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亞馬遜a+頁面有什么作用？如何優(yōu)化

亞馬遜觀察

2019-07-24

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亞馬遜為第三方品牌賣家提供了圖文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content ，即EBC)，它是A+頁面的一部分。

亞馬遜為第三方品牌賣家提供了圖文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content ，即EBC)，它是A+頁面的一部分。如果你是亞馬遜第三方賣家，而且想讓產(chǎn)品描述突出，那么可以考慮一下使用EBC功能。

但是，賣家要先成為第三方品牌賣家，才能添加EBC描述。還不是品牌賣家的賣家，可以先注冊(cè)成為品牌所有人。而且目前品牌保護(hù)注冊(cè)不支持?jǐn)?shù)字媒體、視頻和書籍等品類，但未來可能會(huì)改變。

即使賣家通過了品牌所有人審核，也不能隨心所欲地添加任何EBC描述。品牌賣家每次提交的內(nèi)容，亞馬遜都會(huì)審核。幸運(yùn)的是，內(nèi)容審核過程不會(huì)耽誤太多時(shí)間，預(yù)計(jì)在7天以內(nèi)。而且，目前亞馬遜允許一次性提交20條EBC內(nèi)容。

　A+頁面的作用

①增加品牌知名度：通過增加品牌故事提高品牌知名度

②增加銷售量：縮短買家考慮時(shí)間，減少購(gòu)物車放棄率，銷售量平均提升5%

③減少退貨和差評(píng)：增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解，減少退貨和差評(píng)。

做A+的步驟

①賣家中心>廣告>圖文版品牌描述

②確定你創(chuàng)建的產(chǎn)品是在申請(qǐng)Amazon品牌保護(hù)的類別發(fā)布，沒有使用UPC或EAN，而是通過GCID創(chuàng)建，輸入相關(guān)產(chǎn)品的

③選擇模板

④添加產(chǎn)品內(nèi)容(注意文字與圖片的搭配效果，不要圖片太大文字太少)

⑤預(yù)覽A+頁面

⑥等待審核通過Image title

(EBC)視頻功能

EBC視頻功能使賣家能夠在產(chǎn)品詳情頁的主圖部分添加一個(gè)視頻，同時(shí)視頻也將出現(xiàn)在信息詳情頁面的“相關(guān)視頻短片”( Related Video Shorts)部分。

只有通過Vendor Central得到亞馬遜授權(quán)的制造商才能夠?yàn)锳 +內(nèi)容頁面服務(wù)付費(fèi)，并在其產(chǎn)品詳細(xì)頁面中添加視頻。根據(jù)海外賣家的反饋，這些的推廣的方式能夠使得商品詳情頁展示內(nèi)容更加豐富，并增加商品轉(zhuǎn)化率促進(jìn)銷售。

(EBC)視頻要求

亞馬遜有權(quán)拒絕賣家上傳內(nèi)容、聲效、分辨率不佳的視頻。亞馬遜要求視頻不能包含產(chǎn)品評(píng)論、亞馬遜站外網(wǎng)站網(wǎng)址、不當(dāng)內(nèi)容，時(shí)間暗示(如限時(shí)折扣)，或價(jià)格折扣等。

正確的視頻文件格式：3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。

縮略圖寬高比：16:9，建議最小寬度為1920 px，采用JPEG 或 PNG格式。

元數(shù)據(jù)：視頻標(biāo)題最多100個(gè)字符，視頻簡(jiǎn)介最多400個(gè)字符，需要提供視頻類型和相關(guān)的產(chǎn)品ASIN。

A+優(yōu)化技巧

1. 避免使用特殊字符或符號(hào)，如?或?，小語種特殊字母除外。

2. 根據(jù)模板要求檢查圖像大小調(diào)整、分辨率等屬性。

3. 避免拼寫錯(cuò)誤或語法錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)建失敗。

4. 使用橫幅可以帶來更好的用戶體驗(yàn)。

5. 比較圖表是突出產(chǎn)品獨(dú)特功能的好方法。

6. 文字不宜過多。