干貨！優(yōu)化亞馬遜listing的步驟-ESG跨境

如果您平日有在亞馬遜上購(gòu)物，您可能會(huì)遇到過(guò)一些奇怪的產(chǎn)品listing。典型的listing錯(cuò)誤包括帶有關(guān)鍵字的標(biāo)題、令人迷惑的圖片和平庸的產(chǎn)品描述，如果您也是亞馬遜賣(mài)家，您或許需要在某些時(shí)候?qū)isting進(jìn)行優(yōu)化，擁有信息豐富且有說(shuō)服力的Listing可以幫助提高您的銷(xiāo)量和產(chǎn)品排名，今天我們一起來(lái)看看優(yōu)化亞馬遜listing的步驟。

1、產(chǎn)品標(biāo)題

對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別，亞馬遜允許產(chǎn)品標(biāo)題長(zhǎng)度為 250 個(gè)字符。有意思的是，大多數(shù)賣(mài)家都保持在 200 個(gè)字符以下。雖然亞馬遜說(shuō)你最多可以使用 250 個(gè)字符，但實(shí)際卻禁止標(biāo)題超過(guò) 200 個(gè)字符的標(biāo)題列表。

另外，考慮消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品提出的問(wèn)題，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，他們需要了解哪些信息，您可以在標(biāo)題中添加上這些內(nèi)容，以便為他們提供足夠的吸引力來(lái)點(diǎn)擊您的listing

產(chǎn)品名稱(chēng)建議為：Title=品牌名字+核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品屬性+主要特性+變體形式/包裝方式提示：(1)將每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫(xiě)，不要全部使用大寫(xiě)字母。(2)使用(and)而不是(&)(3)所有數(shù)字都應(yīng)該是阿拉伯?dāng)?shù)字，標(biāo)題不包含價(jià)格和數(shù)量。(4)請(qǐng)勿在商品名稱(chēng)中包含賣(mài)家信息或促銷(xiāo)優(yōu)惠

2、產(chǎn)品圖片

圖片的重要性有多大，想必從事亞馬遜的各位都有體會(huì)，它決定了你在競(jìng)品中的吸睛程度，決定了你的點(diǎn)擊率乃至轉(zhuǎn)化率。一張好的圖片可以刺激買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)，圖片對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的影響是非常大的，所以通過(guò)這些展示的圖片一定要讓買(mǎi)家記住你的產(chǎn)品，了解你產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，消除疑慮。那如何優(yōu)化圖片好呢?同樣選擇的圖片要求必須符合亞馬遜平臺(tái)要求，其次，仔細(xì)根據(jù)你的產(chǎn)品特性來(lái)選擇拍攝角度，拍攝方式從而給買(mǎi)家展示你的產(chǎn)品最好的賣(mài)點(diǎn)。

我們?cè)?jīng)有一款產(chǎn)品，來(lái)來(lái)回回更換了主圖不下20次，就是因?yàn)槭冀K覺(jué)得產(chǎn)品圖片在并列于競(jìng)品中展示時(shí)跟別人的產(chǎn)品始終有差距。

3、商品描述

優(yōu)化建議：可以把產(chǎn)品參數(shù)、包裝信息、品質(zhì)保證、售后服務(wù)等重點(diǎn)信息，簡(jiǎn)明扼要的進(jìn)行概述。另外，也可以加入品牌故事，制造背景等內(nèi)容，讓買(mǎi)家更深入了解你的品牌。

(2)在標(biāo)題或后端關(guān)鍵字部分中包含您產(chǎn)品沒(méi)有的關(guān)鍵字。

(3)請(qǐng)勿包含您的賣(mài)家名稱(chēng)、網(wǎng)站鏈接和公司信息。

(4)勿添加促銷(xiāo)文案，例如折扣或免費(fèi)送貨。

(5)不能使用亞馬遜敏感詞，會(huì)導(dǎo)致listing變狗

(6)不能使用產(chǎn)品不相干的詞匯及在描述濫用知名品牌名

5、關(guān)鍵詞

要知道標(biāo)題的寫(xiě)作是有字?jǐn)?shù)限制的，限制讓賣(mài)家們無(wú)法將眾多的產(chǎn)品關(guān)鍵詞放進(jìn)去，所以賣(mài)家們需要充分的應(yīng)用好后臺(tái)這個(gè)SERCH TERM(我個(gè)人是絕對(duì)要把它填滿)。賣(mài)家們除了可以把產(chǎn)品的同義詞，屬性詞寫(xiě)入之外，還可以擴(kuò)展到類(lèi)目詞，從而幫助加大被搜索到的可能。

基本上來(lái)說(shuō)，做到了以上5點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品的listing也就成型了，但是一個(gè)產(chǎn)品的listing并不是恒久不變的，我們要實(shí)時(shí)的跟進(jìn)listing的效果，根據(jù)實(shí)際的情況來(lái)優(yōu)化調(diào)整這個(gè)listing讓其達(dá)到最好的效果，不斷的提高自己的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

6、買(mǎi)家評(píng)論

買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論在亞馬遜上非常重要，它們?yōu)槠渌I(mǎi)家提供了對(duì)您的產(chǎn)品的一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，然而對(duì)于新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，想要獲取評(píng)價(jià)很不容易，賣(mài)家可以嘗試做測(cè)評(píng)，但是最近亞馬遜測(cè)評(píng)管控挺嚴(yán)的，這方面測(cè)評(píng)要注意控制測(cè)評(píng)頻率與間隔時(shí)間。

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