最新亞馬遜品牌備案政策解讀-ESG跨境

最新Amazon品牌保護(hù)規(guī)定終于在一片質(zhì)疑聲中出爐，本文將帶你解讀最新的亞馬遜品牌備案(Brand Registry)政策。

一、亞馬遜Brand Registry新政的3個(gè)棘手問題

Amazon品牌備案在停止了近2個(gè)月后終于在上周重新開放了，然而幾乎所有賣家都被3個(gè)問題弄懵了：

棘手問題1:商標(biāo)需要注冊(cè)完成(Registered狀態(tài))后才能申請(qǐng)Amazon品牌保護(hù)。

按照調(diào)整前的規(guī)定，商標(biāo)只要是拿到回執(zhí)就可以提交品牌保護(hù)，也就是從申請(qǐng)商標(biāo)到向Amazon遞交品牌保護(hù)申請(qǐng)的時(shí)間大約是在1個(gè)星期左右。然而如果要是等到商標(biāo)注冊(cè)成功后才能申請(qǐng)亞馬遜品牌備案(Brand Registry)的話，遞交美國商標(biāo)的賣家可能要等上至少8個(gè)月。

棘手問題2:商標(biāo)必須要文字(Text或者Characteristic)類型，不能圖片類型(Drawing或者Figurative)。

看到這個(gè)問題，我們也有點(diǎn)百思不得其解，因?yàn)槿魏螄业纳虡?biāo)，絕大多數(shù)都是帶圖案Logo的，單獨(dú)文字商標(biāo)注冊(cè)的人非常少。我們實(shí)在看不到規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)類型必須是文字類型的意義在哪里?同時(shí)我們也可以看到亞馬遜品牌備案申請(qǐng)的頁面允許你提供品牌Logo的圖案，所以這里Amazon自己似乎都有點(diǎn)模糊，希望這個(gè)政策能夠在不久的將來得到改變或是說明。

Amazon品牌備案頁面截圖

Amazon要求提供文字商標(biāo)的截圖

棘手問題3:以前成功注冊(cè)的亞馬遜品牌備案(Brand Registry)的賣家，如果不符合新的品牌備案政策，也可能會(huì)被取消品牌賣家資格。

二、Brand Registry新政其他值得注意的問題

除了以上問題外，Amazon對(duì)于品牌保護(hù)又做了一系列新的規(guī)范和細(xì)化，這些內(nèi)容包括：最新規(guī)范1:舊的亞馬遜品牌備案政策接受幾乎全球任何國家的商標(biāo)申請(qǐng)品牌備案，而新的政策僅接受Amazon市場所在的國家或地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)，這包括：美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國、西班牙、意大利、歐盟、日本、印度

最新規(guī)范2:舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統(tǒng)，只能夠允許1個(gè)賣家注冊(cè)1個(gè)品牌。然而，Amazon最新品牌備案Brand Registry政策鼓勵(lì)一個(gè)賣家注冊(cè)更多商標(biāo)(比如：10個(gè)以上)。

最新規(guī)范3:舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統(tǒng)，只要求你提供自己的網(wǎng)站，然而新的Amazon品牌備案系統(tǒng)卻要求你在提供自己網(wǎng)站的同時(shí)，提供自己的社交網(wǎng)站主頁，比如：Facebook、Twitter、Instagram等;

最新規(guī)范4:舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統(tǒng)，并不需要你提供品牌在前臺(tái)的展示形式，而新的品牌備案系統(tǒng)允許你提供一個(gè)品牌更多的展示形式。

最新規(guī)范5:舊的亞馬遜品牌備案Brand Registry系統(tǒng)，不需要你提供太多品牌故事的說明，而新的品牌備案系統(tǒng)把你的品牌故事變成了必填項(xiàng)。

三、申請(qǐng)亞馬遜新品牌備案的建議

針對(duì)于以上提出的品牌備案的最新問題，建議如下：

建議1:在英國或歐盟注冊(cè)商標(biāo)。如果遞交商標(biāo)申請(qǐng)，建議考慮的是“時(shí)間重于地區(qū)”。事實(shí)證明，即使你在美國注冊(cè)了商標(biāo)，Amazon對(duì)于處理跟賣和品牌侵權(quán)問題的速度非常緩慢，態(tài)度也很消極。同時(shí)注冊(cè)的時(shí)間需要8-12個(gè)月，注冊(cè)的流程也較為嚴(yán)格，所以注冊(cè)美國商標(biāo)，并沒有給賣家?guī)硖鄬?shí)際意義。建議大家考慮把注冊(cè)地選在英國或者歐盟，因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)獲得證書的時(shí)間都在大約6-8個(gè)月，審核也比美國商標(biāo)寬松很多。

建議2:如果Amazon一定要文字商標(biāo)，記住你在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)最好考慮僅提供文字，不提供圖片的商標(biāo)。但是，再次跟大家說明，Amazon這個(gè)政策有點(diǎn)讓人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的將來能夠?qū)Υ苏哌M(jìn)行改變或者說明。

建議3:認(rèn)真準(zhǔn)備幾張帶有商標(biāo)的圖片，這包括：產(chǎn)品上絲印或者掛牌要申請(qǐng)品牌備案的商標(biāo)，產(chǎn)品包裝上能夠體現(xiàn)商標(biāo)。

建議4:認(rèn)真做好自己的網(wǎng)站，并創(chuàng)建一個(gè)社交平臺(tái)公司頁面。這些社交平臺(tái)包括：

●Facebook

●Instagram

●Twitter

●YouTube

●Pinterest

建議5:務(wù)必將出你自己的品牌故事，注意這并不是公司介紹，更不是工廠介紹，你要把自己的品牌在這里說的酷一點(diǎn)，寫作要點(diǎn)包括：

●品牌在哪個(gè)國家或地區(qū)注冊(cè)

●團(tuán)隊(duì)有多少人

●產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)理念與別人有什么不同

●客戶群在那里

●能夠?yàn)锳mazon買家?guī)硎裁磧r(jià)值

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