法國跨境電商fnac平臺(tái)發(fā)展歷史大詳解-ESG跨境

fnac是一家大型法國零售連鎖銷售文化和電子產(chǎn)品，通過創(chuàng)立安德烈·埃塞爾和馬克斯·瑟特在1954年它的總部設(shè)在樂弗拉維亞在塞納河畔伊夫里附近的巴黎。 Fnac是“國家干部采購聯(lián)合會(huì)” （FédérationNationale d'Achats des Cadres）的縮寫。

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fnac創(chuàng)始人和成立背景

馬克斯·塞雷特（MaxThéret）對(duì)攝影的熱情始于1932年。在受到蓋世太保（Gestapo）追捕之后，塞雷特（Théret）在1942年離開了占領(lǐng)區(qū)，搬到格勒諾布爾，在那里從事攝影工作。戰(zhàn)后，他接受過攝影實(shí)驗(yàn)室技術(shù)員的培訓(xùn)，建立了自己的實(shí)驗(yàn)室，后來在法國制造了第一臺(tái)色彩處理機(jī)。1951年，在電話公司任職期間，他創(chuàng)立了經(jīng)濟(jì)會(huì)員購買團(tuán)體Economie Nouvelle，該團(tuán)體通過參與的商家出售產(chǎn)品。

1953年，瑟雷特（Théret）和安德烈·埃塞爾（AndréEssel）創(chuàng)立了一家新雜志，以購買者為俱樂部。Fnac成立于1954年，是一家會(huì)員制的折扣購買者俱樂部，根據(jù)創(chuàng)始人的社會(huì)主義原則，為商業(yè)和消費(fèi)產(chǎn)品提供大幅折扣。他們的目的不是通過提高工資，而是通過降低價(jià)格來改善工人的生活。

1954年7月31日，第一間商店在巴黎塞巴斯托波爾街（rue de Sebastopol rue）的一間轉(zhuǎn)租公寓（二樓公寓）中開業(yè)。

公司的品牌定位繼續(xù)受到銷售助理在其產(chǎn)品類別中的培訓(xùn)的影響，并保證購買一年。此外，所有產(chǎn)品在銷售前都經(jīng)過公司獨(dú)立測試中心的測試。測試中心將檢查技術(shù)質(zhì)量，易用性，價(jià)格和“價(jià)格/質(zhì)量比”，所有結(jié)果均發(fā)布在該公司的免費(fèi)會(huì)員雜志《聯(lián)系》上，今天該雜志也可以在商店中找到。此外，人們希望員工不僅可以銷售產(chǎn)品，而且還可以為客戶提供建議，并從1957年開始將任何不滿意的產(chǎn)品（例如技術(shù)困難的產(chǎn)品）列入黑名單。到運(yùn)營的第一個(gè)全年結(jié)束時(shí)，該公司的收入為5000萬瑞士法郎。在1957年，電視，高保真音響，錄音設(shè)備，收音機(jī)和唱片。

1960年代和1970年代

1966年，F(xiàn)nac商店向非會(huì)員開放，并開始擴(kuò)張，并于1969年在凱旋門附近的瓦格拉姆大街上的巴黎開設(shè)了第二家商店。到那時(shí)，公司已擁有580家雇員。

1970年代，F(xiàn)nac進(jìn)一步擴(kuò)張，因?yàn)樵摴鹃_始在巴黎以外的法國省份開設(shè)商店，并在該市本身開設(shè)了第三家商店，出售書籍，這是該產(chǎn)品系列的最新成員。該公司的創(chuàng)始人將公司40％的股份賣給了巴黎保險(xiǎn)公司（Axa），以籌集資金以支持增長。反過來，保險(xiǎn)公司出售其股份16％，投資銀行BANQUE巴黎和des自付巴斯（后來被稱為巴黎巴銀行），于1972年。

1974年，該公司開始以建議零售價(jià)的80％出售書籍，引發(fā)了出版商，作家和獨(dú)立書商等的抗議，他們無法從規(guī)模經(jīng)濟(jì)中受益。這促使政府于1982年采取了所謂的“反Fnac”法，該法令旨在將圖書的折扣限制在最高5％之內(nèi)。 1975年，視頻被添加到產(chǎn)品范圍中。到1970年代后期，F(xiàn)nac繼續(xù)擴(kuò)張，在巴黎和整個(gè)法國其他城市建立了12家商店。1977年，公司創(chuàng)始人的剩余股份出售給了法國興業(yè)合作社（SGCC，Coop零售集團(tuán)的財(cái)務(wù)部門），以籌集更多資金。

1980年代和1990年代

FNAC于1980年在巴黎證券交易所成為上市有限公司，當(dāng)時(shí)該公司25％的股份被公開發(fā)行。但是，國家電網(wǎng)公司仍然控制著該公司51％的股份，該公司目前擁有2700多名員工，宣布營業(yè)額為22億法郎。

1981年，在FNAC開設(shè)商店布魯塞爾，比利時(shí)Sodal，F(xiàn)NAC（40％）和組GIB（60％）之間的合資企業(yè)的管理下。后來，GIB集團(tuán)在1980年代中期又在根特，安特衛(wèi)普和列日開設(shè)了三家商店。Théret于1981年離開公司。

