shopify開店facebook推廣怎么玩？-ESG跨境

shopify獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，想要效果好是離不開營(yíng)銷推廣的，一些朋友會(huì)選擇網(wǎng)紅營(yíng)銷，還有一些朋友會(huì)選擇操作facebook推廣，感興趣的朋友趕緊去學(xué)習(xí)一下facebook推廣怎么做？

廣告創(chuàng)建注意事項(xiàng)：

1.預(yù)覽廣告，問自己是否在刷手機(jī)的時(shí)候會(huì)被這條廣告吸引

2.出價(jià)：自動(dòng)出價(jià)

3.測(cè)試預(yù)算=客單價(jià)

4.素材：高質(zhì)量&簡(jiǎn)單清晰！輪播，首圖視頻+圖片產(chǎn)品細(xì)節(jié)功能展示

5.版位：M端和PC端，fb/ig newsfeed其他版位不要，如果是手機(jī)配件等產(chǎn)品 只選M端

6.初期定位 我喜歡精準(zhǔn)定位 但是會(huì)貴，積累種子用戶 提高廣告評(píng)分，量大了后可以裸跑，受眾在10W-100W范圍比較合適

7.初期Converion Event 選擇Add to cart,Pixel積累一定量之后選擇 Purchase

8.文案 ：簡(jiǎn)明扼要！ 標(biāo)明價(jià)格 產(chǎn)品特性 ，活動(dòng) （客戶看到廣告可以迅速?zèng)Q定是否購(gòu)買）

9.正常跑 不要加速

10.同一個(gè)廣告都使用“Use Existing Post” 累計(jì)在同一個(gè)廣告中。也可以跑一個(gè)小預(yù)算的PPE累計(jì)

11.設(shè)置自動(dòng)優(yōu)化規(guī)則，以防止跑飛

12.可A/Btest 的太多了。首先最主要的是測(cè)產(chǎn)品，一個(gè)國(guó)家一條純產(chǎn)品展示的廣告就可以得出結(jié)論了

13.對(duì)于產(chǎn)品客單價(jià)高 初期進(jìn)入市場(chǎng)的品牌，投放新用戶建議投放內(nèi)容或軟文，投放老用戶可以直效或促銷廣告。

14.使用daily unique reach，不要讓用戶太多次刷到廣告

廣告或爆款都會(huì)有一個(gè)疲勞時(shí)期，競(jìng)品多了 受眾刷完了都會(huì)影響廣告，如果第二天成本突然貴很多了，降預(yù)算，第三天持續(xù)觀察，還貴的話 產(chǎn)品應(yīng)該是到了廣告疲勞期，首先考慮換素材，配合上營(yíng)銷活動(dòng)。如果還貴可以考慮關(guān)掉，同時(shí)可以查一下是否出現(xiàn)了其他跟賣。

優(yōu)化廣告的時(shí)候，盡量是上午還沒有開始跑預(yù)算，且如果廣告比較穩(wěn)定了 盡量不要再動(dòng)它。

如果你的廣告是銷售目標(biāo)的，轉(zhuǎn)化永遠(yuǎn)是你廣告的最終目的，若以轉(zhuǎn)化為優(yōu)化目標(biāo)，facebook會(huì)朝著最優(yōu)轉(zhuǎn)化的結(jié)果去優(yōu)化廣告。

小技巧：當(dāng)你不確定要以什么目標(biāo)去優(yōu)化廣告時(shí)，建立兩個(gè)廣告以不同的優(yōu)化目標(biāo)優(yōu)化。

以我的經(jīng)驗(yàn)，使用自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)并不會(huì)有太大的差別。

然后，如果你知道對(duì)你來說每個(gè)轉(zhuǎn)化價(jià)值多少，那你可以把手動(dòng)出價(jià)設(shè)置的略低于你預(yù)估的ROI。

注：Facebook永遠(yuǎn)都不會(huì)讓你出價(jià)過高，你的成本永遠(yuǎn)是要低于你自己的出價(jià)的，你實(shí)際花出去的錢都是剛剛好擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)。

組合有一點(diǎn)很重要，就是有的時(shí)候CTR很高，但是ROI很低，可以考慮優(yōu)化Checkout流程，Lp,和價(jià)格。CTR只是參考，電商只看ROI。

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