AppsFlyer干貨分享 營銷人員必看的免費(fèi)OneLink五大必殺技-ESG跨境

AppsFlyer干貨分享 營銷人員必看的免費(fèi)OneLink五大必殺技

AppsFlyer干貨分享 營銷人員必看的免費(fèi)OneLink五大必殺技

最近我被問到最多的一個(gè)問題：AppsFlyer是免費(fèi)了嗎？使用OneLink真的不收費(fèi)么？

我在這里可以很負(fù)責(zé)任地告訴大家：Zero終身免費(fèi)套餐，確實(shí)可以終身免費(fèi)，而且沒有附加條件！而OneLink在Zero終身免費(fèi)套餐中則當(dāng)仁不讓地承擔(dān)了C位出道的責(zé)任，圍繞OneLink，開發(fā)者和營銷人員可以輕松實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景配置，本質(zhì)上提高用戶獲取效率與用戶體驗(yàn)，大大增強(qiáng)營銷水準(zhǔn)。

首先，什么是OneLink

OneLink是AppsFlyer獨(dú)有的一套歸因鏈接系統(tǒng)，其目的就是為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)營銷場(chǎng)景中遇到的各種跳轉(zhuǎn)銜接與參數(shù)傳遞等疑難雜癥。

因?yàn)槲覀冎溃谝苿?dòng)生態(tài)中，與傳統(tǒng)網(wǎng)頁追蹤和跳轉(zhuǎn)最大的區(qū)別就是移動(dòng)用戶的下載轉(zhuǎn)化與廣告互動(dòng)之間行為路徑的斷裂。由于用戶轉(zhuǎn)化路徑中間經(jīng)歷了跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店（App Store、Google Play與第三方應(yīng)用商店）下載以及打開App這一步驟，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化前的廣告互動(dòng)、內(nèi)容銜接都需要額外的配置才可以完整地還原用戶真實(shí)的轉(zhuǎn)化路徑與連貫行為。

而OneLink就是為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)生態(tài)中特殊的各種復(fù)雜場(chǎng)景中的完美銜接，目的是讓廣告主和開發(fā)人員不用再擔(dān)心各種適配問題，銜接問題以及跳轉(zhuǎn)問題，全部交給AppsFlyer的OneLink來處理！OneLink顯著提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（Clicktoinstall Rate）2至5倍

營銷人員最看重的指標(biāo)還是轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)AppsFlyer多年積累的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，從轉(zhuǎn)化效果上來看，廣告主自建的推廣跳轉(zhuǎn)鏈接的平均點(diǎn)擊到激活的轉(zhuǎn)化率約為5.8%，而通過OneLink配置的推廣鏈接的點(diǎn)擊到激活的綜合轉(zhuǎn)化率約為11.4%，轉(zhuǎn)化效果提升了將近2倍，在其中部分場(chǎng)景中（用戶邀請(qǐng)、郵件、智能橫幅）的轉(zhuǎn)化效率提高了約3到5倍。

而以O(shè)neLink為核心的各種強(qiáng)大功能在最新發(fā)布的Zero套餐中首次全部免費(fèi)開放，下面我將詳細(xì)介紹OneLink免費(fèi)的五大必殺技。

必殺技 01升龍拳

重定向跳轉(zhuǎn)與深度鏈接—上下打穿，融會(huì)貫通

實(shí)現(xiàn)全部場(chǎng)景的完美跳轉(zhuǎn)是OneLink的核心價(jià)值體現(xiàn)，在上一期我們也講到了深度鏈接和原生深度鏈接（iOS Universal Links+Android App Links）經(jīng)常會(huì)遇到的跳轉(zhuǎn)失敗場(chǎng)景。營銷人員費(fèi)心費(fèi)力地完整設(shè)計(jì)了用戶跳轉(zhuǎn)與重定向場(chǎng)景，跳轉(zhuǎn)失敗廣告主們卻渾然不知；開發(fā)者們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)各種場(chǎng)景的適配和銜接，經(jīng)常要花很多時(shí)間測(cè)試與改進(jìn)。