1983年，埃塞爾（Essel）退休，由當(dāng)時(shí)的國家電網(wǎng)公司總裁羅杰·凱里內(nèi)克（Roger Kerinec）接任。

1985年，由于來自法國大型超市和家樂福和E.Leclerc等折扣連鎖店的競爭日益激烈，國家電網(wǎng)公司將其股份出售給了保險(xiǎn)集團(tuán)Garantie Mutuelle des Fonctionnaires（GMF）。GMF總裁兼總干事Michel Barouin也曾在FNAC擔(dān)任過這些職位。1987年，巴魯因（Barouin）因飛機(jī)失事而失蹤，讓-路易·皮特里亞特（Jean-Louis Petriat）被任命為領(lǐng)導(dǎo)GMF和FNAC的人。

1988年，第一家Virgin Megastore在巴黎開業(yè)。Petriat宣布了一項(xiàng)15億法郎的計(jì)劃，計(jì)劃在31家連鎖店中增加15家新店，并使公司的總收入翻番，以便與新進(jìn)入法國市場的公司競爭。Petriat還計(jì)劃擴(kuò)展到德國市場。至此，光盤和其他唱片的銷售已經(jīng)成為公司最重要的收入來源。

在1980年代后期，在收購Wotre音樂發(fā)行公司（WMD）之后，Petriat增加了音樂發(fā)行部門。1991年1月，F(xiàn)nac音樂成立。Petriat希望建立第一家法國跨國唱片公司，并計(jì)劃占領(lǐng)多達(dá)5％的市場。

在1988年HMV和Virgin Megastores到達(dá)之后，1990年代帶來了激烈的競爭，以及大型超市的實(shí)力。該公司通過降低價(jià)格和加強(qiáng)競爭來做出回應(yīng)，這迫使HMV在僅僅六個(gè)月后離開法國。Virgin Megastores仍保留在法國市場，并決定在巴黎開設(shè)原始商店之外再開設(shè)兩家商店。為了響應(yīng)大型商店，如右圖所示，F(xiàn)nac花費(fèi)了約2300萬美元在32,000平方米的地方建造了自己的大型商店，是維珍大型商店（稱為“大教堂”）的兩倍多。

1991年，按照Petriat的計(jì)劃，在柏林開設(shè)了第一家Fnac商店，這與最初的Virgin大型商店相近，后者僅在幾個(gè)月前才開業(yè)。

1992年，以法語以外的其他語言出版的書籍的FNAC Librairie Internationale的命運(yùn)在僅僅交易了一年之后就被封印和關(guān)閉。這家商店被轉(zhuǎn)換為僅限計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的概念，稱為FNAC Micro，事實(shí)證明更為成功。

1993年，第一家Fnac商店在西班牙馬德里開業(yè)。但是，F(xiàn)NAC Music子公司雖然取得了一些成功，但未能達(dá)到公司的期望，無法獲得超過2％的市場份額，最終被分銷部門WMD出售，從而關(guān)閉了FNAC Music在1994年。

盡管出現(xiàn)了一些失敗，該公司還是在1990年代初宣布了收入增長，盡管利潤下降，這也歸因于法國經(jīng)濟(jì)的衰退。1991年，該公司的總銷售額為74億法郎，而利潤下降了約5500萬法郎，為1.595億法郎。次年，盡管收入增加到了89億法郎，但公司的凈收入?yún)s下降到3190萬法郎。

Fnac的利潤下降與母公司GMF類似，后者的股份總數(shù)超過80％。為籌集更多資金，GMF于1993年7月同意將其FNAC股份出售給政府控股的里昂信貸銀行（CréditLyonnais）的子公司Altus Finances和法國水務(wù)公司CompagnieGénéraledes Eaux擁有的房地產(chǎn)集團(tuán)Phenix ，價(jià)格為24億法郎。盡管該交易在1993年9月獲準(zhǔn)進(jìn)行，但仍受到交易所委員會(huì)（COB）的審查。里昂信貸銀行（CréditLyonnais）成為大股東，持有64％的股份，而法國國家電力公司（Généraledes Eaux）持有34％的股份。其余2％的股份繼續(xù)為公眾所有。

1994年，法國里昂信貸銀行（CréditLyonnais）宣布，將出售其所持公司64％的股份，作為200億法郎的減資產(chǎn)計(jì)劃的一部分。1994年7月，Altus Finances子公司同意以19億法郎的價(jià)格將FNAC的多數(shù)股權(quán)出售給Fran?oisPinault，后者是Pinault-Printemps-Redoute的最大股東和建筑師。

自1994年以來，PPR或Pinault-Printemps-Redoute一直是Fnac的大股東，該公司由母公司負(fù)責(zé)人Fran?oisPinault的兒子Fran?ois-HenriPinault領(lǐng)導(dǎo)。新的所有權(quán)導(dǎo)致WMD和FNAC Music子公司關(guān)閉，而集中于進(jìn)一步擴(kuò)展其零售鏈。1995年，該公司在法國開設(shè)了第45家門店，1996年在巴塞羅那開設(shè)了第二家西班牙門店。1995年，F(xiàn)nac店在柏林關(guān)門，而公司繼續(xù)在比利時(shí)的國際擴(kuò)張，如今該公司已開始盈利。

