細(xì)節(jié)決定成敗，Q4亞馬遜運(yùn)營(yíng)的重要節(jié)點(diǎn)和注意事項(xiàng)-ESG跨境

第四季度的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，各位賣(mài)家肯定都在忙著籌備各種年末促銷(xiāo)活動(dòng)，為了幫助大家在今年打造亞馬遜爆款、迎來(lái)一個(gè)利潤(rùn)豐厚的第四季度，我們將為大家介紹今年Q4亞馬遜運(yùn)營(yíng)的重要節(jié)點(diǎn)和注意事項(xiàng)。

10月到12月：倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用變化

2017年，從10月1日開(kāi)始，亞馬遜一直在降低其倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，并一直持續(xù)到了11月和12月。如果FBA賣(mài)家在這幾個(gè)月里減少他們的存儲(chǔ)空間，他們可能會(huì)大幅減少他們的FBA費(fèi)用總額。在此期間，亞馬遜將標(biāo)準(zhǔn)和特大號(hào)商品的存儲(chǔ)費(fèi)用提高了200-300%。即使是假期銷(xiāo)售，這也可能將會(huì)極大地影響你的利潤(rùn)率，所以要確保你的預(yù)算有空間來(lái)支付更高的費(fèi)用。去年，新賣(mài)家在10月中旬之后被禁止注冊(cè)FBA或向FBA倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。這項(xiàng)規(guī)定是基于賬戶而不是基于ASIN的，所以在過(guò)去有賣(mài)家通過(guò)FBA出售零售套利產(chǎn)品（如從實(shí)體店淘取便宜貨，然后在亞馬遜、eBay高價(jià)出售）來(lái)規(guī)避這一限制。但是，只要你在截止日期之前創(chuàng)建了一個(gè)發(fā)貨訂單，就應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。黑色星期五標(biāo)志著假期購(gòu)物季的正式開(kāi)始，后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)星期一也不可忽視，尤其是亞馬遜賣(mài)家。為了安全起見(jiàn)，請(qǐng)確保你在11月5日或10月中下旬之前在亞馬遜倉(cāng)庫(kù)中放置了足夠的庫(kù)存，以便應(yīng)付你的黑五和網(wǎng)一訂單。網(wǎng)絡(luò)星期一過(guò)后，購(gòu)物瘋狂還在繼續(xù)。你計(jì)劃在12月25日之前交付的所有庫(kù)存，必須在12月初之前到達(dá)倉(cāng)庫(kù)。

注意事項(xiàng)

在節(jié)日到來(lái)之前，你就需要籌劃出完善的策略，設(shè)置易于度量的目標(biāo)，制定進(jìn)度跟蹤計(jì)劃。設(shè)置 KPI (關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)) 時(shí)，請(qǐng)考慮自己追求的最終效果。例如，您想要增加展示次數(shù)還是提高轉(zhuǎn)化率?提前行動(dòng)能在第三季度和第四季度早期找出最有效的關(guān)鍵字，將其應(yīng)用到節(jié)日廣告活動(dòng)中，也更有利于找出最應(yīng)景最有季度相關(guān)性的 ASIN，開(kāi)展主題廣告活動(dòng)。提前提交廣告活動(dòng)，能避免審批過(guò)程造成的延誤。畢竟，對(duì)于新提交的“頭條搜索”廣告活動(dòng)以及“亞馬遜品牌旗艦店”，審批流程可能長(zhǎng)達(dá)三個(gè)工作日。提前設(shè)置 KPI 和易于度量的目標(biāo)，可以方便你在節(jié)日期間更有效地優(yōu)化廣告活動(dòng)。節(jié)日流量會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊和展示次數(shù)，你的亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面也會(huì)受到更多關(guān)注。在節(jié)日來(lái)臨之前，請(qǐng)嚴(yán)格檢查你打算推廣宣傳的產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品的詳情頁(yè)面能夠有效運(yùn)行。一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的詳情頁(yè)面應(yīng)包含：高質(zhì)量的圖像、正確的產(chǎn)品名稱、大量評(píng)論，以及3.5星以上的產(chǎn)品評(píng)級(jí)。另外，進(jìn)行廣告宣傳的 ASIN 應(yīng)該有足夠的存貨，并且符合相關(guān)條件，例如滿足最低財(cái)務(wù)要求。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。