虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅？-ESG跨境

最近二次元圈發(fā)生了一場不小的地震，虛擬偶像A-SOUL成員珈樂宣布進入“直播休眠”。一石激起千層浪，“珈樂出走”話題閱讀量突破千萬，登上熱搜。

相比于“柳夜熙上線抖音”這種大家喜聞樂見的信息，虛擬偶像A-SOUL的“中之人”，即“虛擬偶像動作捕捉穿戴者”被曝工作強度極大、遭到公司PUA霸凌、且沒有公正的薪資待遇的事件，則是撕碎了虛擬偶像完美形象下的光鮮面具，讓沉迷于賽博空間的粉絲們?nèi)鐗舫跣选?/p>

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅

A-SOUL成員由真人穿戴動作捕捉設備生成

“虛擬偶像也是打工人”。A-SOUL于2020年11月上線，發(fā)展至今全網(wǎng)粉絲已超2000萬。

現(xiàn)在，這些可能是最能接受元宇宙的一批年輕人已經(jīng)對虛擬偶像團體，甚至是虛擬人產(chǎn)生了不信任感。堪稱中國虛擬偶像塔尖的A-SOUL房塌了；而曾經(jīng)A-SOUL的管理層則表示過：虛擬偶像團體永不塌房。

在“珈樂出走”之前，A-SOUL擁有極強的吸金能力。去年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營收就超過了2400萬元，其中珈樂在自己的生日會直播當天收入達到197萬元。這還未將與肯德基、歐萊雅等品牌的推廣收入，以及周邊販賣收入計算在內(nèi)。

l 柳夜熙有塌房危險嗎？

A-SOUL塌房讓大家注意到了虛擬人發(fā)展的一角，也讓網(wǎng)友對虛擬人產(chǎn)生了更多好奇。當即就有網(wǎng)友關心：柳夜熙是怎么生成的？也是真人動作捕捉嗎？會不會有像A-SOUL塌房這樣的風險？

虛擬網(wǎng)紅柳夜熙的生成與建模技術(shù)、真人跟蹤、CGI特效有關。實際上，柳夜熙的一條一兩分鐘的動態(tài)視頻很可能要上百人的團隊調(diào)用海量計算資源，用一兩個月的時間生產(chǎn)出來，視頻的制作與離線渲染需要付出很長的時間成本，柳夜熙也大概率不能實現(xiàn)和人實時互動。

像A-SOUL這樣能跑能跳，能唱歌開直播的虛擬人都是靠“中之人”時刻穿戴動捕設備實現(xiàn)。而現(xiàn)在的時尚虛擬網(wǎng)紅，圖片制作居多，視頻很少，表情也不太豐富。例如我們?nèi)粘Ｄ芩⒌降腁YAYI、翎等等，她們也是像柳夜熙一樣靠建模，電腦特效制作，是 CGI 創(chuàng)作的網(wǎng)紅。（CGI 代表“計算機生成的圖像”。）

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網(wǎng)紅

由于沒有實時互動需求，所以“中之人”的參與并不像A-SOUL那么多，甚至純靠電腦就能完成，完全是制作方自己的產(chǎn)物。每個虛擬網(wǎng)紅背后都有對技術(shù)飽含敏銳眼光的品牌和個人，他們負責運營虛擬人的Instagram平臺并將這些虛擬人物迅速塑造成國際知名影響者。這樣的情況下，虛擬網(wǎng)紅的塌房風險可以說是萬分之一。

l 虛擬網(wǎng)紅：100%可控

社交媒體是 H2R（人類&機器人）交互快速發(fā)展的地方，根據(jù)追蹤虛擬人新聞網(wǎng)站 Virtualhumans.org 的數(shù)據(jù)，截止目前有240多個虛擬影響者在社交媒體上亮相。世界各地數(shù)以百萬計的人正在使用Instagram或者YouTube來關注這些新穎的在線人物：虛擬網(wǎng)紅。

隨著世界各地的人們持續(xù)癡迷于虛擬人的“生活”，一些最受歡迎的虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)積累了超百萬粉絲。這就導致了：越來越多希望保持領先地位并且接觸全新類型受眾的品牌，積極尋找虛擬人進行品牌營銷活動。

不要小看虛擬人的帶貨能力。事實上，54% 的英國消費者認為虛擬網(wǎng)紅在某種程度上具有吸引力。

Prada 打造的名為 Candy 的虛擬繆斯

站在品牌的角度，像Candy 這樣的虛擬化身比普通影響者的成本“低得多”，100% 可控，出錯可以修正，并且可以同時出現(xiàn)在許多地方。如果品牌想要就多樣性等話題交流其觀點時，虛擬人可以作為品牌的理想代言人，體現(xiàn)包容性或可持續(xù)性。

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關鍵詞：直播

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