這些為何不交給AppsFlyer來做？無論是對(duì)應(yīng)設(shè)備分別跳轉(zhuǎn)App Store、Google Play和第三方安卓商店，或是引導(dǎo)用戶跳去web落地頁、直接下載未上架apk，還是面向已經(jīng)安裝App的用戶讓其直接打開App內(nèi)的某一頁內(nèi)容，都可以通過一次性配置一條OneLink來一拳打破移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的銜接禁錮，幫助開發(fā)者和營銷人員做到從容不迫，穩(wěn)中有序。

OneLink重定向跳轉(zhuǎn)與深度鏈接流程概覽

提到深度鏈接（Deep Linking），其實(shí)很多專業(yè)從業(yè)人員，包括大多數(shù)市場(chǎng)營銷人員，其實(shí)并不清楚其實(shí)現(xiàn)機(jī)制和原理。而為了實(shí)現(xiàn)與營銷活動(dòng)完美銜接的深度鏈接，經(jīng)常需要和App開發(fā)人員和產(chǎn)品經(jīng)理單獨(dú)配合整理需求才能完成。其實(shí)簡單來理解，移動(dòng)深度鏈接就是指由鏈接點(diǎn)擊向App內(nèi)某一頁內(nèi)容的直接跳轉(zhuǎn)。在傳統(tǒng)的web端深度鏈接其實(shí)很好理解：https://www.appsflyer.com是AppsFlyer的官網(wǎng)主頁，而https://www.appsflyer.com/pricing則直接跳轉(zhuǎn)到了價(jià)格頁面，這個(gè)價(jià)格頁面就是“深度鏈接”。而在移動(dòng)生態(tài)中，由于App里的內(nèi)容并不是全部可以公開搜索訪問的（非傳統(tǒng)https），所以這就為App的深度鏈接造成了很大的障礙，導(dǎo)致經(jīng)常會(huì)遇到各種跳轉(zhuǎn)失敗的情況。

而通過配置原生深度鏈接（iOS Universal Link與Android App Links）與OneLink域名的關(guān)聯(lián)，就可以輕松做到用一條鏈接完美銜接了向iOS和Android內(nèi)容的Deep Link本地判斷跳轉(zhuǎn)，OneLink本身也具備了通過瀏覽器的302跳轉(zhuǎn)喚起URI Scheme（打開App）的能力作為備案，而沒有安裝App的用戶則依舊可以在下載App首次打開時(shí)通過延時(shí)深度鏈接Deferred Deep Link跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)內(nèi)容頁面，貫穿整個(gè)用戶跳轉(zhuǎn)鏈路，讓用戶體驗(yàn)大大提升。

必殺技 02 筋斗踢

社交場(chǎng)景落地頁—行云流水，橫掃一切

繼續(xù)我們剛才說的，集成原生深度鏈接（iOS Universal Link與Android App Links）的OneLink可以做到讓鏈接與App內(nèi)容頁面的無縫銜接，從而大幅提升用戶的流程化體驗(yàn)。

可是問題來了，很多社交App并不支持原生跳轉(zhuǎn)，都必須經(jīng)過用戶的二次確認(rèn)或者強(qiáng)制內(nèi)置瀏覽器來訪問，這樣其實(shí)本質(zhì)上阻隔了用戶跳出社交App的行為，屏蔽了向當(dāng)前社交App以外的跳轉(zhuǎn)意圖，增大了用戶向鏈接指向的App內(nèi)容跳轉(zhuǎn)的阻力和轉(zhuǎn)化流失，比如常見的Instagram、Facebook、Twitter、微信等。

但是這都不會(huì)難倒OneLink，古烈上場(chǎng)，橫掃一切。通過OneLink獨(dú)有的對(duì)用戶當(dāng)前訪問鏈接環(huán)境的判斷，如果遇到上述社交App的場(chǎng)景，OneLink能夠智能跳轉(zhuǎn)到當(dāng)前社交App內(nèi)置瀏覽器的web落地頁，從而以最小的跳轉(zhuǎn)損耗和不犧牲任何用戶體驗(yàn)的前提下，讓用戶可以通過落地頁的引導(dǎo)按鈕來依舊實(shí)現(xiàn)向App內(nèi)容的原生深度鏈接(iOS Universal Link和Android App Links)無縫跳轉(zhuǎn)。

