亞馬遜日本站攻略一文讀懂亞馬遜日本站-ESG跨境

亞馬遜日本站攻略一文讀懂亞馬遜日本站

日本作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，電商規(guī)模龐大，而且仍在持續(xù)成長中。2018年日本電商規(guī)模比2017年增長8.96%，總金額達(dá)到17.98萬億日元，是亞洲僅次于中國的第二大電子商務(wù)國家。到2022年，日本的網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到近1,600億美元。

且日本與中國僅一海之隔，經(jīng)濟(jì)體量大，國民生產(chǎn)總值高，且電商增長速度快，電商體系發(fā)達(dá)，日本的電商未來仍有很大的成長空間。日本擁有成熟電子商務(wù)國家的典型特征:互聯(lián)網(wǎng)和寬帶用戶普及率高，人均在線支出高。日本電商市場連年增長，復(fù)合年增達(dá)7.5%

一、亞馬遜在日本的發(fā)展情況

1.經(jīng)濟(jì)體量大

2020年,日本電子商務(wù)市場收入達(dá)106千億日元(991.3億美元)

2.增長穩(wěn)健

預(yù)計收入年增長率(20202024年)為5.0%，到2024年市場規(guī)模為129千億日元(1205.86億美元)

3.消費群體基礎(chǔ)好

2020年網(wǎng)購滲透率為72.9%

4.民眾購買力強

目前，每用戶平均收入(ARPU)為11.5萬日元(1075.39美元)

二、亞馬遜日本站逐漸成為日本消費者的首選!

亞馬遜日本站作為當(dāng)?shù)嘏琶诘碾娚叹W(wǎng)站月訪問量超過5億次。基于品牌友好性、便利性、卓越性以及革新性四個維度的日本品牌價值調(diào)查中,消費者選出的消費品B2C“最有價值品牌”中，亞馬遜位于第一。

三、中國賣家入駐亞馬遜日本站優(yōu)勢

1.距離近,庫存周轉(zhuǎn)快

2.利潤高，流量獲取成本相對低

3.競爭小,存在潛力空間

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四、亞馬遜日本站熱銷品類解析

T恤衫:假兩件(層疊效果)，印花/小logo長袖衫更受歡迎

夾克:淺色/輕型材質(zhì)，彈力材料更受歡迎

帽子:推薦設(shè)計更多顏色變體

雨季在六月中旬至七月，雨衣需求量大

4月開始新的財年，消費者趨向購置新商務(wù)包

服裝熱銷品類：T恤、輕薄夾克、運動服裝、帽子

配件熱銷品類：運動/戶外背包、錢包、提包

運動，運動健身，騎行產(chǎn)品，漁具，高爾夫，滑雪產(chǎn)品等銷售表現(xiàn)比較突出

五、亞馬遜站內(nèi)營銷資源

日本Listing編輯注意點以及A+頁面

站內(nèi)營銷工具的使用

六、亞馬遜日本站的小結(jié)

1.電商高度發(fā)達(dá)，而且還在快速發(fā)展

2.電商用戶多，對中國商品認(rèn)可度高，老齡化社會導(dǎo)致中老年用戶占比較高

3.地理位置與中國接近，物流成本相對低,加之消費能力高，賣家的利潤率較好

4.從氣候和文化等角度，消費習(xí)慣與中國接近，產(chǎn)品開發(fā)較為容易

現(xiàn)在掘金日亞還可獲得平臺專屬扶持，更多亞馬遜開店相關(guān)點此咨詢

另外：

1.亞馬遜日本站獨有的積分功能，“薅羊毛”吸引回購

①通過Amazon.co.jp的首頁可以對積分的余額進(jìn)行確認(rèn)，還可以跳轉(zhuǎn)到積分活動特輯

②有助于吸引顧客瀏覽商品詳細(xì)頁面

③搜索結(jié)果的篩選條件中存在"可獲得亞馬遜積分"項，即使沒有獲得購買按鈕，只要附贈積分的商品都將被包含在這個篩選條件的對象中。曝光機會大增、成交率提升

2.品牌保護(hù)和品牌成長

①日本站可直接跨站點授權(quán)歐美品牌，作為授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布品牌產(chǎn)品，無需等待日本商標(biāo)局備案中的TM商標(biāo)也可作為品牌權(quán)益擁有者進(jìn)行備案銷售
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