美國美容用品的市場分析-ESG跨境

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，美國人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化。長期困在家里的美國人越來越重視護(hù)膚，購買者比以往任何時候都多。消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，市場熱度只增不減。

后疫情時代，護(hù)膚美容需求進(jìn)一步釋放。網(wǎng)購的繁榮使更多的買家能夠通過購物網(wǎng)站購買美容產(chǎn)品，這也為跨境賣家進(jìn)入美國市場創(chuàng)造了商機(jī)。

為了更好地了解美國人的護(hù)膚需求，我們來看看后疫情時代的美國護(hù)膚消費(fèi)者、核心訴求、購物偏好和渠道。

1。消費(fèi)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，近一半的美國人(44%)購買了約1.06億件護(hù)膚品，女性仍是主力軍(70%)。典型的買家群體是辣媽群體，這是一個年輕環(huán)保的群體，也就是千禧一代(44%)。

自疫情發(fā)生以來，美國買家購買護(hù)膚品的數(shù)量有所增加，23%的買家表示，他們購買的護(hù)膚品比疫情發(fā)生前更多，只減少了10%的購買量。與此同時，化妝品的支出大幅下降，女性化妝品的金額減少了28%，這意味著更多的支出將分配在護(hù)膚品上。

2。購物頻道

隨著疫情解除，更多美國人愿意在實體店購買護(hù)膚品，61%的買家在實體店購買最新產(chǎn)品。線上渠道也保持了強(qiáng)勢。今年2月，美國在線護(hù)膚支出占總市場的37%。

此外，社交平臺也正在成為購買護(hù)膚品的重要渠道。像Instagram和TikTok這樣的平臺，尤其是專注于Z世代產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)成為品牌和零售商獲得客戶的流行方式。

3。環(huán)保保濕是美國買家的重點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查的15個行業(yè)的品牌忠誠度，美國買家對其護(hù)膚品牌的忠誠度中等，對某個品牌的忠誠度不到一半(47%)，其余買家仍在嘗試新品牌。

美國護(hù)膚品買家最關(guān)心的皮膚問題就是缺水。其中幾乎一半(44%)的人正在尋求購買保濕產(chǎn)品，其中84%的人聲稱在2月份購買了保濕霜。美國買家也特別注重成分，超過一半的買家在購買護(hù)膚品時會尋找特定的成分。

此外，美國買家的環(huán)保意識更強(qiáng)，半數(shù)買家愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。品牌需要更透明的成分，更有意識地在包裝中使用回收材料。

以上是分享給賣家的美國美妝產(chǎn)品市場分析，希望對跨境賣家有所幫助。憑借專業(yè)周到的服務(wù)，國際公司不斷讓用戶安心、放心地開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方式帶到全球市場更好地運(yùn)營。

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