而AppsFlyer后臺(tái)也提供了多種落地頁配置的模板，做到最大程度上減小市場(chǎng)運(yùn)營人員的配置和后端研發(fā)的開發(fā)成本，讓任何人都可以做到最美觀、最有效的品牌落地頁，把精力集中到最有效的核心業(yè)務(wù)上，把跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)問題留給AppsFlyer的OneLink，橫掃一切障礙，讓用戶想跳就跳，跳的輕松，跳的自在。

必殺技 03 鳳扇華

自定義品牌短鏈—脈絡(luò)連貫，一氣呵成

說完跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)，下面就該講一講品牌貫穿了。春麗讓人過目不忘的就是行云流水般連貫的招式動(dòng)作，真正做到自始至終“個(gè)人品牌”的連貫統(tǒng)一。而用過任何第三方來做效果追蹤、鏈接美化包裹的同學(xué)都知道，你永遠(yuǎn)都得在鏈接中包含第三方的域名。而在很多渠道的投放中，尤其是常用的郵件、短信、WhatsApp營銷中，一個(gè)看起來可以信賴的鏈接是多么的至關(guān)重要。

而OneLink全面支持配置自定義品牌短鏈，在凸顯品牌概念和影響力的同時(shí)，與用戶建立信任度，從而從根本上提高鏈接的點(diǎn)擊率和最終轉(zhuǎn)化率。而在銜接品牌鏈接的基礎(chǔ)上也絲毫沒有損失OneLink本身的實(shí)時(shí)歸因功能，真正做到從前端素材、品牌、鏈接再到后端的數(shù)據(jù)匹配歸因的全面連貫統(tǒng)一，讓用戶體驗(yàn)也是一氣呵成，一步到位地提升營銷品牌的綜合影響力。

必殺技 04 百裂張手

簡單又好用的智能橫幅—一鍵發(fā)布，全面觸達(dá)

Smart Banner中文也叫智能橫幅，聽起來有些陌生，但實(shí)際上它就是為了實(shí)現(xiàn)我們mobile web端用戶向App端導(dǎo)流的目的。App內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)化相比web端用戶轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)想必就不用多說了吧：更高的留存率、用戶更容易觸達(dá)、活躍度也更高。

如果我們?cè)趙eb上的用戶流量已經(jīng)足夠多，那為什么不嘗試把這些本身就是自己產(chǎn)品的用戶群體進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為我們的App用戶呢？但營銷人員往往都忽略了webtoapp這一步轉(zhuǎn)化的的重要性。認(rèn)為web端用戶只在web端完成轉(zhuǎn)化就可以了，不用引導(dǎo)用戶也會(huì)去下載App的，沒有必要花費(fèi)資源在webtoapp的素材創(chuàng)意和跳轉(zhuǎn)流程設(shè)計(jì)上，或者甚至覺得可以完全放棄web主頁的研發(fā)和配置。

如果你還存有一絲上面的想法，這里要鄭重敲一下黑板。其實(shí)web搜索一直都是用戶發(fā)現(xiàn)品牌與興趣內(nèi)容和商品的最大流量入口，通過第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Statista的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，全球89%的用戶都是通過web瀏覽器搜索發(fā)現(xiàn)品牌和內(nèi)容的。而剛才也提到了，App獨(dú)特的生態(tài)也導(dǎo)致了App里的內(nèi)容不容易被用戶在web上被檢索和發(fā)現(xiàn)。所以在很多情況下，為了提高品牌和內(nèi)容的曝光度，一個(gè)標(biāo)志性的web主頁和與之相關(guān)的核心內(nèi)容展示，往往是在廣域搜索層級(jí)獲取“自然”用戶的絕佳手段。而為了提高這些用戶的轉(zhuǎn)化（App平均3倍高于mobile web），我們會(huì)在mobile web頁面再去引導(dǎo)用戶下載App。

