2020年谷歌展示廣告詳細(xì)設(shè)置教程-ESG跨境

谷歌展示廣告其實(shí)類似于Facebook廣告，因?yàn)閮烧叨际钦故緩V告，但是兩者之間也有著很明顯的不同之處。

谷歌展示廣告：多種收費(fèi)方式，可以按照點(diǎn)擊收費(fèi)，轉(zhuǎn)化收費(fèi)，展示收費(fèi)。

Facebook廣告：展示收費(fèi)，同時(shí)廣告帖子容易被轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而形成小規(guī)模，中等規(guī)模，大規(guī)模，病毒式規(guī)模的傳播，這點(diǎn)是谷歌展示廣告所不具備的。

ps：展示收費(fèi)，就是只要是你的廣告出現(xiàn)在用戶設(shè)備的屏幕當(dāng)中，不管用戶有沒有去點(diǎn)擊，你就要支付費(fèi)用。

下面我們?cè)敿?xì)的來說下如何跑谷歌展示廣告：

添加新的廣告系列，然后選擇“銷售”

選擇廣告類型“展示”，展示廣告會(huì)出現(xiàn)在和谷歌有合作關(guān)系的網(wǎng)站上面，這樣的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬個(gè)，從知名的大網(wǎng)站到默默無聞的小網(wǎng)站。

如下圖，你的展示廣告會(huì)出現(xiàn)在各類網(wǎng)站的，各個(gè)顯眼的位置。

展示廣告系列的子類型，有三種：智能型展示廣告系列，標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列，Gmail廣告系列。

智能型展示廣告系列：跑智能展示廣告你可以不用去操心受眾定位等。

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列：常規(guī)的展示廣告，受眾定位，版位設(shè)置等等都需要自己去手動(dòng)設(shè)置。

Gmail廣告系列：相當(dāng)于郵件廣告，我之前有專門的寫過此類廣告的文章

展示廣告的地理位置選擇，同樣的話，如果是英文網(wǎng)站，建議可以跑英語系國家。

展示廣告的出價(jià)策略，不建議剛開始就用“盡可能提高轉(zhuǎn)化”，“單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”等，因?yàn)檫@些出價(jià)策略都很有可能讓你跑出來的cpc非常的高或者就根本沒有展示。

建議采取“盡可能提高點(diǎn)擊次數(shù)”，然后填入一個(gè)最高出價(jià)。

動(dòng)態(tài)廣告前期不建議上，我們留空就可以了。

如果你跑的是智能展示廣告，那么定位這里就可以不用操心了，一切谷歌都會(huì)幫你搞定；如果跑的是標(biāo)準(zhǔn)展示，那么你需要去手動(dòng)設(shè)置一些定位條件。

ps：但是智能廣告有一個(gè)缺點(diǎn)，跑出來的cpc會(huì)很高，轉(zhuǎn)化效果一般。

圖標(biāo)和徽標(biāo)都是要上的，視頻可以根據(jù)需要選擇性的上傳。

5個(gè)標(biāo)題，一個(gè)長標(biāo)題，5個(gè)描述這些是必須全部填寫的。

ps：在寫標(biāo)題和描述的時(shí)候，一定要注意不要帶有無效的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，例如：“-”，“！”等等，如果有這些符號(hào)的話，廣告會(huì)展示受限，沒有流量。

展示廣告跑出來的cpc有時(shí)候會(huì)很低，同時(shí)流量也比較大，如圖：

點(diǎn)擊率可以達(dá)到5.56%，平均cpc可以竟然只有0.03美金，這個(gè)簡直是太給力了。

總結(jié)：我們都知道谷歌搜索廣告比較貴，基本上跑美國大部分的產(chǎn)品cpc出價(jià)可能都超過了1美元，這是因?yàn)樗阉鲝V告每個(gè)關(guān)鍵詞都有很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搶著競(jìng)爭(zhēng)，所以導(dǎo)致了整體的費(fèi)用比較貴。

例如，wedding dress每天搜量是100，很多網(wǎng)站都會(huì)出高價(jià)去搶著把自己的廣告推送給這100個(gè)人，導(dǎo)致了搜索廣告關(guān)鍵詞cpc的價(jià)格貴。

但是利用谷歌展示廣告，我們卻可以出更低的價(jià)格，然后獲取更多潛在的客戶。

例如，wedding dress每天搜索量是100，我們跑展示廣告設(shè)置了把廣告投放給對(duì)wedding dress感興趣的人，那么谷歌會(huì)把廣告投放給最近30天甚至更長時(shí)間在谷歌搜索過wedding dress或者瀏覽過wedding dress相關(guān)網(wǎng)站的人，這個(gè)受眾是很廣泛的，所以導(dǎo)致了展示廣告的cpc相對(duì)的便宜。

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