對(duì)話Facebook Audience Network,login with facebook什么意思-ESG跨境

對(duì)話Facebook Audience Network,login with facebook什么意思

對(duì)話臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)

在ironSource宣布將臉書觀眾網(wǎng)添加為L(zhǎng)evelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的合作伙伴后，我們與臉書觀眾網(wǎng)的合作伙伴Amit Bhojwani進(jìn)行了座談，討論了廣告變現(xiàn)的未來(lái)，競(jìng)價(jià)對(duì)游戲行業(yè)的影響，以及關(guān)于優(yōu)化競(jìng)價(jià)瀑布的技巧。

繼續(xù)閱讀Amit關(guān)于應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)所有相關(guān)事宜的對(duì)話文字記錄。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)對(duì)于手游開發(fā)者來(lái)說(shuō)意味著什么

Amit Bhojwani:對(duì)于手游開發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用競(jìng)價(jià)使得各個(gè)需求流量通道能夠在公開公平的實(shí)時(shí)拍賣中競(jìng)價(jià)。這將增加對(duì)每個(gè)展覽機(jī)會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，并為出版商的現(xiàn)有資源創(chuàng)造更好的價(jià)值。

從實(shí)現(xiàn)的廣告收入和運(yùn)營(yíng)效率來(lái)看，應(yīng)用競(jìng)價(jià)為開發(fā)者和發(fā)行商帶來(lái)增量收入機(jī)會(huì)。

在財(cái)務(wù)方面，當(dāng)瀑布流改為競(jìng)價(jià)后，開發(fā)商的ARPDAU(日活躍用戶平均收入)顯著增加。例如，在火車站2的應(yīng)用中，采用競(jìng)價(jià)后，像素聯(lián)盟的ARPDAU增加了11%。

然而，應(yīng)用競(jìng)價(jià)的好處不僅僅是收入增長(zhǎng)。競(jìng)價(jià)方式不再需要維護(hù)復(fù)雜的瀑布，因此可以幫助開發(fā)者和發(fā)布者提高運(yùn)營(yíng)效率。這使得團(tuán)隊(duì)能夠?qū)Ｗ⒂谠谧钪匾牡胤綆?lái)更大的影響。我們已經(jīng)看到，競(jìng)價(jià)可以為開發(fā)者帶來(lái)重大的效率提升，包括有更多的時(shí)間來(lái)改善廣告體驗(yàn)，引入新游戲，以及專注于用戶獲取以擴(kuò)大其玩家群。

正是由于這些優(yōu)勢(shì)，我們將看到招標(biāo)被廣泛采用。事實(shí)上，僅去年一年，使用競(jìng)價(jià)和觀眾網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用數(shù)量就增長(zhǎng)了7倍。另外，在所有和我們一起使用競(jìng)價(jià)的發(fā)行商中，現(xiàn)在有一半是通過(guò)競(jìng)價(jià)而不是瀑布式聚合平臺(tái)獲得大部分受眾網(wǎng)絡(luò)收入的。

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)對(duì)整個(gè)手游行業(yè)有什么影響你認(rèn)為會(huì)對(duì)廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)以外的手游運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生什么影響

AB:在我們最近的報(bào)告《廣告變現(xiàn)的新時(shí)代:應(yīng)用競(jìng)價(jià)將如何重塑行業(yè)》中，我們與全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)商和發(fā)行商進(jìn)行了交談，并通過(guò)深入了解運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以了解競(jìng)價(jià)如何影響他們的業(yè)務(wù)。

對(duì)于有過(guò)對(duì)話的發(fā)布商來(lái)說(shuō)，我們知道，用競(jìng)價(jià)取代傳統(tǒng)的瀑布，他們有更多的時(shí)間來(lái)提升應(yīng)用體驗(yàn)，可以輕松整合更多的需求合作伙伴，有更多的資源專注于用戶獲取和客戶體驗(yàn)。

尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲行業(yè)，他們可以釋放更多的資源專注于用戶獲取，這可能會(huì)對(duì)促進(jìn)游戲的增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大的影響。更多的用戶帶來(lái)更多的廣告機(jī)會(huì)和收入，并可以獲得收入再投資的選擇權(quán)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力和游戲產(chǎn)品組合。

臉書觀眾網(wǎng)使用應(yīng)用競(jìng)價(jià)有什么優(yōu)勢(shì)

