AppStore下架《堡壘之夜》后,堡壘之夜ios下架之后還能下嗎-ESG跨境

AppStore下架《堡壘之夜》后,堡壘之夜ios下架之后還能下嗎

AppStore下架《堡壘之夜》后

槍車球一直是游戲領(lǐng)域三大熱門題材，尤其是槍類游戲，更是對男性用戶有巨大的吸引力。近日，Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了2021年射擊游戲報告，關(guān)鍵結(jié)論如下：

射擊游戲是美國iOS市場的第六大游戲類型，創(chuàng)造了約6%的市場收益。

Epic Games公司和蘋果的訴訟糾紛導(dǎo)致《堡壘之夜》從App Store下架，帶來了射擊游戲市場的巨變。畢竟《堡壘之夜》在下架前占美國iOS射擊游戲超30%的市場份額。

這導(dǎo)致射擊游戲剩下的“三巨頭”（《使命召喚手游》、《絕地求生》和《我要活下去》）搶占了市場份額?！段乙钕氯ァ吩谶^去一年的增長尤為明顯，其營收翻了一倍多，呈指數(shù)型增長，其所占市場份額也從僅有的10%增長到了略低于30%，與頭部射擊游戲的份額持平。

射擊游戲市場在過去一年停滯不前，沒有一款新游戲成功上榜營收榜Top 500。

頭部射擊游戲很少會在游戲中推出重大更新，但在大多數(shù)爆款射擊游戲中，新皮膚、限時游戲模式、活動、地圖等內(nèi)容的推出頻率之高令人驚嘆。

大多數(shù)頭部射擊游戲的變現(xiàn)主要依賴于熱門的通行證（Battle Pass）系統(tǒng)以及帶有各種特殊機制的限時開箱。

以下是報告具體內(nèi)容：

一、射擊游戲市場現(xiàn)狀

射擊手游市場目前由《我要活下去》、《使命召喚手游》和《絕地求生》主導(dǎo)。去年最大的變化是《堡壘之夜》從App Store下架，以及《我要活下去》的崛起。雖然其他頭部射擊游戲的營收并未發(fā)生巨變，但《我要活下去》的增長令人嘆服，其季度營收翻了一倍多，超過了《絕地求生》和《使命召喚手游》，這三款游戲也是2021年第二季度的三大頭部射擊游戲，三者不相上下。

從下圖中可以看出，過去幾年里完全沒有新鮮血液注入射擊游戲市場。發(fā)布于1年前（2020年5月）的《槍聲》是登上iOS營收榜Top 500的最新款射擊游戲。也許最值得關(guān)注的是《我想活下去》的崛起，該游戲現(xiàn)與《使命召喚手游》和《絕地求生》不相上下。

那么射擊手游的前景如何？

射擊游戲市場近年來一直停滯不前，但正如上圖所示，目前有許多游戲即將發(fā)布，且有些自帶大型IP。

值得注意的是這些游戲種類豐富多樣：

《無畏契約》和《Project M》：基于角色職業(yè)的5V5戰(zhàn)術(shù)射擊游戲；

《Apex英雄》：基于角色職業(yè)的大逃殺游戲；

《螢火突擊》：生存類射擊游戲，風(fēng)格類似《逃離塔科夫》或《絕地求生》的“地鐵逃生模式”；

《最終幻想VII：第一士兵》：含有RPG元素的基于角色職業(yè)的大逃殺游戲；

《我要活下去MAX》是《我要活下去》的升級版，玩家可以把原版里的進程同步到MAX版本里。

這些游戲是否能挑戰(zhàn)射擊手游“三巨頭”的地位，并在未來數(shù)月，甚至數(shù)年給停滯不前的市場注入新鮮血液？這些游戲能否像現(xiàn)在的頭部射擊游戲一樣，獲得廣泛用戶基礎(chǔ)，并推出數(shù)量龐大、源源不斷的內(nèi)容來滿足玩家需求，實現(xiàn)變現(xiàn)？這些有待觀察，但現(xiàn)在有不少公司都在朝此方向努力。

二、射擊游戲熱門功能和更新

所有頭部射擊游戲的內(nèi)容發(fā)布都遵循相似的模式，且這些游戲和其重大功能的更新都遵循按季發(fā)布（如通行證、排位賽季等）的步調(diào)。此外，這些游戲每一季都有許多“小型”內(nèi)容更新，包括活動、裝飾性道具、開箱、禮包和“小型”限時游戲模式等。

例如《使命召喚手游》去年有兩次重大更新（不包括眾多活動）：公會戰(zhàn)爭和僵尸模式回歸。

1.0.22版本更新《使命召喚手游》更新內(nèi)容如下：

80年代傳奇動作巨星聯(lián)名活動，玩家可購買《第一滴血》里的蘭博皮膚，以及《虎膽龍威》里的約翰·麥克萊恩皮膚。此次聯(lián)動還推出了限時“狂野怒火”模式，這是一個平常的自由混戰(zhàn)模式，但不同之處是玩家會不斷累計“怒氣值”，“怒氣值”滿了之后，玩家可變身為持有兩把加特林機槍的超級戰(zhàn)士（蘭博或約翰·麥克萊恩）。

