Facebook“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件橫空出世；官方ROI自我診斷優(yōu)化表-ESG跨境

Facebook代理YinoLink易諾為大家整理了近期產(chǎn)品更新及Facebook推廣相關(guān)問題和解答。

一、允許將“網(wǎng)站+應(yīng)用”作為單一事件源在同一預(yù)算下運(yùn)行廣告

Meta正推出一個(gè)新的端到端體驗(yàn)，允許廣告主將“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件作為一個(gè)單一事件源在同一預(yù)算下運(yùn)行廣告。與標(biāo)準(zhǔn)、自定義事件、轉(zhuǎn)化一樣，廣告主將能夠在事件管理器中創(chuàng)建、監(jiān)測(cè)和管理“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。

通過在同一預(yù)算下將網(wǎng)站和應(yīng)用作為單一事件運(yùn)行，廣告主可以更好地優(yōu)化其Facebook廣告支出，提高ROAS，并獲得寶貴的客戶洞察。

在廣告管理工具中將轉(zhuǎn)化事件設(shè)為“網(wǎng)站+應(yīng)用”的廣告主，可以從下拉菜單中選擇現(xiàn)有的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件，也可以創(chuàng)建新的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。需要注意的是，只有由網(wǎng)站+應(yīng)用數(shù)據(jù)源發(fā)送的標(biāo)準(zhǔn)事件才可以合并為“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。

Meta不會(huì)因?yàn)檫@次推出而收到新的數(shù)據(jù)信號(hào)，任何新的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件將通過對(duì)已經(jīng)發(fā)送到平臺(tái)的信號(hào)進(jìn)行分組來創(chuàng)建，基本上是將兩個(gè)數(shù)據(jù)源的兩個(gè)事件合并為一個(gè)。

二、Advantage+廣告（原AAA廣告）投放報(bào)告更新

2022年5月11日起，廣告管理后臺(tái)（Ads Manager）在Advantage+廣告（原AAA廣告）的報(bào)告中將呈現(xiàn)地區(qū)分布。

此前，廣告的結(jié)果報(bào)告只提供在國(guó)家的級(jí)別，現(xiàn)在地區(qū)報(bào)告將在應(yīng)用級(jí)別提供具體地區(qū)或者州/省級(jí)別的報(bào)告。

在廣告管理后臺(tái)（Ads Manager）選擇Advantage+廣告，選擇右上方“Breakdown”下拉菜單，然后選擇“By Delivery”以及“Region”即可看到地區(qū)級(jí)別的報(bào)告。

此產(chǎn)品功能將在2022年6月6日之前對(duì)全球全部的廣告賬戶開放，只適用于功能發(fā)布之后的新Advantage+廣告。

三、為Advantage+廣告提供7天點(diǎn)擊歸因和自動(dòng)設(shè)置歸因功能

2022年5月25日開始，Meta將為Android和非SKAN iOS的應(yīng)用事件和價(jià)值優(yōu)化目標(biāo)的廣告系列增加7天點(diǎn)擊歸因窗口（之前Meta只支持1天點(diǎn)擊歸因）。

并在Advantage+廣告系列（原AAA）中推出新的自動(dòng)設(shè)置歸因功能。Meta將根據(jù)從手動(dòng)應(yīng)用廣告中觀察到的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動(dòng)為廣告主選擇可能表現(xiàn)最好的歸因窗口，廣告主將在廣告系列創(chuàng)建流程中看到這一默認(rèn)選擇。

設(shè)置邏輯是基于包括該APP的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（跨優(yōu)化目標(biāo)和優(yōu)化事件）等各種因素。如果是一個(gè)新APP，默認(rèn)設(shè)置將基于從類似應(yīng)用觀察到的數(shù)據(jù)。

如果廣告主想改變默認(rèn)窗口，可以在APP設(shè)置中更改。選擇的歸因窗口將適用于該APP該優(yōu)化目標(biāo)的所有Advantage+廣告系列。以上功能將于7月12日前全部上線，現(xiàn)有廣告不會(huì)受到影響。

四、Instagram使用動(dòng)態(tài)用戶名發(fā)布品牌內(nèi)容廣告

2022年5月10日起，廣告主可以利用動(dòng)態(tài)用戶名來創(chuàng)建新的品牌內(nèi)容廣告，且不需要是已經(jīng)預(yù)先發(fā)布的帖子（之前只可用于預(yù)先發(fā)布的品牌內(nèi)容廣告）。

所有的品牌內(nèi)容廣告都默認(rèn)自動(dòng)選擇對(duì)此格式進(jìn)行優(yōu)化，新的創(chuàng)作者進(jìn)行操作的廣告則需要手動(dòng)進(jìn)行選擇。

利用動(dòng)態(tài)用戶名來創(chuàng)建的品牌內(nèi)容廣告，既可以通過合作的創(chuàng)作者的賬號(hào)來發(fā)布廣告，也可以通過品牌的賬號(hào)來進(jìn)行發(fā)布，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇廣告通過過哪個(gè)賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布。但在選擇并上傳品牌內(nèi)容廣告的素材后，在“優(yōu)化”的預(yù)覽頁面，可以選擇退出使用動(dòng)態(tài)用戶名。

五、三步提升廣告成效

1. 重視和配合機(jī)器學(xué)習(xí)期，優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)

合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾減少受眾重疊，擴(kuò)大類似受眾的比例，延長(zhǎng)再營(yíng)銷時(shí)間窗。使用自動(dòng)版位AP、廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO等功能，對(duì)于轉(zhuǎn)化較少或高價(jià)值事件，可嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件。

2. 自我診斷ROI，優(yōu)化問題點(diǎn)

根據(jù)下圖步驟進(jìn)行排查并采取優(yōu)化措施。

六、近期Facebook推廣問題解答

Q1：Facebook開戶時(shí)，是否與廣告策劃經(jīng)銷商合作，應(yīng)該選是還是否？

A：一般來說選“否”即可。

Q2：Facebook公共主頁申訴回來了，為什么還是不能發(fā)布廣告？

A：有多種可能，首先確認(rèn)Facebook公共主頁是否處于發(fā)布狀態(tài)。如果是正常發(fā)布的，需要確保操作的Facebook個(gè)人賬號(hào)是對(duì)應(yīng)主頁的管理員，并查看個(gè)號(hào)的廣告功能是否受到限制。如果以上原因都排除了，可能就是系統(tǒng)問題，可以咨詢Facebook官方CC客服。

以上就是本次產(chǎn)品更新及Facebook廣告問題匯總，有其他問題歡迎下方評(píng)論區(qū)留言，我們會(huì)盡快為您解答！

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