這樣寫標(biāo)題可以增加亞馬遜listing權(quán)重-ESG跨境

自然搜索是亞馬遜上最大的流量入口。同時，由于搜索關(guān)鍵詞的消費者都是有明確的購買目的的，因此它也是最準(zhǔn)確的流量來源。listing的自然排名越高，則曝光率就越高，銷量也會越高。影響亞馬遜A9算法對listing排名的主要決定因素有：

1. 產(chǎn)品受歡迎程度（曝光，點擊，轉(zhuǎn)化等）；

2.listing權(quán)重

產(chǎn)品的受歡迎程度與listing的自然搜索排名成正比。對于銷售不佳的新產(chǎn)品或舊產(chǎn)品，如果你希望自然搜索流量較高，則可以從增加listing權(quán)重開始。

listing各部分的權(quán)重排名是標(biāo)題 - 五點描述 - 產(chǎn)品描述 - 搜索詞。如果要優(yōu)化listing，標(biāo)題優(yōu)化應(yīng)該排在第一位。那么如何才能寫出能增加listing權(quán)重、幫助提高自然搜索排名的優(yōu)秀標(biāo)題呢？

優(yōu)秀的listing標(biāo)題公式

點擊任何亞馬遜產(chǎn)品，都能在鏈接地址中看到5個單詞。這些詞是Amazon系統(tǒng)對產(chǎn)品的識別，等同于產(chǎn)品上粘貼的標(biāo)簽。將產(chǎn)品上架后，系統(tǒng)將從listing標(biāo)題中隨機選擇這些單詞。因此，不要在標(biāo)題中添加不相關(guān)的詞，否則系統(tǒng)會錯誤地識別你的產(chǎn)品，這將導(dǎo)致流量流失并極大地減少曝光率，點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。優(yōu)秀標(biāo)題的公式是品牌名稱+核心詞+產(chǎn)品名稱+屬性。基本上寫好這幾點之后，系統(tǒng)在抓取識別詞時就不會有太大的偏差，并且消費者也能基本了解你的產(chǎn)品。了解listing優(yōu)秀標(biāo)題公式后，也不是就能百分百寫出好的標(biāo)題。如果亞馬遜賣家想寫出可以增加listing權(quán)重的標(biāo)題，那么還需要注意以下幾點。

1、簡短

如果你在標(biāo)題中添加過多的產(chǎn)品屬性描述，那么標(biāo)題看起來就會很長，并且看不到重點。標(biāo)題太長了會有三個缺點：1、可能無法在搜索結(jié)果頁面中完全顯示。必須點擊進(jìn)去才能看到完整的標(biāo)題，這會使消費者在短時間內(nèi)無法了解產(chǎn)品屬性。即使這是消費者想要的產(chǎn)品，但是只有一半的標(biāo)題將大大減少點擊的欲望。2、會讓消費者沒有耐心讀完。3，當(dāng)產(chǎn)品在站外展示時，有一個權(quán)威鏈接。鏈接中的關(guān)鍵詞是直接提取標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。如果標(biāo)題太長，系統(tǒng)可能無法識別出核心關(guān)鍵詞，從而丟失了站外的大量流量。因此在寫標(biāo)題時在寫全產(chǎn)品屬性的基礎(chǔ)上做到簡單明了

2、突出產(chǎn)品獨特的優(yōu)勢

突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢是為了提高產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率。在亞馬遜店鋪的搜索結(jié)果頁面上，如果只有你的產(chǎn)品在數(shù)十種產(chǎn)品中具有獨占優(yōu)勢，就很容易吸引消費者的注意力并引導(dǎo)他們點擊并購買。例如，卷筆刀產(chǎn)品。如果搜索結(jié)果頁面上的產(chǎn)品都是手動的，則只有一個是電動卷筆刀。即使該產(chǎn)品的當(dāng)前排名位于頁面末尾，其點擊量也會高于其他產(chǎn)品。久而久之，A9算法認(rèn)為該產(chǎn)品在消費者中非常受歡迎，就會提高產(chǎn)品排名。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒有獨特的優(yōu)勢，那么就不要隨意亂編寫。

3、選擇合適的關(guān)鍵詞

listing標(biāo)題中的關(guān)鍵詞在吸引流量方面起著重要作用。如果使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么在后期的運營中不需要太多的推廣就能獲得很高的曝光率；如果你使用了不合適的關(guān)鍵詞，則可能會降低曝光率。即使后期進(jìn)行修改，也需要花一段時間與良好的運營計劃配合才能帶來高流量。受歡迎程度高的關(guān)鍵詞競爭激烈，而受歡迎程度低的關(guān)鍵詞則沒有流量。人氣適中的關(guān)鍵詞應(yīng)該是許多賣家的首選，但是人氣適中的關(guān)鍵詞很多，該如何選擇？

（1）關(guān)鍵詞的基本篩選原則

首先，根據(jù)產(chǎn)品的類目市場，確定標(biāo)題關(guān)鍵詞的選擇原則：藍(lán)海市場，大詞帶動小詞（即受歡迎程度相對適中的詞）；紅海市場，小詞推動大詞。

（2）篩選出與產(chǎn)品屬性不同的關(guān)鍵詞

例如，目標(biāo)產(chǎn)品是黑色加濕器，但是在ASIN反向檢查結(jié)果中，發(fā)現(xiàn)有諸如“白色加濕器”之類的詞與產(chǎn)品屬性不同。這樣，無論流行程度如何，都必須直接過濾掉與自己的產(chǎn)品具有不同屬性的單詞。消費者搜索白色加濕器，并希望購買具有此屬性的產(chǎn)品。即使看到你的產(chǎn)品，也不會點擊購買。如果你使用此類字詞，可能會增加曝光率，但會導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率下降。

（3）優(yōu)先選擇供需關(guān)系高的關(guān)鍵詞

選擇關(guān)鍵詞類型后，可以從分析關(guān)鍵詞市場供求關(guān)系開始，然后選擇最合適的關(guān)鍵詞。需大量提供的關(guān)鍵詞是相當(dāng)理想的詞，這類詞搜索熱度高，但搜索結(jié)果相對較少。這些關(guān)鍵詞同時具有高流量和低競爭性，因此很容易在排到首頁上去！

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