旺季價(jià)格戰(zhàn)升溫！沃爾瑪宣布為賣家提供折扣補(bǔ)貼！-ESG跨境

沃爾瑪和亞馬遜之間的假日價(jià)格大戰(zhàn)正在升溫。

據(jù)悉，沃爾瑪近日推出了一項(xiàng)計(jì)劃，為消費(fèi)者提供一段時(shí)間內(nèi)的平臺(tái)上更低價(jià)格的商品，第三方供應(yīng)商為此向沃爾瑪(Walmart)支付了列出其商品的費(fèi)用。據(jù)沃爾瑪發(fā)言人證實(shí)，在沃爾瑪上出售的商家仍將獲得與降價(jià)之前列出的價(jià)格相同的銷售額，因?yàn)槲譅柆攲⒀a(bǔ)貼差額，且降價(jià)不會(huì)影響運(yùn)費(fèi)。

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略被稱為“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格調(diào)整計(jì)劃(Competitive Price Adjustment program)”，該計(jì)劃適用于“特定賣家和特定商品”，賣家無(wú)法主動(dòng)要求參與其中。

Marketplace Pulse的創(chuàng)始人Juozas Kaziukenas表示：“這真是明智之舉。沃爾瑪雖然付出了一些成本，但卻換來(lái)了更多的銷售收入?！?/p>

通過(guò)該計(jì)劃，消費(fèi)者將獲得一個(gè)短期的大幅度折扣活動(dòng)，但當(dāng)價(jià)格回到原來(lái)的水平時(shí)，可能會(huì)勸退一部分消費(fèi)者。此外，制造商可能會(huì)收到購(gòu)物者的投訴，因?yàn)樗麄冊(cè)趧e處購(gòu)買的商品價(jià)格更高。但是，隨著假日旺季爭(zhēng)奪在線客戶的戰(zhàn)斗升溫，沃爾瑪下定了決心要發(fā)揮一些創(chuàng)造力。

沃爾瑪?shù)脑擁?xiàng)定價(jià)計(jì)劃是對(duì)亞馬遜推出的一系列計(jì)劃的反應(yīng)。

兩年前，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜提供折扣(Discount Provided by Amazon)”的計(jì)劃，該計(jì)劃使亞馬遜可以在限定時(shí)間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價(jià)格，然后向賣家支付折扣價(jià)和上市價(jià)之間的差額。參與此類計(jì)劃有助于確保賣家在上獲得最顯眼的展示位置。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售(Sold by Amazon)”的系統(tǒng)，通過(guò)該系統(tǒng)，賣家可以允許亞馬遜隨意削減其產(chǎn)品價(jià)格，以換取有保證的銷售量，幫助保護(hù)自己的利潤(rùn)率。

此外，亞馬遜還使消費(fèi)者購(gòu)買單一、便宜的商品變得更容易，比如一支除臭劑，可以不必與其他商品搭配，就能達(dá)到最低訂購(gòu)門檻。

據(jù)悉，在旺季價(jià)格戰(zhàn)即將來(lái)臨之際，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，并與供應(yīng)商進(jìn)行面談，以確定亞馬遜是否正在利用其影響力抑制競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)追蹤公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)近40%的份額，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到5870億美元。目前，亞馬遜尚未披露任何FTC調(diào)查，并反駁說(shuō)它只控制了美國(guó)零售市場(chǎng)的4%的份額。

(編譯：LEO)

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