亞馬遜Prime一日送貨服務(wù)，對亞馬遜和市場的影響有多大？-ESG跨境

亞馬遜于去年推出了一項新的快遞計劃，它讓賣家可以使用Prime品牌的面包車和制服運送快遞。然而，這項雄心勃勃的計劃是為Prime會員提供為期一天的快遞服務(wù)，但是其成本已經(jīng)超出預(yù)期。但至少有一家投資銀行認為，這項計劃將對公司的股價和整體銷售帶來長期利好。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)在周二發(fā)布了一份研究報告，報告中說到，基于Prime服務(wù)的普及程度和Prime會員家庭人均消費水平的提高，亞馬遜全年總收入最多可再增加240億美元。該公司還將12個月的股價目標從2,250美元上調(diào)至2,600美元，較亞馬遜周二收盤價1,789美元上漲近50%。

今年早些時候，亞馬遜宣布計劃將Prime會員的兩天免費送貨計劃改為一天，從而加快了該公司最具價值客戶的交付時間。該公司目前正在推出為期一天的快遞服務(wù)，首先在北美，然后是國際市場。今年6月，亞馬遜表示，Prime會員可以享受超過1000萬種商品的免費一日送貨服務(wù)，而且沒有最低購買量。該公司希望這一策略，能為Prime會員身份增加更多的價值，并以此增加客戶在亞馬遜上的購買量。

亞馬遜預(yù)計第二季度與該計劃相關(guān)的支出大約為8億美元，并在7月份表示，因為此前擴大了運輸網(wǎng)絡(luò)和倉庫的產(chǎn)能，這個新項目的支出將高于預(yù)期。

為了加快交貨速度，該公司近年來的運輸成本不斷飆升。在第二季度，亞馬遜在運輸上花費了81億美元，增長了36%。2018年，亞馬遜在航運上的支出為277億美元，同比增長60億美元，增幅28%。

亞馬遜加快配送速度的努力重塑了整個零售業(yè)，塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)等許多競爭對手現(xiàn)在都相繼推出自己的免費兩日配送服務(wù)。今年5月，沃爾瑪推出了20多萬件商品的單日配送服務(wù)，最低起訂量為35美元。

RBC表示，亞馬遜憑借其20年交付基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)驗，占據(jù)著整個市場最大的競爭優(yōu)勢。亞馬遜在全球擁有175個履行中心(FC)，40個分揀中心(SC)，100個交付站點和20個空中網(wǎng)關(guān)，它現(xiàn)在是一個第三方物流供應(yīng)商本身，幾乎讓其他零售商都難以超越。

正如亞馬遜強迫競爭對手提供自己的2天免費送貨承諾一樣，RBC認為，歷史將再次重演，一旦亞馬遜通過免費的一天送貨建立更加忠誠的用戶群，整個行業(yè)可能不得不再次效仿。

加拿大皇家銀行還認為，為期一天免費送貨的活動對亞馬遜的賣家來說是一場勝利，并指出了飛輪效應(yīng)。詳細來說，就是一日優(yōu)惠對消費者更有吸引力，這使得亞馬遜的FBA對供應(yīng)商更有吸引力，這增加了Prime的供應(yīng)，讓Prime對消費者更有吸引力。同時，這也可能增加亞馬遜作為第三方物流供應(yīng)商的潛力。目前，亞馬遜正在建立自己的快遞網(wǎng)絡(luò)，這迫使聯(lián)邦快遞、UPS等長期合作伙伴終止了與亞馬遜的運輸合作。

亞馬遜于2005年首次推出其Prime會員計劃，每年79美元，免費2天發(fā)貨。它已經(jīng)兩次提高價格，同時不斷增加新的特權(quán)。除了快速免費送貨外，會員還可享受優(yōu)惠，包括云存儲，流媒體電影和電視節(jié)目，Whole Foods的折扣以及其他額外優(yōu)惠。亞馬遜還表示，在2018年4月，它已經(jīng)在17個國家擁有超過1億多名的Prime會員，自那以后，亞馬遜一直沒有提供更新后的數(shù)據(jù)。但可以預(yù)計的是，亞馬遜的Prime會員數(shù)量，每年都以一定的增長速度在飛躍上升。

(編譯：Bonie)

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