而AppsFlyer的后臺(tái)可以輕松配置樣式豐富的Smart Banner模板，極大降低了市場(chǎng)運(yùn)營人員的部署成本，以最快、最有效的方式獲取到web流量用戶，全面觸達(dá)廣域搜索網(wǎng)絡(luò)覆蓋的活躍用戶群體。在這基礎(chǔ)上，由于Smart Banner背后也是由強(qiáng)大的OneLink做支撐，銜接無縫跳轉(zhuǎn)的同時(shí)也支持動(dòng)態(tài)匹配web流量源的歸因信息，讓廣告主不需要任何額外配置就可以在一個(gè)視角下洞察哪些搜索廣告或自然搜素渠道帶來的用戶量更大、質(zhì)量更高，以及其他站點(diǎn)的推薦、郵件等的綜合效果。

最終成效就不多贅述了，AppsFlyer的Smart Banner功能已經(jīng)為眾多知名品牌大大提升了安裝量、購買轉(zhuǎn)化率、和用戶增長指標(biāo)。通過搜索流量池的大入口，依舊能夠最有效地全面觸達(dá)用戶，作為一只無所不在的隱形之手，不放過任何用戶的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

必殺技 05 組合波動(dòng)拳

用戶分享與邀請(qǐng)—組合出擊，生產(chǎn)裂變

沒有什么能比用戶的“自然裂變”更讓人心潮澎湃的了。但往往我們都忽略了衡量用戶邀請(qǐng)質(zhì)量的重要性，如果用戶之間的邀請(qǐng)比廣告投放效果來的要好、質(zhì)量還要高，我們?yōu)楹芜€要繼續(xù)砸錢在鋪天蓋地的渠道廣告上呢？而如果你正在做App內(nèi)的邀請(qǐng)激勵(lì)，但還在用邀請(qǐng)碼機(jī)制，那你就真OUT了。

AppsFlyer平臺(tái)本身作為一個(gè)進(jìn)準(zhǔn)實(shí)時(shí)的營銷數(shù)據(jù)中臺(tái)，最大的核心優(yōu)勢(shì)就是在于其實(shí)時(shí)的歸因數(shù)據(jù)，而利用實(shí)時(shí)歸因數(shù)據(jù)，營銷人員可以最大力度地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定制化邀請(qǐng)用戶的首次打開體驗(yàn)，讓用戶真正體驗(yàn)“被邀請(qǐng)”進(jìn)App的感覺，開屏即可營造一種賓至如歸的氛圍，大幅提升用戶的留存和轉(zhuǎn)化率。

OneLink作為承接整個(gè)用戶邀請(qǐng)流程中數(shù)據(jù)傳遞的核心，AppsFlyer也開放了客戶端的API接口，讓開發(fā)者可以輕松自由地建立美觀而有效的OneLink品牌短鏈，在實(shí)現(xiàn)歸因邏輯、用戶邀請(qǐng)的同時(shí)，也保證了鏈接的完整性和品牌性，波動(dòng)拳和風(fēng)扇華的組合出擊，效果必然是碾壓一切、傲視群雄。

最后

說了這么多，想必你已經(jīng)躍躍欲試、摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了吧，現(xiàn)在可以再次腦中復(fù)習(xí)一下OneLink的5大必殺技能，同時(shí)我們?cè)俅沃厣暌幌卤酒趯ｎ}的重點(diǎn)：

收費(fèi)情況:全部免費(fèi)！?。?/strong>

作者簡介

梁辰

AppsFlyer大中華區(qū)客戶成功經(jīng)理

畢業(yè)于UIUC電子與計(jì)算機(jī)工程專業(yè)，曾在美國和國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做過出海項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理與數(shù)據(jù)運(yùn)營，后曾任職于App Annie，現(xiàn)在在AppsFlyer幫助更多的開發(fā)者和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)更完善的量化分析與精準(zhǔn)營銷。