AB:我們認(rèn)為競(jìng)價(jià)是促進(jìn)更公平、更開放的生態(tài)系統(tǒng)的一種方式，也是給開發(fā)者和發(fā)行商帶來(lái)真正利益的一種方式。把競(jìng)價(jià)和觀眾網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，可以了解我們廣告主的需求，知道每個(gè)展會(huì)的最高價(jià)格，大大減輕維護(hù)復(fù)雜瀑布的負(fù)擔(dān)。

自從臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)在2017年通過(guò)招標(biāo)推出我們的第一個(gè)展覽以來(lái)，我們的優(yōu)先事項(xiàng)一直是以最適合出版商業(yè)務(wù)的方式向他們提供招標(biāo)。這就是為什么我們有針對(duì)出版商的競(jìng)價(jià)解決方案，它不僅可以讓出版商在公司內(nèi)部管理他們的廣告貨幣化技術(shù)，還可以通過(guò)我們的合作伙伴計(jì)劃(包括ironSource)由選定的公司管理。我們的合作伙伴同意我們的行為準(zhǔn)則，該準(zhǔn)則旨在為人們、出版商和廣告商提供一個(gè)長(zhǎng)期的健康生態(tài)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)的瀑布流未來(lái)會(huì)成為歷史嗎行業(yè)需要做什么來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)

AB:在過(guò)去的一年里，隨著越來(lái)越多的發(fā)布商、需求流量渠道、聚合平臺(tái)將競(jìng)價(jià)作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，競(jìng)價(jià)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。是招標(biāo)行業(yè)的發(fā)展方向，我們?yōu)檫@個(gè)行業(yè)的未來(lái)感到興奮，那就是“應(yīng)用內(nèi)招標(biāo)優(yōu)先”，“以招標(biāo)求生存”。

出版商應(yīng)確保他們的需求伙伴有投標(biāo)人或正在積極發(fā)展投標(biāo)人。GSN Games數(shù)字廣告收入和運(yùn)營(yíng)執(zhí)行董事布萊恩·杜魯門(Brian Truman)最近在我們的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上說(shuō):“最終，大多數(shù)廣告網(wǎng)絡(luò)或者表現(xiàn)最好的廣告網(wǎng)絡(luò)都會(huì)支持這種方式(全面競(jìng)價(jià))。我的想法是，如果你是一家廣告網(wǎng)絡(luò)，到年底，如果你不支持GSN的競(jìng)標(biāo)，你將無(wú)法使用現(xiàn)有的資源。”

這就向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)，競(jìng)價(jià)正在成為廣告變現(xiàn)的新常態(tài)，變革的步伐肯定還會(huì)繼續(xù)。

保證開發(fā)者充分發(fā)揮競(jìng)價(jià)的最佳做法有哪些

AB:當(dāng)開始使用應(yīng)用程序競(jìng)價(jià)時(shí)，開發(fā)者應(yīng)該記住五個(gè)關(guān)鍵的最佳實(shí)踐。

確立其拍賣密度。保證足夠數(shù)量的需求流渠道在每次拍賣中采用競(jìng)價(jià)方式，幫助你獲得最高競(jìng)價(jià)。

建立智能混合設(shè)置。當(dāng)發(fā)行商遷移到應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)時(shí)，一些發(fā)行商需要同時(shí)維護(hù)瀑布和應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。為了實(shí)現(xiàn)混合競(jìng)價(jià)的最佳整合，請(qǐng)將競(jìng)價(jià)拍賣和瀑布流結(jié)合起來(lái)，讓它們并行運(yùn)行。兩個(gè)獲勝者應(yīng)該競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)展覽。

在穩(wěn)定的應(yīng)用程序上測(cè)試。這意味著現(xiàn)有的應(yīng)用有穩(wěn)定的指標(biāo)和大量的展覽。理想情況下，出版商還應(yīng)該測(cè)試高性能的格式，如激勵(lì)視頻。

使用A/B模擬測(cè)試。由于外部變量不太可能影響結(jié)果，A/B模擬測(cè)試可以更容易地了解投標(biāo)產(chǎn)生的收入金額，因此A/B模擬測(cè)試優(yōu)先于前/后測(cè)試。

ARPDAU是關(guān)鍵指標(biāo)。衡量業(yè)績(jī)時(shí)，請(qǐng)關(guān)注ARPDAU，而不是單個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的CPM。ARPDAU為出版商提供了一個(gè)整體指標(biāo)，以衡量每個(gè)用戶產(chǎn)生的收入，并準(zhǔn)確確定競(jìng)價(jià)的影響。

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