TikTok主要廣告投放途徑有哪些,tiktok廣告投放技巧-ESG跨境

TikTok主要廣告投放途徑有哪些,tiktok廣告投放技巧

TikTok主要廣告投放途徑有哪些

TikTok能夠在海外激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因在于，它比起油管、臉書(shū)這一類的apps更像是娛樂(lè)平臺(tái)，而不是生活方式平臺(tái)。而另一方面，基于它的操作性相對(duì)簡(jiǎn)單及傳播力度強(qiáng)大，幾乎任何人都可以成為創(chuàng)作者或者效仿者。

TikTok的主要廣告投放途徑

1）挑戰(zhàn)賽

發(fā)起一個(gè)話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分為普通挑戰(zhàn)賽、超級(jí)挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。超級(jí)挑戰(zhàn)賽會(huì)在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館；而全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球性的品牌，會(huì)邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅，來(lái)演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶。通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動(dòng)感音樂(lè)、熱度話題等都更易吸引粉絲。

在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請(qǐng)的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個(gè)視頻。而沒(méi)有被推薦的網(wǎng)紅，或普通用戶也可以參與話題、制作內(nèi)容。而官方通常也會(huì)針對(duì)活動(dòng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。所以，一些用戶通常也會(huì)借挑戰(zhàn)賽此來(lái)吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號(hào)權(quán)重的提高。

2）開(kāi)屏廣告

一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開(kāi)屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品35秒鐘曝光。這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌。一般是汽車、影音娛樂(lè)、游戲、3C、手機(jī)、電腦，鞋服類更傾向于這種品牌類廣告，電商賣家較少投入。

3）貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。

4）信息流廣告

即競(jìng)價(jià)類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會(huì)顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫(huà)像進(jìn)行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來(lái)縮小潛在用戶的特征。通常，視頻中的廣告語(yǔ)用來(lái)展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。TikTok后臺(tái)也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過(guò)落地頁(yè)都可智能幫助生成視頻。

TikTok廣告投放注意的地方

TikTok廣告投放設(shè)置的門(mén)檻是首沖1000美金起，賣家需要先開(kāi)通Bytedance廣告賬戶，并在賬戶中預(yù)存1000美金的廣告費(fèi)用。在廣告正式上線投放后，廣告是按照CPC/CPM的廣告計(jì)費(fèi)模式進(jìn)行實(shí)時(shí)扣費(fèi)的。

值得注意的是，如果賣家有新的產(chǎn)品要進(jìn)行廣告投放時(shí)，建議另外創(chuàng)建新的Bytedance賬戶投放，因?yàn)槿绻谕粋€(gè)廣告賬戶中添加新的廣告鏈接，極有可能會(huì)出現(xiàn)審核被拒的情況，同時(shí)也會(huì)影響正在投放的廣告產(chǎn)品。

此外，由于TikTok的廣告效果影響因素很多，賣家在投放廣告時(shí)一定要注意找準(zhǔn)目標(biāo)受眾、通過(guò)廣告創(chuàng)意試投等多種形式來(lái)做好廣告投放的內(nèi)容，同時(shí)盡可能避免一些廣告風(fēng)險(xiǎn)。

如何提升廣告投放轉(zhuǎn)化率

1.找準(zhǔn)廣告切入點(diǎn)

我們?cè)谕斗臫ikTok廣告以前，就需要確定推廣產(chǎn)品，并且根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，用戶需求來(lái)做為切入點(diǎn)，并把品牌信念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶切入點(diǎn)必須要是用戶感興趣，并且能夠幫助用戶解決問(wèn)題。至于廣告文案的切入點(diǎn)可選擇空間較大，比如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途、是否有明星代言，是否能和時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行巧妙結(jié)合都可以作為廣告文案的切入點(diǎn)。

2.廣告文案必須具備的要點(diǎn)

好的廣告文案必須要具有創(chuàng)意性、邏輯性、引導(dǎo)性以及用戶共鳴。廣告的創(chuàng)意性和邏輯性決定了用戶是否會(huì)持續(xù)關(guān)注廣告，而引導(dǎo)性和共鳴兩方面。則是決定了用戶和廣告之間是否會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)。無(wú)論對(duì)于哪個(gè)層級(jí)的用戶，都需要廣告文案進(jìn)行引導(dǎo)，所以在文案賦予創(chuàng)意時(shí)，可以在創(chuàng)意中添加相應(yīng)的引導(dǎo)詞，比如“即刻購(gòu)買”“點(diǎn)擊下載”等等。

3.著重傾向于視頻內(nèi)容打造

TikTok廣告是以視頻的展現(xiàn)，所以廣告視頻必須要有亮點(diǎn)，要有創(chuàng)意性，并且在廣告視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容，需要重點(diǎn)標(biāo)記在TikTok廣告視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，建議從推廣產(chǎn)品的功能型、用途、價(jià)格等內(nèi)容出發(fā)。在制作視頻內(nèi)容之前，也可以對(duì)不同的用戶進(jìn)行調(diào)研，找到用戶的關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)用戶關(guān)注點(diǎn)來(lái)制作視頻，也能夠更大限度的結(jié)局用戶難題，也能夠了解用戶希望這個(gè)產(chǎn)品具有的功能，也能夠幫助企業(yè)了解產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。

總結(jié)

在很早之前，我們就已經(jīng)介紹過(guò)TikTok這個(gè)平臺(tái)對(duì)于廣告投放的潛力，如果不是受疫情的影響，相信不少賣家都不愿意去了解這一塊廣告投放，畢竟有用過(guò)國(guó)內(nèi)抖音的廣告投放的用戶應(yīng)該都很清楚，這個(gè)apps用戶體量雖大，但是也會(huì)存在“暗箱操作”的空間，一個(gè)不小心就很容易錢花出去了，訂單卻沒(méi)幾個(gè)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。