谷歌購(gòu)物廣告投放基礎(chǔ),谷歌購(gòu)物廣告需要多長(zhǎng)時(shí)間才有效果-ESG跨境

谷歌購(gòu)物廣告投放基礎(chǔ),谷歌購(gòu)物廣告需要多長(zhǎng)時(shí)間才有效果

谷歌購(gòu)物廣告基礎(chǔ)

與顯示文字廣告的搜索廣告不同，谷歌購(gòu)物廣告通過顯示產(chǎn)品圖片、名稱、價(jià)格、店名等信息向用戶推廣產(chǎn)品。谷歌購(gòu)物廣告通常顯示在以下地方:谷歌搜索結(jié)果、谷歌搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽、谷歌圖片、谷歌搜索合作伙伴網(wǎng)站和谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。

下圖列出了常見的顯示形式:

購(gòu)物讓用戶在點(diǎn)擊廣告前充分了解產(chǎn)品信息，有助于廣告主帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)客戶，提高轉(zhuǎn)化率。

使用谷歌購(gòu)物廣告不需要寫任何廣告標(biāo)語(yǔ)，只需將商品數(shù)據(jù)上傳到谷歌商家中心，在谷歌廣告中創(chuàng)建相應(yīng)的購(gòu)物廣告系列即可。之后，Google會(huì)根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容，向用戶展示你上傳的商品信息中最相關(guān)的商品。

接下來(lái)，本文將一步步介紹制作購(gòu)物廣告的步驟。

一、注冊(cè)谷歌商家中心

注冊(cè)google商家中心，填寫商家信息，完成網(wǎng)站認(rèn)證，服務(wù)協(xié)議確認(rèn)等步驟。

二。創(chuàng)建并上傳訂閱源

在創(chuàng)建和上傳提要時(shí)，有必要確保符合商品提要規(guī)范和購(gòu)物廣告政策。不合格的feed會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被拒絕，甚至被暫停Google Merchant Center賬號(hào)。

選擇藍(lán)色加號(hào)創(chuàng)建訂閱源，并選擇訂閱源將發(fā)國(guó)際快遞的國(guó)家和語(yǔ)言:

上傳訂閱源有幾種方式:

1)Google Sheet:在Google Sheets中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板可供參考)，然后它會(huì)自動(dòng)保存并提交給Google Merchant Center。

2)預(yù)定獲取:在網(wǎng)站上托管包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓Google定期提取更新的內(nèi)容并將其應(yīng)用到Google Merchant Center。

3)上傳:創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或手動(dòng)上傳的方式傳輸?shù)紾oogle Merchant Center。

4)內(nèi)容API:使用購(gòu)物內(nèi)容API自動(dòng)上傳商品詳情。

三。設(shè)置運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)

根據(jù)不同情況設(shè)定合理的稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)。

四。將谷歌商業(yè)中心與谷歌廣告賬戶相關(guān)聯(lián)

要完成帳戶關(guān)聯(lián)，必須滿足以下條件:1。Google Ads賬戶對(duì)應(yīng)的登錄ID與商家中心賬戶相同；2.用戶擁有Google Ads帳戶的管理員權(quán)限。

單擊工具圖標(biāo)進(jìn)行帳戶關(guān)聯(lián)。

五、制作一系列購(gòu)物廣告

進(jìn)入谷歌廣告的后臺(tái)，開始創(chuàng)作一系列購(gòu)物廣告。

單擊加號(hào)并選擇創(chuàng)建新的廣告系列。

按照步驟，廣告目標(biāo)是銷售，廣告系列是購(gòu)物廣告系列。然后，選擇購(gòu)物廣告系列的類型(購(gòu)物廣告分為標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列和智能購(gòu)物廣告系列)、要使用的feed以及投放的國(guó)家。

接下來(lái)開始設(shè)置廣告系列的命名、競(jìng)價(jià)、日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)、地理位置、優(yōu)先級(jí)。根據(jù)商品交付的不同情況逐一填寫。

設(shè)置廣告系列后，您需要為標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列選擇廣告組類型。標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列有兩類廣告群:產(chǎn)品購(gòu)物和櫥窗購(gòu)物。

購(gòu)物廣告適合推廣單品，在大多數(shù)國(guó)家都可以使用。櫥窗購(gòu)物廣告可以同時(shí)宣傳多種產(chǎn)品，讓廣告主將某個(gè)主題或有共同目標(biāo)的產(chǎn)品歸為一類，同時(shí)進(jìn)行宣傳。點(diǎn)擊櫥窗購(gòu)物廣告后，會(huì)打開一個(gè)類似櫥窗的頁(yè)面，向用戶展示各種商品，方便消費(fèi)者直接對(duì)比選擇。

櫥窗購(gòu)物廣告需要添加廣告素材，按要求上傳圖片，填寫廣告標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述等信息。

以上步驟完成后，就可以開始正常投放購(gòu)物廣告了。

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