DTC品牌如何積極主動制定營銷策略-ESG跨境

DTC品牌非常依賴數(shù)字廣告，但持續(xù)的隱私變化會使受眾定位和報告測量的準(zhǔn)確性更具挑戰(zhàn)性，因此DTC品牌需要積極制定營銷推廣策略。具體怎么做？

1。充分調(diào)動品牌數(shù)據(jù)資源

優(yōu)化內(nèi)容投放是有效廣告投放的保證。以品牌合作為戰(zhàn)略，最重要的是利用數(shù)據(jù)平臺，讓數(shù)據(jù)的使用價值最大化。品牌需要確保其數(shù)據(jù)交付準(zhǔn)確、干凈，并符合廣告平臺設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。

特別是，為了與任何合作伙伴和零售商匹配，請確保產(chǎn)品帶有正確的GTIN標(biāo)志。

此外，可以通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題、描述和圖片，提高對用戶搜索和查詢準(zhǔn)確性的滿意度，也可以獲得顯著的效益。這些屬性的重復(fù)更改和拆分測試可以在大范圍的目錄中獲得最佳結(jié)果。

2。關(guān)注品牌廣告的排名和評價

在過去，DTC品牌可以通過向大多數(shù)潛在觀眾展示有吸引力的視頻來識別。但隨著受眾規(guī)模的減少，買家對體驗需求的增加，買家購買并不容易。在眾多品牌中脫穎而出比以往任何時候都重要，廣告排名為品牌獲得認(rèn)可提供了最好的機(jī)會。

Google的廣告排名研究發(fā)現(xiàn)，同一個廣告反復(fù)推送給買家，明顯優(yōu)于多觸式、多層次、強(qiáng)互動的廣告，顯著增加其購買意向。

為了衡量業(yè)績，品牌可以考慮增加對平臺內(nèi)產(chǎn)品的研究，通過評價、社會聽證會或調(diào)查數(shù)據(jù)了解買家的心情。為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，他們甚至可以考慮使用多個地理位置的測試來了解增量推廣規(guī)則。

3。原始數(shù)據(jù)的擁有和使用

由于種種原因，隱私相關(guān)數(shù)據(jù)規(guī)則的變化會對付費(fèi)媒體的表現(xiàn)產(chǎn)生巨大影響。第一手?jǐn)?shù)據(jù)的收集和測量是品牌保護(hù)自己的關(guān)鍵方法。

建立品牌自己的客戶數(shù)據(jù)庫，利用郵件列表注冊或參與問卷形式進(jìn)行微轉(zhuǎn)化，利用CRM整合收集有效的海量數(shù)據(jù)。然后可以在廣告平臺上進(jìn)行分析上傳，創(chuàng)作出更有效果的廣告。

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