Fnac與Darty到底有何區(qū)別？如何挖掘突破口，快速突圍?-ESG跨境

Fnac和Darty分別成立于1954年和1957年，歷史悠久，資歷之深完全可以媲美中國的新華書店。2016年，F(xiàn)nac和Darty合并，F(xiàn)nac Darty集團(tuán)正式成立。目前，F(xiàn)nac和Darty線上平臺全球店鋪訪問量達(dá)2.66億，月點擊量高達(dá)4500萬，是法國第二大電商平臺，也成為歐洲全渠道分銷領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，業(yè)務(wù)覆蓋13國！

自合并以來，F(xiàn)nac和Darty總成雙成對出現(xiàn)，不少賣家以為FnacDarty是一個平臺。其實兩者的定位、客戶群體有很大區(qū)別。

Fnac被譽(yù)為“法國京東”，是法國人購買電子產(chǎn)品的首選平臺，相較于Darty品類更豐富，樂器、玩具、音像制品等均有涉及。Darty是法國最大的家電連鎖電商平臺，類似國內(nèi)蘇寧、國美。其核心產(chǎn)品主要是大家電，深受法國人值得信賴。

兩個平臺的客戶群方面，fnac的客戶愿意超預(yù)算消費(fèi)，提升生活品質(zhì)。同時，也愛采購節(jié)日禮物。而Darty客戶更喜歡簡單、實用的基本款，更愿意精打細(xì)算的消費(fèi)。

所以，賣家在選品過程中，也可根據(jù)平臺調(diào)性有所偏重。以下是官方根據(jù)2022年銷量，總結(jié)出來的2023年暢銷趨勢預(yù)測，以供參考：

電子類

Fnac和Darty電子產(chǎn)品的需求差別不大，國產(chǎn)品牌華為、小米、oppo相當(dāng)受歡迎。

眾星捧月 流量巨大

家電類產(chǎn)品是Darty平臺的強(qiáng)項，2023年美容保健的需求在上升，而床上用品下降較快，賣家在備貨時可重點關(guān)注。

運(yùn)動

2024年的巴黎奧運(yùn)會點燃了法國人的運(yùn)動熱情，各類運(yùn)動產(chǎn)品需求都很大，其中水上運(yùn)動受歡迎程度快速飆升，賣家可多關(guān)注這個運(yùn)動中所需的各類大小產(chǎn)品，快速填補(bǔ)需求空缺。值得注意的是，電動滑板車不僅是運(yùn)動器材，更是法國人通勤的重要工具，他們傾向選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品。

家具家居

與2022年相比，按摩床的需求有所上升，而沙發(fā)的需求有明顯下降。由于居家辦公仍是普遍現(xiàn)象，電競椅、辦公椅的需求仍然很大。

DIY 園藝

DIY/園藝產(chǎn)品中，家用設(shè)備（監(jiān)控攝像頭、插座、可視電話）及戶外照明的需求有所上升。而泳池/水療仍是法國人的最愛。

 【注意】

雖然入駐fnac和darty需要跨境電商經(jīng)驗，但是平臺對店鋪流水沒有要求。相對而言，更看重店鋪的績效評分。而且，fnac與darty均支持個體工商戶入駐，KYC審核約2周。

作為FnacDarty首位中國合作伙伴，ESG跨境與平臺保持了7年深度友好合作。通過ESG入駐，賣家可享受4大入駐優(yōu)惠：

• 綠色入駐通道，開店更快成功率更高
• 新店鋪免3個月月租（價值120歐）
• 傭金減免0.5%-2%（長期有效）
• 專業(yè)輔導(dǎo)，1V1答疑

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