如何利用Facebook Marketplace提升銷量-ESG跨境

如何利用Facebook Marketplace提升銷量

Facebook的marketplace是個(gè)在線購(gòu)物平臺(tái),用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)或者銷售新的商品，據(jù)統(tǒng)計(jì)每月都有超過(guò)三分之一的美國(guó)用戶訪問(wèn)marketplace,發(fā)現(xiàn)新的商品并在marketplace上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接購(gòu)買，這對(duì)廣告主觸達(dá)活躍的購(gòu)物人群,提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。

商家可以在facebook marketplace以非廣告的形式展示陳列商品庫(kù)存,不過(guò)僅限特定的幾個(gè)市場(chǎng)跟產(chǎn)品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有shopify,Zentail,bigcommerce等。

還有一種方式就是通過(guò)Facebook的ads manager操作,使自己的產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在Marketplace這個(gè)廣告版位上面, 可以自動(dòng)選擇版位也可以手動(dòng)選擇版位。用戶可以在marketplace直接進(jìn)行結(jié)賬結(jié)算，無(wú)需離開facebook。

拓展Marketplace廣告版位，可以簡(jiǎn)單方便拓寬受眾范圍,并且這批受眾有著非常強(qiáng)烈的購(gòu)買意向,可以極大程度上加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)建marketplace廣告版位時(shí),支持以下的廣告營(yíng)銷目標(biāo)：

品牌知名度

覆蓋人數(shù)

訪問(wèn)量

視頻觀看量

潛在客戶開發(fā)

消息互動(dòng)量

轉(zhuǎn)化量

目錄促銷

店鋪訪問(wèn)量

Marketplace支持圖片,視頻，輪播, 幻燈片,精品欄等廣告格式,接下來(lái)看看每個(gè)廣告格式的要求：

精品欄

文件大小：不超過(guò) 4 GB

圖片：

推薦圖片尺寸 1,080 x 1,080像素

建議圖片寬高比：1

圖片文字不能文字超過(guò) 20%

接下來(lái)如何設(shè)置Facebook的marketplace版位

第一步,選擇廣告營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷目標(biāo)的選擇非常重要,會(huì)關(guān)系到你后續(xù)廣告的成效優(yōu)化,建議大家在投放廣告前,好好的想一想以下幾個(gè)問(wèn)題

營(yíng)銷目標(biāo)是什么是品牌推廣，潛在客戶開發(fā)還是轉(zhuǎn)化銷售

我的受眾在哪里如何細(xì)分化受眾,是核心受眾,Retargeting,還是Lookalike受眾，要不要拆分變量做測(cè)試

衡量廣告的成效的標(biāo)準(zhǔn)是什么如何達(dá)成以及如何優(yōu)化

第二,就是選擇受眾。

受眾有好幾種來(lái)源,第一就是核心受眾,就是直接設(shè)置喜歡你產(chǎn)品的Demographic信息, 興趣愛好, 行為等，第二就是有過(guò)互動(dòng)或者訪問(wèn)過(guò)官網(wǎng)，應(yīng)用的受眾,這部分主要做retargeting,第三就是跟有過(guò)互動(dòng)的受眾,建立Lookalike受眾。

第三,選擇廣告版位跟預(yù)算

版位的選擇有自動(dòng)和編輯版位2種,如果只讓我們的產(chǎn)品投放到marketplace版位,那么久手動(dòng)選擇facebook的marketplace版位。

第四,選擇廣告格式,圖片,視頻還是輪播等,然后編輯文案跟上傳素材，等待廣告審核。

Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買本地社群及商家出售的商品提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)

通過(guò)熱門購(gòu)物平臺(tái)推廣業(yè)務(wù)

利用自動(dòng)版位輕松拓展廣

顯著提升營(yíng)銷成效告

Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買本地社群及商家出售的商品提供了一個(gè)便捷的平臺(tái).

選擇通過(guò) Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)全方位投放廣告時(shí)，都可以很好的覆蓋到受眾,進(jìn)而更有機(jī)會(huì)高效提升營(yíng)銷成效。

備注：圖中素材來(lái)自Facebook廣告后臺(tái)截圖

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