希望對您有幫助。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。