非洲跨境電商平臺趨勢分析-ESG跨境

2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，歐美等成熟型跨境電商市場的競爭越來越激烈，各大主流跨境平臺也動作不斷，使得賣家們叫苦不迭，與此同時，一批新興潛力市場逐漸進(jìn)入了人們的視線。

非洲作為擁有13億人口僅次于亞洲，有將近70%左右的年輕人口比例和旺盛的消費(fèi)需求成為備受關(guān)注的新藍(lán)海大陸；從國際政治環(huán)境來看，中非外交關(guān)系長期友好，各項(xiàng)政策紛紛利好；從經(jīng)濟(jì)貿(mào)易看，非洲本土約90%商品都來源于中國制造，相對歐美市場，非洲消費(fèi)者對中國商品的認(rèn)可度和依賴度更高，有良好的產(chǎn)品形象和口碑基礎(chǔ)，為中國跨境賣家出口非洲提供了更多便利。

近幾年，隨著全球資本的注入，非洲跨境電商市場也表現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度，其中表現(xiàn)最突出的跨境平臺有Jumia 、Konga和kilimall等。

Jumia是非洲首家獨(dú)角獸，被稱為“非洲亞馬遜”。其業(yè)務(wù)模式與Amazon很相似，經(jīng)營范圍廣泛、產(chǎn)品類型豐富，目前覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、埃及、巴基斯坦等十多個國家。 2012年，Jumia就開始自建本地派送團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立完成從購買到配送的閉環(huán)，主要城市區(qū)域派送時間為1-2天； 2014年，Jumia在肯尼亞市場銷售額同比增長900%，同年獲得1.5億美元投資，市值為5.55億美元，并于2015年底計劃在中國展開招商工作。

Konga成立于2012年，是尼日利亞最大的電商平臺。該平臺主要經(jīng)營類目包括家用電器、時尚服裝、鞋包、書籍、兒童用品等等;2015年，Konga與商業(yè)銀行合作推出了KongaPay支付服務(wù)，為消費(fèi)者提供了安全便利的支付方式，后來創(chuàng)立了自己的物流企業(yè)Konga Express，正在逐步完善全國范圍快速配送的物流服務(wù)系統(tǒng)。

Kilimall則是一家中國人投資經(jīng)營的企業(yè)，自2016年以來平臺用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，2017年黑五促銷活動，Kilimall實(shí)現(xiàn)了300%的業(yè)務(wù)增長，遠(yuǎn)超同行網(wǎng)站。它的業(yè)務(wù)范圍覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、烏干達(dá)等十多個國家，為攻克物流難題，它還采取了自營物流加第三方的形式建構(gòu)配送體系：賣家只要將產(chǎn)品運(yùn)到非洲倉庫，就能實(shí)現(xiàn)用戶下單后2～3天收貨。為了提高物流配送效率，Kilimall還建立了適用自身的IT訂單管理系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，并制定了配送考核機(jī)制，非常重視平臺用戶體驗(yàn)的升級。

由此可見，非洲跨境電商市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ壳氨容^適合兩類賣家入駐，一類是了解非洲電商市場和消費(fèi)習(xí)慣的跨境賣家，另一類是有強(qiáng)烈的新興市場拓展需求及資金雄厚的跨境賣家，在這塊尚未被巨頭壟斷、競爭風(fēng)險小的電商市場，有無數(shù)的機(jī)遇亟待挖掘。

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