Google廣告收效慘烈,google廣告如何放量-ESG跨境

Google廣告收效慘烈,google廣告如何放量

Google廣告收效慘烈

看著投在Google Ads的費用熊熊燃燒，收效卻一片荒涼，這誰能不急？且慢，冷靜，想要真正利用好Google Ads，首先得避免咣當(dāng)?shù)暨M(jìn)坑里，跑廣告也得站在巨人的肩膀上，不去借鑒前人的經(jīng)驗?zāi)愫茈y實現(xiàn)財源滾滾。

木瓜移動為各位總結(jié)了7個投Google Ads的嚴(yán)重錯誤，并給出優(yōu)化方法，都是血淚的教訓(xùn)，趕緊來看看你犯了沒？

1

無效轉(zhuǎn)化

大家以前都會在轉(zhuǎn)換頁上放一個Google Ads的轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，從這個頁面可以直接安裝pixel fires，用來衡量廣告效果?，F(xiàn)在則可以在任意數(shù)量的頁面上使用轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，一方面可以提升廣告轉(zhuǎn)化率，但另一方面當(dāng)轉(zhuǎn)化被重復(fù)計算，或者舊轉(zhuǎn)化仍被算在內(nèi)時，人工智能算法就可能會出現(xiàn)誤判，影響到最終的出價決策。

優(yōu)化方式

每季度定時清理Google Ads中的無效轉(zhuǎn)化

針對以下問題考量：

·追蹤的目標(biāo)

·是否應(yīng)該將所有因素都算作一次轉(zhuǎn)化，還是僅將其中幾個因素算作一次轉(zhuǎn)換

·跟蹤來自哪里是Google Tag還是從Analytics（分析）導(dǎo)入的目標(biāo)，亦或是導(dǎo)入的文件

·是否存在需要刪除的無效轉(zhuǎn)化

2

忽視“地理位置”的選項設(shè)置

在設(shè)置廣告系列時，不知道大家有沒有注意到“位置選項”下，還有一個擴(kuò)展菜單，打開這個窗口將顯示Google展示廣告的默認(rèn)方式。

這代表只要是表現(xiàn)出對你的廣告感興趣的人都會成為目標(biāo)，即使這個人壓根不在你的投放地理范圍之內(nèi)！

優(yōu)化方式

·下載GA報告，查看自己是否受到默認(rèn)廣告方式的影響

·在報告區(qū)域中，為位置類型添加一列。然后，你可以按物理位置或感興趣的位置進(jìn)行過濾

·如果確受影響，返回位置設(shè)置，然后選擇第二個嚴(yán)格投放在目標(biāo)區(qū)域，之后廣告會在你選定的區(qū)域進(jìn)行投放

3

廣告出價不能因地制宜

新手在剛開始投廣告時容易依賴系統(tǒng)“自動出價”，不管廣告投在哪，永遠(yuǎn)都是一個價，這不僅燒錢還效果微弱。而終于當(dāng)大家幡然醒悟，開始人工操作時又發(fā)現(xiàn)，設(shè)置eCPC和maximizing clicks會有差別很大的市場反應(yīng)。

優(yōu)化方式

·通過出價修改器來匹配不同區(qū)域的投入差異

·查看廣告系列中的位置部分，然后深入研究城市級別，以獲取提高出價的機(jī)會

4

關(guān)鍵字優(yōu)化不到位

當(dāng)有人進(jìn)行搜索時，Google會選擇與搜索字詞匹配的關(guān)鍵字，但并不會總選擇相同的關(guān)鍵字。所以，如果你有夠有一個與多個不同廣告組所匹配的搜索字詞，就相當(dāng)于比別人多開了幾條賽道，優(yōu)化的關(guān)鍵詞就是你的運動員。

優(yōu)化方式

·導(dǎo)出搜索詞并使用快速數(shù)據(jù)透視表

·放入你的搜索字詞，然后選擇廣告組的數(shù)量，這時會出現(xiàn)一個與之匹配的廣告組的數(shù)量

·還可以將廣告組作為搜索字詞再次搜索，獲得更精細(xì)的特定廣告組

5

不使用競價測試

事實上，與其一開始就設(shè)置一大堆限制條件，給廣告綁上束帶，不如采取競價測試的來觀察廣告跑的效果。后者支持諸如出價機(jī)制、登錄頁面等元素的測試，能夠獲得更靈活的實時數(shù)據(jù)。

操作方法

·復(fù)制廣告系列并更改廣告中的URL

·開始創(chuàng)建競價測試，選擇目標(biāo)廣告系列，然后點擊右上角的“草稿”按鈕

·之后更改要測試的部分，然后選擇將其作為測試，設(shè)置好預(yù)定的測試時間

6

缺乏對潛在消費群體的精確觀察

Google自然搜索發(fā)生在每時每刻，雖然有時候我們會搜索相同的關(guān)鍵字，但背后的訴求卻千差萬別。比如同樣搜“筆記本電腦”，你可能想買一部高端配置的游戲本，而我只想滿足日常辦公需要即可。如果缺乏對不同潛在消費群體的精確觀察，就會容易給廣告的轉(zhuǎn)化率拉后腿。

優(yōu)化方式

·利用Google Marketing 101功能，添加受眾群體并觀察其結(jié)果

·還可以利用此處的數(shù)據(jù)進(jìn)行新的出價調(diào)整

7

不添加否定關(guān)鍵詞

排除法想必大家都不陌生，添加否定關(guān)鍵字就是投廣告“做減法”的學(xué)問。否定關(guān)鍵詞有助于排除掉與你的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配的關(guān)鍵字，同時又像篩子一樣為你挑選出最有針對性，易發(fā)生轉(zhuǎn)化的客戶，從而降低成本增加收入。

舉例來說，比如你正在用詞組匹配形式，對“T恤”這個關(guān)鍵詞進(jìn)行競價，而你只售賣男裝款式，那么就可以將“女裝”設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，該廣告就不會在搜索女士T恤時出現(xiàn)。

操作方法

·登錄Google廣告賬戶，單擊頁面菜單中[]符號將其展開

·將否定關(guān)鍵字粘貼到提供的空格中

·可以創(chuàng)建一個共享否定關(guān)鍵詞列表，能夠應(yīng)用于多個廣告系列，節(jié)省每次添加否點關(guān)鍵詞的時間

以上就是木瓜移動為各位總結(jié)的投放Google廣告易犯的7大錯誤，并給出了對應(yīng)的解決方法，希望能幫助大家的廣告跑出好效果，實現(xiàn)彎道超車。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。