海外內(nèi)容營(yíng)銷中的5點(diǎn)建議,海外內(nèi)容營(yíng)銷-ESG跨境

海外內(nèi)容營(yíng)銷中的5點(diǎn)建議,海外內(nèi)容營(yíng)銷

關(guān)于海外內(nèi)容營(yíng)銷的5點(diǎn)建議

有數(shù)字說明了這個(gè)問題:只有30%的B2B營(yíng)銷人員表示他們團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容營(yíng)銷方面的應(yīng)對(duì)方法是有效的；44%的營(yíng)銷人員表示，他們的團(tuán)隊(duì)清楚地了解如何創(chuàng)造具有營(yíng)銷效果的內(nèi)容。

只追求數(shù)量而不追求實(shí)際質(zhì)量，讓情況越來越糟。這種低效率的一個(gè)主要原因是我們不重視內(nèi)容的策劃。如果你的發(fā)布策略無效，那么你的內(nèi)容很可能不會(huì)被很多人看到。

這里有一些建議可以幫助您避免內(nèi)容發(fā)布過程中的問題。

1花更多時(shí)間規(guī)劃內(nèi)容

我們行業(yè)里經(jīng)常說一句話，九分計(jì)劃，一分執(zhí)行。當(dāng)我們花了很多時(shí)間去整理內(nèi)容的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不符合受眾的預(yù)期，內(nèi)容并沒有很大的影響力，那么很多工作就會(huì)浪費(fèi)掉。

如何解決這樣的問題:

在開始編輯內(nèi)容之前，確保根據(jù)主題、目標(biāo)受眾和預(yù)期結(jié)果制定內(nèi)容策略或內(nèi)容線索，并確定營(yíng)銷目標(biāo)。它應(yīng)該包括一個(gè)明確的主題，何時(shí)發(fā)布和其他詳細(xì)的規(guī)劃。

2設(shè)置正確的KPI(績(jī)效指標(biāo))

如果你創(chuàng)作了一個(gè)視頻，上傳到Y(jié)outube，KPI(績(jī)效指標(biāo))還不錯(cuò)，“喜歡”的比例相當(dāng)高，但是一個(gè)星期后，觀看次數(shù)并沒有像預(yù)期的那樣增加，盡管“喜歡”的比例仍然很高。這時(shí)候你就應(yīng)該意識(shí)到，可能“份額”太少了。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，清楚地說明了為什么我們需要選擇正確的內(nèi)容營(yíng)銷KPI。錯(cuò)誤的KPI定義可能會(huì)破壞社交內(nèi)容發(fā)布的成果，你也很難及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的錯(cuò)誤。

如何解決這個(gè)問題:

修改后的內(nèi)容數(shù)據(jù)的KPI要根據(jù)具體情況不斷調(diào)整。

3更了解觀眾

你知道你的目標(biāo)受眾在哪里消磨時(shí)間嗎你知道他們專注于哪些平臺(tái)嗎如果你與目標(biāo)受眾不同步，你會(huì)遇到以下問題:

你的營(yíng)銷渠道不受觀眾喜愛。

在錯(cuò)誤的時(shí)間分享錯(cuò)誤的內(nèi)容

為觀眾創(chuàng)造了不接地氣的內(nèi)容等等。

例如，如果你的目標(biāo)受眾主要是自由職業(yè)者，那么你可以:

訪問他們經(jīng)常訪問的網(wǎng)站——up work、Reddit、lifehack.com、copyblogger.com或thebalance.com。

參與他們的討論。

在Twitter或LinkedIn等平臺(tái)上與他們互動(dòng)

詳細(xì)了解他們的內(nèi)容消費(fèi)行為:喜歡的自媒體，喜歡的內(nèi)容類型，正常的閱讀時(shí)間，與內(nèi)容的互動(dòng)方式。

開始研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，找出他們的優(yōu)勢(shì)。

4投放付費(fèi)廣告

許多公司對(duì)投資分銷渠道猶豫不決，因?yàn)樗麄儾涣私夥咒N渠道的影響力。付費(fèi)廣告可以為你的產(chǎn)品提供更好的推廣平臺(tái)。

有很多優(yōu)秀的付費(fèi)分發(fā)平臺(tái)，比如Outbrain。你也可以把你的文章放在CNN這樣的權(quán)威網(wǎng)站上。此外，每次點(diǎn)擊的成本更便宜，也提供了更好的定位。

5使用關(guān)系

如果你沒有利用你現(xiàn)有的關(guān)系來推廣內(nèi)容，你就浪費(fèi)了一個(gè)很有潛力的渠道。整理好友資源可能需要一點(diǎn)時(shí)間，但是一旦你有了基礎(chǔ)，接下來的工作就很簡(jiǎn)單了。

如何解決這個(gè)問題:

(1)對(duì)你的朋友做分類整理，在這里可以收集到很多信息。信息來自于你與外界建立的關(guān)系。不管是同事，同學(xué)，校友，反正都是和你有關(guān)系的社會(huì)關(guān)系。但是記得定期整理更新。

(2)通過社交媒體平臺(tái)向他們傳達(dá)信息，告知他們你已經(jīng)發(fā)布了最新的內(nèi)容。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。