【Tapjoy小課堂】效果營銷解析,tapjoy推廣-ESG跨境

【Tapjoy小課堂】效果營銷解析,tapjoy推廣

Tapjoy課堂的效果營銷分析

隨著廣告形式的不斷創(chuàng)新，越來越多的營銷者將目光轉(zhuǎn)向效果營銷，以保證其活動獲得可衡量的收益。

以前用分享、點(diǎn)擊、安裝、曝光等指標(biāo)來衡量一個廣告的成功與否，廣告模式比較單一。營銷活動背后的創(chuàng)意和商業(yè)模式的力量，會利用自己的優(yōu)勢做廣告，選擇廣告位并為其付費(fèi)，然后希望得到滿意的效果。

與以往不同的是，廣告主對自己的投資收益有了更高的要求，效果營銷是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一。在這個以結(jié)果為導(dǎo)向的行業(yè)，不同形式的效果營銷越來越受歡迎。

1效果營銷分析

效果營銷是廣告在達(dá)到特定結(jié)果時付費(fèi)的一種營銷方式。

非營利績效營銷

協(xié)會將其定義為“一個綜合性的行業(yè)術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告項(xiàng)目。其中，廣告主在具體行動完成時向營銷公司付費(fèi)?！崩?，當(dāng)用戶完成購買、點(diǎn)擊或安裝應(yīng)用程序或網(wǎng)頁時。

簡單來說，廣告主和營銷商在合作之前就確定了這些具體的效果活動，從而投放廣告(包括應(yīng)用、游戲、工具等產(chǎn)品)，達(dá)到預(yù)期效果后付費(fèi)。在大多數(shù)情況下，這些效果指的是一定數(shù)量的點(diǎn)擊；對于視頻，是指一定比例的觀看量。在其他情況下，廣告客戶將不會支付，直到消費(fèi)者安裝他們的應(yīng)用程序。

2效果營銷與其他營銷方式有什么區(qū)別？

在更傳統(tǒng)的營銷模式中，尤其是在提高品牌知名度方面，確實(shí)有其存在的價值。有時候，營銷的第一步就是讓潛在消費(fèi)者知道這個品牌的存在，以及它提供的服務(wù)。你會在社交媒體、網(wǎng)站和應(yīng)用上看到這些廣告。當(dāng)然，對于老套的電視、廣播廣告，由于無法與用戶進(jìn)行有效的互動，也沒有直接的監(jiān)測手段來衡量其廣告影響力。

3品牌營銷也有局限性

《福布斯》雜志提到:“與這種營銷相關(guān)的指標(biāo)(如喜歡、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和被認(rèn)為具有相同的媒體價值)會對營銷結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。但是從客戶的角度來看，他們往往不會表現(xiàn)出來。這些數(shù)據(jù)只是意味著廣告商為了獲得人氣而向廣告公司支付高額費(fèi)用。”

目前，數(shù)百家公司每天都在用不同形式的廣告爭奪消費(fèi)者的注意力。因此，越來越多的營銷專家轉(zhuǎn)向效果營銷，這樣他們就可以專注于結(jié)果。

效果營銷的4個衡量指標(biāo)

指標(biāo)一CPV

營銷效果有很多種類型，但目前發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的，通常是高度聚焦于移動端，主要針對應(yīng)用本身。

每次觀看成本(CPV)營銷是視頻廣告中一種流行的支付方式(營銷人員只需在視頻被實(shí)際觀看時支付)。由于構(gòu)成“看”的內(nèi)容受平臺和主題活動差異的影響，首先需要確定你想從廣告中得到什么，并據(jù)此提前向消費(fèi)者提供相關(guān)信息。

指的是標(biāo)準(zhǔn)2 CPM

每千次展示成本，通?？s寫為CPM，是指廣告主在獲得一定的曝光量(通常是每千人)后支付的費(fèi)用。這是用于網(wǎng)站廣告或者不需要用戶交互就能達(dá)到預(yù)期效果的廣告。

指數(shù)3 CPI

如果你最近玩過手機(jī)游戲，你可能會看到其他游戲的廣告，這些廣告通常會提供跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店的鏈接。這種策略通常用于單位安裝成本(CPI)。

正如你已經(jīng)知道的，當(dāng)用戶遵循這個指南并下載廣告應(yīng)用程序時，廣告商將會付費(fèi)。

當(dāng)然，這些只是效果營銷的一些類型。隨著工業(yè)和移動技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以期待更多的廣告趨勢。為了跟上快速增長的移動廣告領(lǐng)域，Tapjoy專業(yè)人員擁有您需要的專業(yè)知識。

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