Google即將通過(guò)發(fā)現(xiàn)廣告來(lái)為Facebook預(yù)算,google facebook 廣告-ESG跨境

Google即將通過(guò)發(fā)現(xiàn)廣告來(lái)為Facebook預(yù)算,google facebook 廣告

Google即將通過(guò)發(fā)現(xiàn)廣告來(lái)為Facebook預(yù)算

探索性廣告會(huì)在YouTube，發(fā)現(xiàn)和Gmail中自動(dòng)投放。

去年，Google在其Google Marketing Live活動(dòng)中推出了兩個(gè)由圖片驅(qū)動(dòng)的大型廣告測(cè)試。搜索廣告系列的庫(kù)廣告沒(méi)有做它，并設(shè)置為推卸這個(gè)夏天，但發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)從測(cè)試的出現(xiàn)，現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)的所有廣告客戶(hù)。

搜尋活動(dòng)在上個(gè)月悄然展開(kāi)，而Google在星期三正式宣布了這一消息。發(fā)現(xiàn)廣告可以在YouTube主頁(yè)和Watch Next供稿，Google搜索應(yīng)用程序以及Gmail的“促銷(xiāo)”和“社交”標(biāo)簽中的發(fā)現(xiàn)供稿中投放，并可以為Google和廣告客戶(hù)開(kāi)辟新的渠道。

輕輕踩一下

如果您尚未在Discover feed中注意到廣告，那是因?yàn)镚oogle在這里踩得很慢。該公司表示，發(fā)現(xiàn)廣告系列正在為廣告客戶(hù)擴(kuò)大規(guī)模，但它非常謹(jǐn)慎特別是關(guān)于發(fā)現(xiàn)Feed中的廣告。

目前，發(fā)現(xiàn)Feed上只有一個(gè)廣告位排名第三。廣告平臺(tái)和Google地產(chǎn)副總裁/總經(jīng)理杰里·迪斯切勒（Jerry Dischler）在周二的電話采訪中說(shuō)：“我們對(duì)質(zhì)量的要求很高，只展示具有我們認(rèn)為最佳圖像資產(chǎn)的廣告。在這種情況下與用戶(hù)最相關(guān)”。

Dischler表示，Google機(jī)器學(xué)習(xí)用于確定何時(shí)投放“發(fā)現(xiàn)”廣告，該廣告將在廣告系列目標(biāo)上帶來(lái)最佳效果。他注意到結(jié)果不斷改善。

歡迎使用Google Ads，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)商

就像我們?nèi)ツ陮?xiě)的那樣，“發(fā)現(xiàn)活動(dòng)完全是基于Facebook的成功，這是基于受眾數(shù)據(jù)而不是搜索意圖的，這種具有視覺(jué)沖擊力的，原生的廣告格式?！?/p>

去年Google推出“發(fā)現(xiàn)”廣告系列類(lèi)型時(shí)，它宣稱(chēng)“發(fā)現(xiàn)”供稿每月有80萬(wàn)用戶(hù)。現(xiàn)在，谷歌正在逐步擴(kuò)大其在YouTube，Discover和Gmail上的使用率，以吸引29億用戶(hù)。這種針對(duì)受眾總數(shù)的方法從Facebook引出了一個(gè)頁(yè)面，該頁(yè)面于去年開(kāi)始報(bào)告其“應(yīng)用程序家族”的使用情況。Facebook截至3月31日的月度活躍用戶(hù)數(shù)（MAP）可能達(dá)到29.9億。

換句話說(shuō)，谷歌說(shuō)它可以提供與Facebook相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

萬(wàn)一不清楚“發(fā)現(xiàn)”廣告是針對(duì)付費(fèi)社交資金的，Google會(huì)予以說(shuō)明。在今天的公告中引用的一個(gè)案例研究中，Deckers“將社交活動(dòng)中的高質(zhì)量圖像重新用于上一個(gè)假期季節(jié)的Discovery廣告”。另外，iProspect付費(fèi)搜索副總裁Gareth Cleevely說(shuō)：“我們已經(jīng)看到，它們?cè)谇乐羞M(jìn)一步發(fā)揮了積極作用，與社交廣告相比，每次操作費(fèi)用降低了48％。”另外，MandM Direct的收購(gòu)負(fù)責(zé)人Phil Twigg說(shuō)：“我們能夠迅速將社交媒體廣告系列擴(kuò)展到Discovery廣告?！?/p>

