字節(jié)跳動推出Fanno商城，跨境商家的新一輪造富浪潮來啦？-ESG跨境

11月16日，字節(jié)跳動面向歐洲推出了電商APP商城——Fanno，獨立于TikTok和TikTok Shopping，F(xiàn)anno作為字節(jié)在海外布局的全新電商平臺，目前處在初期探索階段，定向邀約商家入駐，第三方賣家也可以填寫Fanno入駐申請表。此消息一出立即挑動到不少跨境賣家的神經(jīng)。我們要不要入駐呢？別急，先讓子彈飛一會兒。

1. Fanno：高性價比商城出世？

Fanno主要面向歐洲英、法、德、意、西五國消費者，目前上架了男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個護、手機數(shù)碼、運動與戶外等多個類目。

Fanno的平臺定位是向全球用戶提供高性價比的綜合品類商城。大部分商品價格在1歐元-16歐元之間，很少有商品價格在50歐以上，熱門產(chǎn)品官方補貼折扣40%-60%不等。黑五期間，F(xiàn)anno向新用戶推出0.01歐元優(yōu)惠購的活動，且訂單免運費，這為Fanno積攢了不少人氣。

當下，F(xiàn)anno尚處于低價引流階段，還看不出它是否會長期定位走低價商品路線。實際上，目前的商品價格對于商家的參考價值不大。

有消息稱“Fanno在早期的組貨階段，大概有4萬個SKU上架到App上，價格親民。目前的貨源來自一批此前主要做的跨境大賣家?！?/p>

2. 字節(jié)雄心：電商體系的構(gòu)建與擴張

面向海外市場，字節(jié)一直在進行“電商化動作”，不斷為TikTok加持小店、帶貨直播、購物車等等buff，構(gòu)建TikTok Shopping電商體系，并逐漸擴大與Shopify的合作，完善自己的電商閉環(huán)，培養(yǎng)TikTok內(nèi)的用戶購物習慣。現(xiàn)在，字節(jié)又悶聲祭出了獨立電商商城這樣的大招，擴張海外電商市場的雄心可見一斑。

要知道，歐洲的電商平臺已經(jīng)成熟完善，占領(lǐng)消費者心智并不簡單。就在近期，背靠京東強大供應鏈與物流系統(tǒng)的Joybuy宣布停止運營，復制國內(nèi)拼多多的電商平臺VOVA也因供應商欠款風波不斷。字節(jié)在此時推出泛品類商城Fanno，有沒有自己的優(yōu)勢呢？

短視頻當?shù)?，如果Fanno獲得TikTok流量的強勢支持，F(xiàn)anno的發(fā)展前景確實能給人以豐富的想象空間。然而，現(xiàn)在還沒有跡象表明Fanno會依靠TikTok的流量。不過，我們確實可以期待一下，字節(jié)——引導短視頻流量轉(zhuǎn)型、掌握巨大流量的領(lǐng)頭羊，能否在Fanno上為海外消費者與跨境商家?guī)硇碌亩桃曨l購物體驗與流量玩法。

3. Fanno是否適合入駐？

出世近一個月，F(xiàn)anno的ios下載量超過3000次，安卓端下載量7萬余次。用戶量和商家數(shù)量相對較少，可以說消費者與供應商資源都比較匱乏，仍處于襁褓之中嗷嗷待哺。雖然處于低價引流階段，但從邀約申請等流程中，我們可以發(fā)現(xiàn)Fanno傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的供應商，希望把控產(chǎn)品端質(zhì)量。還有一點不容忽視，就是Fanno首站避開了美國，先從歐洲開始推行動作，這應該與美國針對TikTok有關(guān)。

現(xiàn)在的TikTok正炙手可熱，字節(jié)的電商化戰(zhàn)略也勢在必行。相對獨立的Fanno究竟會不會長成參天大樹呢？在與跨境電商小伙伴談論Fanno發(fā)展前景后，小兔發(fā)現(xiàn)大部分商家都想去怒刷存在感，甚至有小伙伴認為“Shopify是Fanno的墊腳石，日后Fanno的商家有可能得到TikTok的流量扶持?！边@樣的說法也不無道理，畢竟流量賦能電商。如果Fanno能走下去，再次成為字節(jié)撬動世界流量的密碼也未可知。

Fanno還有點距離，TikTok卻需要抓緊布局啦！全球月活用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)的TikTok擁有TikTok Shop與TikTok World兩項核心的電商產(chǎn)品功能。與此同時，TikTok還重力布局電商+直播的業(yè)務，并加速擴大與各家獨立站的合作，從而適應海外電商生態(tài)。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發(fā)展，TikTok將會贏得更大市場，入局TikTok的中國跨境賣家正站在一場起飛的風口。如果你對TikTok感興趣，微信搜索臥兔品牌出海

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