亞馬遜A+頁面優(yōu)化指南-ESG跨境

利用圖文版品牌描述 EBC(Enhanced Brand Content) 功能(通常稱為“A+”頁面)，可以使用不同的方法來描述商品特性，如添加獨特的品牌故事、增強版圖片和文本介紹。

比起單純的文字描述，圖文版描述能讓你的商品頁面更豐富好看，提升商品描述的視覺效果，有效地幫助消費者加深對文字描述的理解、快速抓住商品重點，進而提高購買轉(zhuǎn)化率。

注意事項

1、避免使用特殊字符或符號，如?或?，小語種特殊字母除外。

2、根據(jù)模板要求檢查圖像大小調(diào)整、分辨率等屬性。

3、避免拼寫錯誤或語法錯誤。這些錯誤可能會導(dǎo)致創(chuàng)建失敗。

4、使用橫幅可以帶來更好的用戶體驗。

5、比較圖表是突出產(chǎn)品獨特功能的好方法。

6、文字不宜過多。

(EBC)視頻要求

亞馬遜有權(quán)拒絕賣家上傳內(nèi)容、聲效、分辨率不佳的視頻。 亞馬遜要求視頻不能包含產(chǎn)品評論、亞馬遜站外網(wǎng)站網(wǎng)址、不當內(nèi)容，時間暗示(如限時折扣)，或價格折扣等。

正確的視頻文件格式：3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。

元數(shù)據(jù)：視頻標題最多100個字符，視頻簡介最多400個字符，需要提供視頻類型和相關(guān)的產(chǎn)品ASIN。

優(yōu)質(zhì)EBC頁面打造技巧

1、講述品牌故事

引導(dǎo)顧客了解品牌歷史，品牌價值觀與品牌獨特性。賣家可以用一些橫幅圖像展示產(chǎn)品的應(yīng)用，以品牌logo為重點并在所有的產(chǎn)品描述中添加EBC來為顧客創(chuàng)造一個持續(xù)的品牌體驗，從而增加品牌意識，培養(yǎng)品牌忠誠度。有了品牌意識的顧客很可能會重復(fù)購買該品牌的其他產(chǎn)品。

2、充分展示產(chǎn)品賣點

通過文字或數(shù)據(jù)對產(chǎn)品細節(jié)進行補充或詳細解釋，讓你的顧客對你的產(chǎn)品充分了解。賣家進行補充時，要用對顧客友好并有幫助的文字進行闡述，而不是用一些銷售術(shù)語泛泛而談。品牌系列產(chǎn)品還可以有效利用對比圖，闡述清楚各產(chǎn)品賣點的同時為同系列產(chǎn)品引流。

3、了解客戶的購買顧慮

從已有數(shù)據(jù)(包括產(chǎn)品評價，退換貨，客服溝通等)了解你的顧客并在EBC中重點解釋一些顧客的常見問題與擔(dān)憂，以減少產(chǎn)品退換率以及負面評價。

4、使用高質(zhì)量圖片

突出產(chǎn)品特征的高分辨率圖片或者帶有產(chǎn)品使用場景的高清圖片，都與提升銷量息息相關(guān)。客戶將會根據(jù)這些內(nèi)容來了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。如果我們要將品牌文字添加到圖片中，首先要確保的是文字足夠大，以便在移動設(shè)備上可以看清。

5、有效率地打造你的頁面空間

A+內(nèi)容模塊提供了超過100種圖文組合，包括具有特殊陰影和特殊形式的文本框。因此我們可以使用這些來傳遞信息，同時且最大限度地利用空間。在添加內(nèi)容之前，我們要先研究可用的模塊并創(chuàng)建故事模板。此外，需要注意的是，我們最好在圖片的文本框中嵌入文本，這樣可以優(yōu)化搜索，提高轉(zhuǎn)化。

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。