疫情期間喜獲大品牌青睞，亞馬遜一季度銷售額-ESG跨境

在流感大風(fēng)行來(lái)臨之前，Geckobrands的產(chǎn)品在3000多個(gè)地點(diǎn)出售，包含Dick 's sports Goods 、連鎖超市Meijer和游樂(lè)園的售貨亭?，F(xiàn)在，許多這樣的商店都關(guān)門了。

“不管零售商是開(kāi)著還是關(guān)著，商店流量都受到了嚴(yán)重的壓抑?！彪S著春季訂單的減少和賬單的堆積，Geckobrands克制住了自己對(duì)與亞馬遜合作的厭惡。

許多品牌開(kāi)端和亞馬遜合作

七年前，當(dāng)亞馬遜公司第一次開(kāi)端出售防水智能手機(jī)套和其他戶外用品時(shí)，geckobrands對(duì)其持謹(jǐn)嚴(yán)態(tài)度。

Geckobrands總裁蓋比?米勒(Gabe Miller)表現(xiàn):“我們的品牌現(xiàn)在必需與亞馬遜合作?！痹摴灸壳巴ㄟ^(guò)亞馬遜出售的產(chǎn)品增長(zhǎng)了50%。

贊助品牌把握亞馬遜市場(chǎng)的參謀們表現(xiàn)，該公司正在吸引規(guī)模普遍的供給商，在疫情爆發(fā)前，這些供給商在實(shí)體店銷售從漁具和藝術(shù)用品到服裝和沙灘包等各種商品。各大品牌和批發(fā)商以為，他們的許多零售合作伙伴將無(wú)法在這場(chǎng)大風(fēng)行中幸存下來(lái)，這意味著亞馬遜可能會(huì)保存大部分新業(yè)務(wù)。

杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)正消費(fèi)巨資，而且愿意廢棄利潤(rùn)來(lái)讓他的公司熬過(guò)這場(chǎng)大風(fēng)行。今年第一季度，亞馬遜的在線出售額飆升了24%，這是四年來(lái)的最快增速。被以為必不可少的是，亞馬遜擁有奇特的機(jī)遇，可以在大多數(shù)實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)門之際搶占市場(chǎng)份額。貝佐斯曾將自己的倉(cāng)庫(kù)工人和快遞承包商比作covid19的急救員，他以為增強(qiáng)亞馬遜的位置不會(huì)激怒已經(jīng)在調(diào)查該公司的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

依據(jù)Feedvisor進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，在大風(fēng)行之前，大約45%的品牌基本不在亞馬遜上出售產(chǎn)品。超過(guò)三分之一的人說(shuō)，他們不須要亞馬遜來(lái)接觸客戶。許多品牌和批發(fā)商對(duì)亞馬遜敬而遠(yuǎn)之，因?yàn)樗麄儞?dān)憂這會(huì)擠壓他們的利潤(rùn)空間，收集名貴的客戶數(shù)據(jù)，復(fù)制他們更受歡迎的產(chǎn)品。

但這場(chǎng)大風(fēng)行推翻了這些真諦

在正常情形下，得克薩斯州的槍安排件制作商Magpul Industries會(huì)通過(guò)Dick 's、Bass Pro Shops和Cabela 's銷售大批的步槍瞄準(zhǔn)鏡和庫(kù)存。但據(jù)亞馬遜前高管喬希·考恩(Josh Cowan)說(shuō)，在這么多專業(yè)零售商暫時(shí)關(guān)閉的情形下，Magpul開(kāi)端把自己的產(chǎn)品放到亞馬遜上。

出售“拯救大象”t恤和帽衫的艾沃里?艾拉(Ivory Ella)正斟酌在亞馬遜上樹(shù)立庫(kù)存。艾沃里?艾拉將出售所得捐贈(zèng)給野活潑物掩護(hù)。該公司向全國(guó)各地旅游城鎮(zhèn)的數(shù)百家禮品店銷售商品，其中多數(shù)是夫妻店。由于流感大風(fēng)行，這些禮品店已經(jīng)關(guān)閉，幾乎一半的出售額處于危險(xiǎn)之中。

亞馬遜的首席履行官凱西·奎恩(Cathy Quain)說(shuō)，亞馬遜從來(lái)都不合適這個(gè)品牌的戰(zhàn)略，但現(xiàn)在它別無(wú)選擇。她說(shuō):“在人們可以購(gòu)物的處所出售對(duì)我們來(lái)說(shuō)是必要的?！薄叭绻《驹诩倨诩竟?jié)再次涌現(xiàn)激增，而零售商不得不在10月、11月和12月關(guān)門，人們將重要在亞馬遜上購(gòu)物?！?/p>

亞馬遜對(duì)品牌的影響力正在擴(kuò)展

長(zhǎng)期以來(lái)，亞馬遜一直享有對(duì)小企業(yè)的超常權(quán)利，這些小企業(yè)為亞馬遜帶來(lái)了大部分出售額?，F(xiàn)在，這種影響力正在擴(kuò)展，包含那些以前可以依附實(shí)體店實(shí)現(xiàn)大部分出售的大品牌。

與此同時(shí)，由于亞馬遜成為僅存的幾家出售網(wǎng)點(diǎn)之一，商店關(guān)門和臨時(shí)訂貨會(huì)加速了花費(fèi)者在網(wǎng)上的猖狂搶購(gòu)。沃爾瑪、塔吉特和好市多等大型連鎖超市也從中受益，因?yàn)樗鼈儷@準(zhǔn)持續(xù)營(yíng)業(yè)，可以出售食品雜貨以及其他幾乎所有商品。但它們?cè)谝恍┲莸某鍪凼艿较拗疲鴣嗰R遜在美國(guó)則避開(kāi)了這類授權(quán)。

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