旺季漸近，跨境爆款如何掙脫侵權(quán)怪圈？-ESG跨境

“蹭熱度——做周邊——打爆款”，似乎早已成為電商賣家一套常規(guī)組合拳。但對(duì)于跨境賣家來說，經(jīng)過近幾年的“市場(chǎng)教育”，在“出拳”時(shí)不免多了幾分顧慮。

就如近期幾登上熱搜，在全球爆火的——真人版《花木蘭》，無論是在eBay還是其他跨境平臺(tái)上搜索，都還沒發(fā)現(xiàn)相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

賣家聊天截圖

或許跨境賣家真的吃夠了侵權(quán)的苦，當(dāng)年“指尖陀螺”爆火之后，不少賣家甚至行外人砸了家底去囤貨，最后產(chǎn)品因侵權(quán)被下架，大量庫存積壓?！坝欣蓤D，就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)相伴”，也成為當(dāng)前賣家基本的認(rèn)知。

1、產(chǎn)品侵權(quán)防不勝防，

旺季形勢(shì)更為嚴(yán)峻

侵權(quán)不同于售假，即便賣家不存在主觀上的故意，但客觀上或許還是防不勝防——海量的產(chǎn)品以及成千上萬的品牌，賣家可能稍不留意就會(huì)觸雷;與此同時(shí)，還不乏美國(guó)律所提起的侵權(quán)訴訟。

回顧以往也不難發(fā)現(xiàn)，每年旺季都是跨境電商“侵權(quán)事件”的高發(fā)期。

“旺季賣家會(huì)面對(duì)更多的產(chǎn)品、流量、訂單，忙中總難免出錯(cuò)，比如直接上架有侵權(quán)隱患的爆款產(chǎn)品，或者是刊登標(biāo)題中涉及品牌的詞匯等等，而這些恰好也容易引起美國(guó)律所的關(guān)注?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹道。

而今年旺季賣家或面臨更為嚴(yán)峻的“侵權(quán)”形勢(shì)。早在今年四月份，特朗普就簽署了《打擊販賣假貨及盜版貨備忘錄》要求加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。特朗普不僅要求美國(guó)海關(guān)提高產(chǎn)品的查驗(yàn)品類，同時(shí)也要求eBay在內(nèi)的各大電商平臺(tái)持續(xù)的查驗(yàn)，據(jù)悉，近期美國(guó)海關(guān)對(duì)電商貨物的查驗(yàn)率已提高3-4倍的頻率。

2、如何從根源斷絕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，賣家要如何規(guī)避侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)?我們不妨先盤點(diǎn)下跨境電商賣家侵權(quán)的類型。

通常來說，跨境賣家侵權(quán)行為涉及商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)、盜圖四種類型。

商標(biāo)侵權(quán)，即是冒用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。比如刊登中使用了他人的品牌名，或是沒有分清產(chǎn)品的代名詞與通用名稱，以至于誤用了他人商標(biāo)的情況;

專利侵權(quán)，更多是的是外觀專利的侵權(quán)，比如銷售與他人外觀專利外形相似的產(chǎn)品;

版權(quán)侵權(quán)，對(duì)他人原創(chuàng)作品隨意使用，版權(quán)侵權(quán)主要包括有版權(quán)的圖片、圖案、設(shè)計(jì)、模板、產(chǎn)品描述等。比如蹭電影的IP打造周邊產(chǎn)品，或是把一些卡通形象印在產(chǎn)品上，都是版權(quán)侵權(quán)的行為;

盜圖，只要不是自己拍攝的圖片，都有可能被投訴盜圖。

所以要規(guī)避侵權(quán)事件的發(fā)生，就要從根源上斷絕。

首先，選品時(shí)，與自己的供應(yīng)商確認(rèn)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息和供貨信息。

比如，產(chǎn)品是否是供應(yīng)商自主研發(fā)?是否為獨(dú)家供貨?如果是自主研發(fā)的產(chǎn)品，基本可以排除專利侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如果是模仿款或改良款，產(chǎn)品侵權(quán)的可能性就要大大增加;如果產(chǎn)品不是獨(dú)家供貨，后期在銷售過程中可能也會(huì)產(chǎn)生糾紛和麻煩。當(dāng)然，賣家可以根據(jù)市場(chǎng)的反饋信息，改良、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，請(qǐng)工廠代工，并要求其獨(dú)家供貨;而對(duì)于產(chǎn)品自主研發(fā)、工廠獨(dú)家供貨的，賣家可以考慮和工廠一起申請(qǐng)專利保護(hù)，上架之前申請(qǐng)好商標(biāo)和品牌備案。

其次，在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，要避免在自己的刊登中使用別人的商標(biāo)。而這些需要賣家平時(shí)對(duì)行業(yè)知識(shí)的積累，以及對(duì)各大品牌商標(biāo)、特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。比如，寶格麗的格子紋、OFF-WHITE的斜杠圖案，這些極具品牌特色的，都非常容易引起侵權(quán)。

如果賣家遇到實(shí)在拿捏不準(zhǔn)的商標(biāo)或者外觀，可以通過USPTO以及EUIPO等官網(wǎng)進(jìn)行檢索，值得注意的是，商標(biāo)的保護(hù)具有一定的地域性，在哪個(gè)國(guó)家申請(qǐng)就只受該國(guó)的保護(hù)。

除此之外，針對(duì)產(chǎn)品的所有圖片，為安全起見，建議都由自己拍攝，減少以后不必要的麻煩。

3、積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟

產(chǎn)品上架后，如果賣家自己發(fā)現(xiàn)已上架的產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)，就需要快速的修改刊登——在標(biāo)題、圖片、詳情里面把侵權(quán)商標(biāo)及圖案全部刪除掉。

當(dāng)然，可能賣家再謹(jǐn)慎小心，也不能完全規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并遭遇訴訟。

中國(guó)賣家在遇到美國(guó)律所的起訴時(shí)，千萬不要懼怕，最好也不要置之不理，要積極應(yīng)對(duì)。

如果賣家被美國(guó)律所起訴，賣家首先確定自己是否真的造成侵權(quán)。如在確認(rèn)自己查證了沒有任何侵權(quán)的情況下，賣家可以選擇積極應(yīng)訴;

對(duì)于商標(biāo)類侵權(quán)訴訟，一定要查看對(duì)方的商標(biāo)保護(hù)是否有包含自己賣的產(chǎn)品;如果涉及商標(biāo)名是常見名詞或者通用名稱，賣家要確認(rèn)對(duì)方的商標(biāo)是否對(duì)此擁有專屬權(quán)，如果沒有，賣家可以選擇對(duì)此積極應(yīng)訴并進(jìn)行答辯。

如果賣家權(quán)衡利弊后，不想花費(fèi)太多的精力參與在美國(guó)的訴訟，賣家可以選擇與原告達(dá)成和解。

當(dāng)然，除了賣家的自救以外，也推出各種機(jī)制保護(hù)賣家。

eBay大中華區(qū)CEO林奕彰在6月份的“eBay大賣家高峰會(huì)議”曾透露道，當(dāng)前eBay已與美國(guó)的GBC律所達(dá)成協(xié)議：就有關(guān)法院的首個(gè)臨時(shí)限制令(Temporary Restraining Order)，將不要求凍結(jié)eBay賣家?guī)ぬ?hào);除此之外，eBay平臺(tái)本身也正考慮優(yōu)化相應(yīng)流程，若賣家遇到侵權(quán)訴訟，平臺(tái)可能不再像之前一樣，直接凍結(jié)賣家?guī)ぬ?hào)，而是給賣家充分的時(shí)間去解決這件事情。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。