2018亞馬遜Search Terms新規(guī)下我們可以怎么做？-ESG跨境

相信很多小伙伴在優(yōu)化自己的listing時候已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，在后臺更改Search Terms的時候，莫名其妙的在Keywords欄目出現(xiàn)的紅色感嘆號!仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)Search Terms填寫處出現(xiàn)的提示Please reduce your generic keyword length to less than 250 bytes.由以前的五行變成了一行。其大致意思是：關(guān)鍵詞少于250個字符。這就意味著我們在ST欄目里可以填寫的關(guān)鍵詞越來越少了，那在這一情況下我們可以怎么做呢？

先明白Search Terms的作用：之所以叫search terms，那是因為通過填寫關(guān)鍵詞，就會被亞馬遜系統(tǒng)收錄，從而讓消費者通過搜索找到我們的產(chǎn)品。當(dāng)消費者搜索的時候，就能順利展現(xiàn)出來。那具體出現(xiàn)在第幾頁，則是由你listing的銷量和表現(xiàn)決定的。其次要明白Search Terms是給誰看的?仔細(xì)思考一下，我認(rèn)為就后臺的search terms而言，是給亞馬遜系統(tǒng)看的,之前說了方便系統(tǒng)識別你的產(chǎn)品是什么，有些什么樣的屬性，僅此而已。

2018亞馬遜Search Terms新規(guī)下我們應(yīng)該怎么應(yīng)對？

第一點：將關(guān)鍵詞融入到標(biāo)題還有五點特性以及描述

這個就很好理解了吧，雖然說search terms被限制只有250個字符了，我們listing的標(biāo)題也能寫250個字符，五點描述每行100個字符，五行就是500個字符，描述2000個字符，所以這三項里面可以操作的空間是比較大的。不過需要特別注意：上面我說到，后臺的search terms里面的關(guān)鍵詞作用是亞馬遜系統(tǒng)識別你的產(chǎn)品，知道你的產(chǎn)品是什么，有些什么樣的特性，歸根結(jié)底這些詞是寫給機(jī)器看的。將后臺的這些詞嵌入到標(biāo)題、五點描述、以及描述里面需要做一個轉(zhuǎn)變，所有的語句需要通順流暢，要讓顧客一目了然，看一遍沒有歧義,這個是直接給客戶看的。簡單的來說就是需要寫一句話關(guān)鍵詞，一個句子里面包含了相應(yīng)的關(guān)鍵詞，還需要保持語句通順，沒有語法錯誤。

第二點：將后臺的Target Audience、Subject Matter、Other Attributes、Intended Use等信息完善

以往我?guī)У膱F(tuán)隊成員上架產(chǎn)品，從來不會填寫這幾項，看起來影響不大，那么在search term有限的情況下，將這些信息完善有助于亞馬遜系統(tǒng)更加清晰的識別你的產(chǎn)品。一句話完善這些信息更有助于亞馬遜系統(tǒng)識別，有助于客戶更快搜索找到你的listing。

補(bǔ)充說下后臺ST的寫法：

寫后臺ST需要注意的第一點是：所有單詞詞組拼寫不要出現(xiàn)錯誤了，可以用填寫單個單詞、詞組短語。

第二點：現(xiàn)在 search terms只有一行的情況下，我們需要盡可能的多寫幾個關(guān)鍵詞進(jìn)去。

第三點需要注意的是：很多小伙伴很糾結(jié)關(guān)鍵詞要不要隔開，用什么隔開那我的寫法一般是用英文的半角符號逗號或者空格隔開就好了。

有小伙伴問我：關(guān)于keywords是零散的單詞放一起還是一個一個短語放一起?我的理解是不管是一個單詞還是一個短語都可以，只要能完整表達(dá)出產(chǎn)品的名稱就行了。

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