亞馬遜產(chǎn)品做廣告選擇哪個(gè)匹配最好-ESG跨境

設(shè)置手動(dòng)廣告的時(shí)候有一個(gè)匹配類型的現(xiàn)在，大多數(shù)賣家不知道這是什么意思，選擇的是默認(rèn)的匹配模式。本文將幫助您更好地了解每一種匹配的作用，使賣家可以在您的中做出更好的選擇，提高廣告的有效性。三種匹配類型分別為廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。那么我們?nèi)绾芜x擇合適的匹配類型呢?

在廣告的初始階段，通常建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能多地了解你的廣告的哪些方面最有效。這是該匹配類型最大的用途，而不是轉(zhuǎn)換。

然后，查看廣告活動(dòng)執(zhí)行報(bào)告以評(píng)估關(guān)鍵字和匹配類型的有效性。這樣可以發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)關(guān)鍵詞，篩選出轉(zhuǎn)化率和相關(guān)度最高的關(guān)鍵詞，了解買家的搜索習(xí)慣。一旦你知道哪些關(guān)鍵字和買家搜索條件工作最好，你可以改變你的出價(jià)或創(chuàng)建更簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵字來優(yōu)化廣告，賺更多的錢。

由于亞馬遜系統(tǒng)的問題，或產(chǎn)品類別、搜索詞或子變量的問題。買家可能會(huì)看到你的產(chǎn)品廣告包含不相關(guān)的搜索詞，并可能會(huì)點(diǎn)擊你的廣告，產(chǎn)生無用的費(fèi)用。因此，只有通過廣泛的搜索詞報(bào)告，才能找到更有效的關(guān)鍵詞，并添加到短語匹配或精確匹配的廣告活動(dòng)中，才能提高。

什么時(shí)候使用短語匹配？當(dāng)產(chǎn)品有歧義或有多個(gè)含義時(shí)，建議使用短語匹配。

什么時(shí)候使用精確匹配？當(dāng)廣泛匹配和短語匹配已經(jīng)積累了一定數(shù)量的高質(zhì)量關(guān)鍵字時(shí)，可以創(chuàng)建精準(zhǔn)匹配廣告。

亞馬遜的專有算法導(dǎo)致了當(dāng)廣告被廣泛匹配時(shí)，廣告將會(huì)顯示大量模糊的關(guān)鍵詞。亞馬遜的目標(biāo)是接觸盡可能多的買家，以便找到盡可能多的相關(guān)詞匯，并產(chǎn)生盡可能多的點(diǎn)擊量。

廣告效果決定。如果點(diǎn)擊的次數(shù)沒有增加，廣告顯示的次數(shù)就會(huì)隨著時(shí)間的推移而減少。這樣做是為了在買家中保持廣告相關(guān)性。點(diǎn)擊的數(shù)量意味著廣告的關(guān)鍵字增加了相關(guān)性。然而，如果廣告有很多顯示但幾乎沒有點(diǎn)擊，那么顯示的廣告就會(huì)更少，最終會(huì)被淘汰。

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