觀察：循環(huán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀影響著當(dāng)今的主流購(gòu)物行為-ESG跨境

eBay的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著“可持續(xù)”時(shí)尚越來(lái)越受歡迎，英國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的二手時(shí)裝要比五年前多得多?？苫厥斩稚唐窋?shù)量正在增加，這是時(shí)尚銷(xiāo)售商想要充分利用的一種趨勢(shì)。

“消費(fèi)者正在加快步伐，反對(duì)當(dāng)今的一次性時(shí)尚社會(huì)，這一點(diǎn)在的兩邊都很明顯，與5年前相比，現(xiàn)在二手物品的買(mǎi)賣(mài)增加了數(shù)百萬(wàn)件。”海倫·萊利，eBay時(shí)尚總監(jiān)海倫·萊利表示。

eBay的數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年6月的12個(gè)月里，英國(guó)消費(fèi)者在該網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了逾2000萬(wàn)件二手貨，花費(fèi)了1.87億英鎊，較2014年增長(zhǎng)15%，原因是循環(huán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀影響著當(dāng)今的主流購(gòu)物行為。

數(shù)據(jù)還顯示，英國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地尋求更環(huán)保的時(shí)尚選擇。在過(guò)去三年中，eBay上包含“closed loop”購(gòu)物相關(guān)詞匯的搜索量大幅增加:

　“可持續(xù)”上升了600%

　“使用”上升了417%

　“環(huán)?！鄙仙?44%

在截止2019年6月的12個(gè)月里，eBay上注冊(cè)了近1萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售和回收他們的二手貨，這與尋求回收時(shí)尚的購(gòu)物者日益增長(zhǎng)的需求相匹配。賣(mài)家會(huì)想要檢查流行的關(guān)鍵詞，并考慮在他們的商品標(biāo)題和描述中包含它們。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去5年里，二手連體褲、帽子、圍巾、泳衣、外套、夾克、手袋、錢(qián)包和褲子的購(gòu)買(mǎi)量持續(xù)上升。

二手連體褲的購(gòu)買(mǎi)量出現(xiàn)了5年來(lái)的最大增幅，因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越喜歡低裙擺、更低調(diào)、更舒適的時(shí)尚。與五年前相比，二手連體褲的購(gòu)買(mǎi)量增加了41%。

中年消費(fèi)者是二手時(shí)裝購(gòu)買(mǎi)量上升的推動(dòng)力。截止到2019年6月的12個(gè)月里，40-49歲的人群在eBay上購(gòu)買(mǎi)了400多萬(wàn)件二手貨，是所有年齡段中購(gòu)買(mǎi)最多的，是30歲以下人群的6倍多。

在過(guò)去五年中(2014年7月至2019年6月)，嬰兒潮一代購(gòu)買(mǎi)二手貨的數(shù)量也在不斷增加。截止到2019年6月的12個(gè)月里，與2014年相比，50-59歲的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的二手貨增加了16%，而60歲以上人群的購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了41%。

該數(shù)據(jù)還指出，2017年是消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)裝態(tài)度的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——緊隨“藍(lán)色星球效應(yīng)”。在2017年10月《藍(lán)色星球2》播出之前，eBay上二手貨的購(gòu)買(mǎi)量在不斷下降。然而，從2017年到2019年，這一數(shù)字躍升了10%，標(biāo)志著消費(fèi)者道德意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)還證明，“藍(lán)色星球效應(yīng)”正在影響eBay上二手貨的供應(yīng)。在紀(jì)錄片發(fā)布后的幾年里，超過(guò)3萬(wàn)名新賣(mài)家加入eBay，列出并回收二手物品，同比增長(zhǎng)7%(2017-2019)。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan

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