全新公會戰(zhàn)爭模式，該功能讓6個不同公會參與每周競賽，在團戰(zhàn)地圖上搶占不同據(jù)點。玩家完成特定任務(wù)（像是在特定游戲模式下使用某種武器），可贏得每個據(jù)點的分數(shù)。玩家還可通過不同方式獲得額外加分，像是擁有通行證，和朋友一起玩而不是隨機匹配，公會會長可以給一個“關(guān)鍵據(jù)點”設(shè)定額外加分等等。所有公會的分數(shù)都是合起來計算的，等于公會在每一據(jù)點的分數(shù)，然后6個公會在每個據(jù)點都要根據(jù)分數(shù)排名。各據(jù)點每周的時長不同，且不是所有據(jù)點都直接開放。每周的活動結(jié)束后，公會會獲得對應(yīng)獎杯，獎杯會決定公會下次公會戰(zhàn)的總體排名。根據(jù)公會每周的表現(xiàn)，每名公會成員還會獲得全新公會貨幣，貨幣可在全新公會商店使用，兌換不同的獨家裝飾性道具獎勵。

第二個獎勵式廣告展示位置。比賽結(jié)束后，玩家如果選擇觀看游戲推快遞的廣告，可以在下次比賽中獲得雙倍武器經(jīng)驗。

此次更新有許多限時開箱活動，可開出多種多樣的裝飾性道具。大多數(shù)開箱用的都是“盒子扭蛋機制”，即已經(jīng)抽到的獎勵會被從獎池移除，這樣下次抽獎抽到稀有的獎品的概率會增加，但每次抽獎的價格遞增。

新一季通行證和全新排位賽季，排位賽季讓玩家有機會參與“使命召喚手游2021世界錦標(biāo)賽”，還有新的賽季任務(wù)和新地圖等等。

此次更新除合作模式外，還推出了一些限時游戲模式，截至GameRefinery分析之前，已推出了“奪金模式”和“Grind模式”。

1.0.26版本更新《使命召喚手游》更新內(nèi)容如下：

又一次重大賽季更新已經(jīng)發(fā)布！當(dāng)然啦，這次更新推出了全新賽季、新通行證、新排位賽季、新地圖、通行證獎勵的大量新裝飾性道具、開箱、商店，還有一如既往的活動獎勵。

毫無疑問，此次更新的重點是“僵尸模式”的回歸?！妒姑賳臼钟巍?019年嘗試過《使命召喚》系列廣受歡迎的“僵尸模式”，但卻不甚成功，所以該模式很快就從手游版下架了。如今“僵尸模式”再度回歸，但伴有一些新的改變。此次是限時模式（所以我們還未因此改變游戲特征設(shè)置），但對比其他眾多限時模式，這次的“僵尸模式”顯然被投入了更多心血?？紤]到該模式的構(gòu)成，如果反響不錯，之后有可能將其轉(zhuǎn)為常駐模式。

“僵尸模式”該怎么玩？玩家4人一組進入比賽?！敖┦Ｊ健庇腥湟舭孢^場動畫，且整體制作水準(zhǔn)很高（畢竟是《使命召喚手游》，已經(jīng)不可覺得意外了）。該游戲模式的基礎(chǔ)是生存。玩家白天在地圖上搜尋物品，包括武器、彈藥、裝備、建造或升級炮塔的材料等。僵尸在夜晚會發(fā)動攻擊，玩家必須保衛(wèi)己方基地，并活下來，直到天亮。這個循環(huán)會重復(fù)三到五次（取決于玩家選擇的困難度），如果隊伍存活，就能贏得比賽。在比賽中可以通過擊殺僵尸和遍布全圖的水晶獲得特殊貨幣，之后可以用此貨幣升級基地炮塔，還能在比賽中在基地的販賣機購買東西。

玩家完成比賽和任務(wù)可獲得“僵尸模式特定經(jīng)驗”，此經(jīng)驗?zāi)茏屚婕耀@得“僵尸模式”下的獎勵進程，并解鎖各種裝飾性獎勵。還有一個有趣之處，那就是該模式內(nèi)還應(yīng)用了一些力量進程的元素，例如玩家通過比賽獲得水晶，水晶可用來升級不同天賦，之后就可以永久提高比賽中的不同數(shù)值（炮塔輸出、武器輸出、生命值等的數(shù)值）。

1.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：通行證的演變

自《堡壘之夜》推出通行證機制以來，通行證一直是頭部射擊游戲的必備功能之一，因為其能和游戲重點關(guān)注的以裝飾性道具為主的經(jīng)濟完美結(jié)合。如今，我們見證了典型的通行證機制經(jīng)歷各種迭代，其中最富創(chuàng)新的是《絕地求生》的“皇家通行證”。

