爆單啦竟是因多變體廣告打?qū)α诉@流量才會(huì)瘋漲-ESG跨境

爆單啦竟是因多變體廣告打?qū)α诉@流量才會(huì)瘋漲

但對(duì)于多變體的廣告的投放，有不少賣家都會(huì)有或多或少的疑問：

為什么有些子體排名非?？壳埃恍┓浅？亢竽?/p>

新鏈接和老鏈接需要獨(dú)立投放廣告嗎

多變體的listing可以全部投嗎

關(guān)鍵詞要怎么投放比較好

...... ......

針對(duì)以上問題，小二會(huì)通過以下兩種產(chǎn)品類型，給大家一一解答。

第一：

針對(duì)同一類目、不同賣點(diǎn)、不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，設(shè)置父子變體的目的，主要是為了快速獲取評(píng)論。

因?yàn)橐粋€(gè)新鏈接在沒有評(píng)論的情況下，它的推廣進(jìn)度會(huì)非常慢。

所以，我們可以把新鏈接和老鏈接設(shè)置一組父子變體。

新鏈接通過老鏈接快速獲取評(píng)論，等新鏈接有了評(píng)論，再單獨(dú)設(shè)置廣告推廣。

但是要注意，不要直接把新鏈接加入到老鏈接的廣告里。

即使針對(duì)同樣的關(guān)鍵詞，我們也應(yīng)該給新鏈接單獨(dú)設(shè)置廣告活動(dòng)，單獨(dú)做這個(gè)關(guān)鍵詞在新鏈接中的權(quán)重和排名。

等新鏈接的關(guān)鍵詞排名推到我們預(yù)期的位置上，并且積累了足夠多的評(píng)論后，就可以把變體給拆開了。

也正是因?yàn)樾吕湘溄拥膹V告是獨(dú)立設(shè)置的，所以就算拆開變體，也不會(huì)影響任何一個(gè)鏈接的關(guān)鍵詞權(quán)重。

第二：

針對(duì)同一種有不同顏色和尺寸的多變體產(chǎn)品，比如服裝類、內(nèi)衣類等。

我們要把握一個(gè)原則，不同子體不要推廣同一個(gè)關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，黑色褲子中，關(guān)鍵詞A的排名沖到了首頁(yè)頭部，那白色褲子就應(yīng)該要避開這個(gè)關(guān)鍵詞，選擇推廣其他詞，并且這些詞都要在黑色褲子中沒推廣過，或者推廣不起來的。

為什么呢

因?yàn)槿绻谏澴雍桶咨澴油茝V同一個(gè)關(guān)鍵詞，那就存在直接競(jìng)爭(zhēng)。

直接競(jìng)爭(zhēng)只有兩種結(jié)果，要么黑色褲子在前，白色褲子推不起來；

要么白色褲子把黑色褲子打下去，黑色褲子賣不出去。

無論哪種，都是左手打右手，自己打自己，毫無意義。

所以，我們?cè)谕茝V多變體廣告的時(shí)候，要對(duì)不同鏈接的關(guān)鍵詞進(jìn)行區(qū)分，讓子體之間互不干擾，不撞車，這種打法才是最有效的。

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