相關(guān)：獲取PPC的周期表

Dischler說(shuō)，來(lái)自社交語(yǔ)言的Discovery廣告往往表現(xiàn)最佳。他指出，在測(cè)試過(guò)程中評(píng)估廣告創(chuàng)意時(shí)，他們會(huì)知道哪些是由社交團(tuán)隊(duì)，展示團(tuán)隊(duì)和搜索團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的。他說(shuō)，那些使用或改編自包括高質(zhì)量圖片在內(nèi)的社交資產(chǎn)開(kāi)始的廣告的人，在利用發(fā)現(xiàn)廣告“激發(fā)用戶(hù)并產(chǎn)生需求”方面最成功。廣告客戶(hù)“現(xiàn)在已經(jīng)了解了更加多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略的價(jià)值”。

Google開(kāi)展發(fā)現(xiàn)活動(dòng)不僅是超越搜索意圖并在整個(gè)渠道中提供受眾聯(lián)系的另一種努力，它們還為Google提供了與社會(huì)預(yù)算和團(tuán)隊(duì)合作的途徑。最終負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)廣告系列的團(tuán)隊(duì)是不同的，但在許多情況下，代理商和公司將擁有搜索，展示和現(xiàn)在擁有社交團(tuán)隊(duì)的Google Ads廣告系列。

如何開(kāi)始探索活動(dòng)

發(fā)現(xiàn)廣告系列現(xiàn)在可以在Google Ads中使用。

發(fā)現(xiàn)廣告在發(fā)現(xiàn)廣告系列中設(shè)置。有兩種廣告格式：具有多張圖片的發(fā)現(xiàn)輪播廣告和具有單張圖片的發(fā)現(xiàn)廣告。

對(duì)于圖像資產(chǎn)，您可以讓Google掃描您的網(wǎng)站以查找符合尺寸要求的圖像，上傳圖像或從Shutterstock庫(kù)中選擇庫(kù)存圖像。關(guān)鍵是要具有醒目的高質(zhì)量圖像。Google的創(chuàng)意指南說(shuō)：“理想的圖像和復(fù)制至關(guān)重要。”

與自適應(yīng)搜索廣告（RSA）一樣，發(fā)現(xiàn)廣告會(huì)自動(dòng)提供標(biāo)題和說(shuō)明的組合。輸入最多五個(gè)標(biāo)題和五個(gè)描述。

Google還將根據(jù)您的地理位置定位顯示每周的展示次數(shù)估算值。定位到美國(guó)？每周印象數(shù)估計(jì)為33億。

您可以讓Google自動(dòng)選擇廣告中的號(hào)召性文字，或從十多個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，例如“立即申請(qǐng)”，“與我們聯(lián)系”，“下載”，“訪問(wèn)網(wǎng)站”和“立即購(gòu)買(mǎi)”。

Discovery廣告系列廣告組應(yīng)按策略或主題來(lái)組織您的廣告系列。

除位置外，還可以按受眾和/或人口統(tǒng)計(jì)（年齡，性別，父母身分和家庭收入）作為針對(duì)性的探索活動(dòng)。

請(qǐng)注意，由于這是Google的自動(dòng)通用廣告系列類(lèi)型之一，因此需要智能出價(jià)，并且該廣告系列類(lèi)型的廣告輪播和頻次上限不可用。Google還在“發(fā)現(xiàn)廣告提示”頁(yè)面中指出，廣告客戶(hù)應(yīng)“選擇平均每日預(yù)算，至少是目標(biāo)每次操作費(fèi)用（CPA）出價(jià)的10倍，并至少等待40次轉(zhuǎn)化，然后才能對(duì)廣告系列進(jìn)行更改?！?/p>
文章推薦
google優(yōu)化排名怎么做1,谷歌排名優(yōu)化入門(mén)教程
Google優(yōu)化排名怎么做,谷歌優(yōu)化排名怎么做
Google丨如何通過(guò)一條公式找到N個(gè)客戶(hù),谷歌主動(dòng)搜索開(kāi)發(fā)客戶(hù)的萬(wàn)能公式
AWS數(shù)據(jù)庫(kù)介紹,aws 框架結(jié)構(gòu)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。