亞馬遜廣告報(bào)表分析方法解讀-ESG跨境

亞馬遜賣家投放廣告之后，投放一段時(shí)間就會(huì)有數(shù)據(jù)，就可以下載亞馬遜廣告報(bào)表進(jìn)行分析了。商品推廣廣告報(bào)表目前有6種，賣家可以選定一段時(shí)間去下載報(bào)表數(shù)據(jù)。下面針對(duì)每一種廣告報(bào)表介紹一下要怎么去分析。

一、自動(dòng)廣告報(bào)告

通過(guò)投放自動(dòng)廣告，賣家是可以獲取客戶的搜索關(guān)鍵詞的。通過(guò)報(bào)表可以了解到賣家主要是通過(guò)什么關(guān)鍵詞或者產(chǎn)品進(jìn)入廣告，之后就可以根據(jù)這些入口的表現(xiàn)去篩選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行優(yōu)化；對(duì)于表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，則要添加到否定關(guān)鍵詞中，去提升廣告的投放效果。

二、保薦產(chǎn)品報(bào)告

這個(gè)其實(shí)就是可以查看當(dāng)前站點(diǎn)的廣告模型，通過(guò)這個(gè)報(bào)表，是可以更好的了解到哪些產(chǎn)品做了哪些廣告。

通過(guò)這個(gè)報(bào)告，賣家還可以知道具體ASIN是通過(guò)自動(dòng)廣告中哪種方式進(jìn)來(lái)的。之后對(duì)于自動(dòng)廣告的可控性也會(huì)比較高，可以更好的控制廣告的的費(fèi)用，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

三、廣告商品報(bào)告

這個(gè)報(bào)表主要是可以查看不同sku的廣告效果?？梢詫⑼豢町a(chǎn)品的sku放在同一個(gè)廣告組中，去測(cè)試不同sku的廣告效果如何，然后選擇比較優(yōu)質(zhì)的sku繼續(xù)投放廣告，這樣是可以更加集中在優(yōu)質(zhì)的sku上，提升廣告效果，節(jié)省廣告成本。

四、展位報(bào)告

這里是可以查看各展示位置的出單情況，建議賣家選擇每日為單位去查看廣告的站位情況，是能夠更加清楚的知道產(chǎn)品比較適合在哪個(gè)展位投放可以帶來(lái)更好的效果。

根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)，降低或者提高競(jìng)價(jià)，調(diào)整廣告的位置，從而優(yōu)化廣告。

五、已購(gòu)買商品報(bào)告

通過(guò)這個(gè)報(bào)告，可以知道通過(guò)廣告產(chǎn)品的出單情況，然后選擇出單效果好的產(chǎn)品繼續(xù)投放廣告，從而提升廣告成交率，提升廣告的投產(chǎn)比。

這個(gè)跟廣告商品報(bào)告是不一樣的，商品報(bào)告是只能看到sku的情況，這里是看到所有產(chǎn)品的情況，因?yàn)橐恍┵I家是通過(guò)廣告進(jìn)入到?jīng)]有投放廣告的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的。

六、時(shí)間查看業(yè)績(jī)

這里主要就是看產(chǎn)品的查詢點(diǎn)擊和花費(fèi)是否正常，但大家也可以根據(jù)廣告管理頁(yè)面觀察廣告的點(diǎn)擊和扣費(fèi)是否正常即可。

這些廣告報(bào)告最主要就是看自動(dòng)投放報(bào)告和廣告商品報(bào)告及已購(gòu)買商品報(bào)告三個(gè)，然后明確自己的目的去分析即可?？傊魑毁u家記住的就是，好的廣告繼續(xù)投放，不好的要及時(shí)停止，優(yōu)化之后再投放，這樣才會(huì)有更好的效果。

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