新增1830萬(wàn)“剁手”買家，家庭園藝愈趨火爆！幾大品類正興旺-ESG跨境

時(shí)下海外正火熱的戶外活動(dòng)場(chǎng)景，非家庭園藝莫屬。園藝參與人員相比疫情前大幅上漲，園藝周邊產(chǎn)品正興旺發(fā)展，而需求高漲的千禧一代將成為新的目標(biāo)客群。

新增1830萬(wàn)+園藝愛(ài)好者，園藝用品高需求顯著

2021年，National Gardening Association（美國(guó)國(guó)家園藝協(xié)會(huì)）開(kāi)展的一項(xiàng)研究表明，相比疫情前美國(guó)園藝參與人數(shù)大幅上升，園藝愛(ài)好者的人數(shù)新增達(dá)到了1830萬(wàn)名。

研究發(fā)現(xiàn)，各經(jīng)驗(yàn)層級(jí)的園藝活動(dòng)顯著增多，其中2/3的愛(ài)好者嘗試了新的園藝活動(dòng)，1/3的愛(ài)好者表示難以獲取所需的園藝用品。

年輕顧客群體增加，“千禧一代”成園藝需求的主力軍

《Garden Center》雜志的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，從2020年到2021年，年輕園藝顧客群體增長(zhǎng)強(qiáng)勁。其中，在美國(guó)和加拿大的園藝中心，千禧一代的客戶數(shù)量增長(zhǎng)了65%，Z世代的客戶數(shù)量增長(zhǎng)了44%之多。

家庭園藝需求場(chǎng)景、在花園中花費(fèi)的時(shí)間有所增加

由Scotts Miracle-Gro和Wakefield research聯(lián)合展開(kāi)的2020年園藝研究發(fā)現(xiàn)，55%的美國(guó)家庭從事園藝活動(dòng)，另外20%的家庭計(jì)劃開(kāi)展園藝活動(dòng)。

與此同時(shí)，Axiom 2021美國(guó)園藝觀察研究還發(fā)現(xiàn)，與前幾年相比，2020年園藝愛(ài)好者在花園中花費(fèi)的時(shí)間也增加了42%。

食品園藝平均花費(fèi)88.24 美元，蔬菜種植首當(dāng)其沖

總體而言，2021 年美國(guó)家庭在食品園藝上的平均花費(fèi)為 88.24 美元，主要種植作物——蔬菜、果樹(shù)、漿果或藥草園藝，均已出現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)。

新增的需求場(chǎng)景下，其中的園藝工具也必不可少！提醒大家注意的是，年輕消費(fèi)群體的大規(guī)模加入，意味著選品的方向也要實(shí)時(shí)改變，更多的應(yīng)考慮產(chǎn)品的自動(dòng)化、智能化，以便于更好地讓園藝參與者從復(fù)雜的庭院護(hù)理中解放雙手，享受園藝的樂(lè)趣。例如，年輕消費(fèi)群體更偏愛(ài)的幾種電動(dòng)園藝的發(fā)展趨勢(shì)：

1、割草機(jī)或割草機(jī)器人

根據(jù) Arizton 的最新研究報(bào)告，全球割草機(jī)市場(chǎng)在2022-2027 年期間將以 6.41% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2027年全球割草機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到 323 億美元。這其中，住宅用戶是割草機(jī)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源，但是高爾夫球場(chǎng)和其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)預(yù)計(jì)將以 7.66% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率出現(xiàn)最高增長(zhǎng)率。

2、自動(dòng)化花園的澆水系統(tǒng)

智能澆水不僅可以做到精準(zhǔn)澆灌，同時(shí)還能節(jié)約用水、保護(hù)環(huán)境。目前，市面上大多數(shù)智能澆水系統(tǒng)是通過(guò)連接和控制遠(yuǎn)程水龍頭的集線器為自動(dòng)化家庭工作，可以借助開(kāi)關(guān)遠(yuǎn)程水龍頭實(shí)現(xiàn)自動(dòng)澆水。

3、電動(dòng)園藝工具

如電動(dòng)剪枝機(jī)、機(jī)器人割草機(jī)和吹葉機(jī)等等……對(duì)于園藝參與者而言，電動(dòng)園藝工具絕對(duì)是個(gè)降本增效的加分項(xiàng)。

根據(jù)National Gardening Association（美國(guó)國(guó)家園藝協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們獲取園藝相關(guān)信息的最主要來(lái)源是園藝網(wǎng)站(44%)、家人(40%)和當(dāng)?shù)貓@藝中心或五金店的專家(37%)，另有20%的愛(ài)好者通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序了解相關(guān)信息。

當(dāng)然，針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物渠道的偏好而言，文章開(kāi)頭提及的在eBay平臺(tái)上布局園藝品類則有跡可循，且品類發(fā)展“錢”景也十分可觀。

以下幾點(diǎn)提示，希望能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)：

新增1830萬(wàn)“剁手”買家，家庭園藝愈趨火爆！幾大品類正興旺

需要提醒廣大賣家朋友們的是，事實(shí)上，除了園藝工具這個(gè)潛力類目之外，圍繞庭院這個(gè)需求場(chǎng)景向外擴(kuò)展，布局戶外庭院產(chǎn)品和BBQ產(chǎn)品。如秋千、吊床、長(zhǎng)凳、躺椅、戶外桌椅、涼亭、遮陽(yáng)傘等，也是你們選品上新的熱門好物哦。

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數(shù)據(jù)來(lái)源

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