該通行證的基本理念依然是“免費+付費雙系統(tǒng)”，但其基本配方有很多改變。

以下為部分創(chuàng)新內(nèi)容：

1）通行證通常是個人解鎖的，玩家獨自完成個人任務(wù)并獲得獎勵。但《絕地求生》在這方面有所創(chuàng)新，推出了RP團隊功能。玩家購買了賽季通行證后，可以組建或加入RP團隊，根據(jù)團隊中的玩家數(shù)量，以及團隊中所有玩家的通行證排名之和，游戲會給每位團隊成員提供獎勵。這給玩家施加了“社會壓力”，激勵其做好分內(nèi)的事，這樣所有人都能獲得最佳獎勵。

2）通常來說，通行證進程可以直接從核心玩法獎勵而獲得，或者玩家能從任務(wù)系統(tǒng)取得通行證進度。但除此之外，《絕地求生》還針對比賽時間提供獎勵。

2.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《使命召喚手游》通過開箱變現(xiàn)

許多頭部射擊游戲幾乎完全依靠裝飾性道具經(jīng)濟（或像Garena公司推出的皮膚一樣，能帶來少許力量提升）。這些游戲如何變現(xiàn)呢？首先，這些公司推出各類裝飾性道具的節(jié)奏非?？?，且數(shù)量龐大，而賣裝飾性道具的主要機制就是開箱。

《使命召喚手游》現(xiàn)有兩種開箱形式：抽獎和保底開箱

1)抽獎

這類抽獎全部是限時提供的，每次可從10個物品中抽獎。每次抽獎后，所獲物品會從獎勵池中移除，且下次抽獎的價格提升，抽到稀有物品的概率增加。

顯然，這是《使命召喚手游》除通行證之外，提供細節(jié)最豐富、最獨特皮膚的主要方式。

2)保底開箱

玩家抽取到一定次數(shù)時，必會保底一個稀有紫色物品（能通過開箱獲得的最稀有物品）。紫色物品不可復(fù)制，即玩家無法重復(fù)獲得紫色物品。如果玩家得到一個紫色物品，該物品就會從獎勵池移除，增加獲得其余紫色物品的概率。玩家可重復(fù)獲得其他稀有度更低的物品，重復(fù)獲得的物品會自動轉(zhuǎn)換成游戲貨幣。

這種開箱一直是限時的。

3.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《我要活下去》通過開箱變現(xiàn)

《我要活下去》中的大多數(shù)裝飾性道具都通過三類開箱獲得：幸運箱（Luck Royale）、活動、商店寶箱/箱子。

1)幸運箱

“幸運箱”一直是限時存在，每個“幸運箱”都有特殊機制。

共有四種不同的開箱機制，其中包括“轉(zhuǎn)蛋”（Royale）和“幸運轉(zhuǎn)盤”（Lucky Wheel Incubator）。

“轉(zhuǎn)蛋”池的獎勵豐富，每次抽獎后抽到大獎的機率都會上升?！靶疫\轉(zhuǎn)盤”開箱會獎勵材料，可以用來制作“幸運轉(zhuǎn)盤”池中的大獎。

2)活動

活動是限時的、可以助力變現(xiàn)，許多活動都有開箱機制，包括：

轉(zhuǎn)盤開箱，要么通過多次轉(zhuǎn)盤獲得獎勵，要么選擇一次特殊轉(zhuǎn)盤，雖然花費更多，但有三倍概率獲得大獎。

擲骰子開箱，獎勵物品和游戲內(nèi)貨幣，貨幣可以在特殊的開箱商店里購買更多物品。

3)商店寶箱/箱子

游戲內(nèi)的商店有各種裝飾性道具，但很多都是寶箱形式，無法直接購買。

不同種類寶箱里的獎勵也有所不同，材料、飾品、寵物，應(yīng)有盡有。想購買武器皮膚，最直接的方式是購買箱子，但這種箱子也是有特定武器主題的皮膚池，還有很大概率獲得試用版的皮膚。

4.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《絕地求生》的裝飾性道具收集機制

《絕地求生》的“展廳”和“賽季展館”（Season Gallery）功能可以進一步激勵玩家收集裝飾性道具?！罢箯d”能讓玩家輕松管理，并向其他玩家展示自己最喜歡的裝飾性道具?！百惣菊箯d”會獎勵完成收集的玩家，使其能看到自己收集了多少，以此來刺激有收集癖的玩家完成收集。

三、射擊游戲玩家動機分析

顯而易見，頭部射擊游戲的驅(qū)動因素沒有太大差別。最大的區(qū)別在于《使命召喚手游》和《絕地求生》的社交性更強，游戲內(nèi)有完備的公會及合作機制，而《我要活下去》的公會機制相對簡單。同時，《絕地求生》通過“展廳”和“賽季展館”這兩個收集系統(tǒng)，進一步挖掘了“探索：寶物收集”這一驅(qū)動因素。

看看即將推出的游戲是否能與眾不同，提供不同的驅(qū)動力，會很有趣。比如生存類射擊游戲《螢火突擊》會提供“探索：發(fā)現(xiàn)新世界”這一驅(qū)動因素，能為射擊游戲帶來新的用戶類型。

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