1996年10月，新的母公司完全控制了比利時(shí)的分支機(jī)構(gòu)，并宣布了從1997年開設(shè)第五家商店開始的比利時(shí)商店數(shù)量翻倍的計(jì)劃。1996年3月，弗朗索瓦·亨利（Fran?ois-Henri）被任命為比利時(shí)分公司的董事長。 Fnac并在法國開設(shè)了兩家商店。目前，F(xiàn)nac的收入超過100億法郎，凈利潤為2億法郎。

1999年，歐洲以外的第一家Fnac商店在圣保羅（巴西）開業(yè)。

2000年代

2013年，開云（原PPR）脫離了Fnac，成為一家獨(dú)立公司。

截至2018年10月，該公司在法國，比利時(shí)，葡萄牙，西班牙，瑞士和荷蘭擁有商店，并在摩洛哥，卡塔爾，科特迪瓦，喀麥隆和剛果開設(shè)了特許經(jīng)營店。

突尼斯

Fnac在突尼斯設(shè)有兩家商店。第一家于2018年在突尼斯開業(yè)，第二家于2019年在蘇斯開業(yè)

比利時(shí)

Fnac在比利時(shí)設(shè)有九家商店，分別位于比利時(shí)的安特衛(wèi)普（兩家商店，其中包括維涅金（Wijnegem）郊區(qū)的一家商店），布魯日，布魯塞爾（兩家商店），根特，魯汶，盧旺·拉-新湖和列日。

巴西

在巴西受歡迎的鼎盛時(shí)期，巴西的幾個(gè)城市同時(shí)設(shè)有12家Fnac商店。

2017年7月，F(xiàn)nac在巴西的所有業(yè)務(wù)均轉(zhuǎn)移到Livraria Cultura。2018年10月，所有商店都關(guān)閉了，在線運(yùn)營也停止了。

摩納哥

Fnac在Métropole購物中心的摩納哥開設(shè)了一家單店。

2011年，F(xiàn)nac的開設(shè)在非洲的第一家專賣店，位于摩洛哥商場，卡薩布蘭卡，摩洛哥。2017年，F(xiàn)nac的開了第二家店在摩洛哥，位于伊本Batouta商城在丹吉爾。2018年，他們?cè)诳ㄋ_布蘭卡市中心開設(shè)了Fnac Anfa 。

葡萄牙

在葡萄牙共有32家Fnac商店，包括：科倫坡（里斯本），NorteShopping（Matosinhos），Armazénsdo Chiado（里斯本），CascaiShopping（Cascais），Oeiras Parque（Oeiras），Santa Catarina（Porto），Almada（Almada），GaiaShopping （蓋亞），AlgarveShopping（阿爾布費(fèi)拉），英特馬詩（拉各斯），論壇科英布拉（科英布拉），MadeiraShopping（馬德拉），布拉加公園（布拉加），ALEGRO（本Alfragide），帕拉西奧做仡佬（維塞烏），MarShopping宜家（馬托西紐什），瓦斯科達(dá)伽馬（里斯本），吉馬朗購物中心（吉馬良斯），萊里亞購物（萊里亞），里斯本機(jī)場（里斯本），塞萊巴爾（塞圖巴爾），佛魯姆·蒙蒂霍（蒙蒂霍），佛魯姆·埃武拉（évora），UBBO（阿馬多拉購物中心）和Amore （里斯本）。也是一個(gè)網(wǎng)站（fnac.pt），它是2007年葡萄牙最受歡迎的商業(yè)網(wǎng)站。

瑞士西班牙有26家Fnac商店，包括：卡亞俄廣場（馬德里），利拉（巴塞羅那），圣奧古斯?。ò蛡愇鱽啠牵ò腿_那），科索（薩拉戈薩），布拉瓦（阿利坎特），帕林普西西帕多（奧維耶多），斜月（巴塞羅那），香格里拉加拿大（馬爾貝拉，馬拉加），廣場（馬爾貝拉，馬拉加），北廣場（圣塞瓦斯蒂安-德洛斯雷耶斯，馬德里），Parquesur購物中心（萊加內(nèi)斯，馬德里），圣塞瓦斯蒂安（圣塞瓦斯蒂安），努埃瓦Condomina（穆爾西亞），畢爾巴鄂（Bilbao），憲法廣場（塞維利亞），盧薩廣場（科倫納），馬拉加廣場（馬拉加），帝國廣場（薩拉戈薩），里約熱內(nèi)盧購物商場（巴利亞多利德）拉加維亞（馬德里），卡斯特拉納大道（馬德里）和Centro Comercial La Morea（潘普洛納）。總部位于波蘇埃羅·阿拉爾孔，馬德里。

截至2018年，瑞士共有6家Fnac商店，日內(nèi)瓦有2家，洛桑有1家，在弗里堡有1家，在Conthey有1家，在納沙泰爾有1家。

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