俄羅斯電商市場(chǎng)特點(diǎn)、熱銷(xiāo)品、消費(fèi)者畫(huà)像分析-ESG跨境

俄羅斯是世界第11大經(jīng)濟(jì)體,目前全球僅有7個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶過(guò)億,其中就有俄羅斯。俄羅斯是“一帶一路”倡議的重要支點(diǎn)國(guó),被稱(chēng)為跨國(guó)電商潛力最大的市場(chǎng),而其電子商務(wù)市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段。位于新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)的必經(jīng)之地,在中國(guó)跨境電商交易中牢牢占據(jù)頭把交椅。俄羅斯網(wǎng)上銷(xiāo)售額僅占俄羅斯零售市場(chǎng)總額的5%,遠(yuǎn)低于全球平均水平的12%,發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>

俄羅斯經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

總?cè)丝跀?shù)：1.46億

語(yǔ)言：俄語(yǔ)

GDP：1.7萬(wàn)億美元

俄羅斯電商重點(diǎn)數(shù)據(jù)

俄羅斯市場(chǎng)概況

總體經(jīng)濟(jì)及電商：

2019年俄羅斯完成的GDP為109.36萬(wàn)億盧布,折合16924.2億美元(約1.69萬(wàn)億美元,超過(guò)同期韓國(guó)的1.64萬(wàn)億美元),全球排第11名。俄羅斯是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),俄羅斯分析公司“數(shù)據(jù)透視”合伙人奧夫齊尼科夫表示,俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)正·在呈現(xiàn)“爆炸式增長(zhǎng)”,多家大型在線零售商的收益年增長(zhǎng)率為50%至150%42%的俄羅斯人經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購(gòu),年增長(zhǎng)率10%,這一比例是5年前的兩倍。預(yù)計(jì)到2023年,俄羅斯的電商市場(chǎng)價(jià)值會(huì)接近450億歐元。

跨境電商/跨境購(gòu)物：

俄羅斯電商市場(chǎng)特點(diǎn)：

大多數(shù)俄羅斯人（88％）經(jīng)常通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，社交電商開(kāi)始走入新的視野。盡管許多俄羅斯在線購(gòu)物者都將目光投向了全球巨頭Instagram和Facebook，但仍有大約15％的人通過(guò)本地社交網(wǎng)絡(luò)Vkontakte （又稱(chēng)為VK）進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

超過(guò)一半的俄羅斯網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡在25歲到35歲之間，超一半的網(wǎng)購(gòu)者是女性,他們主要集中在莫斯科和圣彼得堡這兩個(gè)大城市。

超一半的俄羅斯消費(fèi)者平均訂單價(jià)值不超過(guò)30美元，僅五分之一左右的消費(fèi)者平均每單消費(fèi)達(dá)到60美元。

盡管有一半俄羅斯人懂英語(yǔ)，但俄羅斯人肯定更習(xí)慣于用母語(yǔ)購(gòu)買(mǎi)商品，并且有可能過(guò)濾掉需要翻譯的購(gòu)物網(wǎng)站，外國(guó)賣(mài)家要擴(kuò)張進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)需要盡量本土化。

俄羅斯消費(fèi)者洞察

線上購(gòu)物習(xí)慣：

通過(guò)社交平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)

俄羅斯跨境購(gòu)物產(chǎn)品類(lèi)別

俄羅斯跨境熱銷(xiāo)品（什么最好賣(mài)）：

電子類(lèi)產(chǎn)品 家電、小家電、音頻/視頻設(shè)備、智能手機(jī)、電腦硬件及其他配件、充電寶

運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋及配件

玩具類(lèi)產(chǎn)品 兒童用品、兒童玩具、減壓魔方、游戲機(jī)

保暖類(lèi)產(chǎn)品 帽子、圍巾、手套、皮草外套、家居服

度假類(lèi)產(chǎn)品 泳裝、沙灘服、沙灘鞋和遮陽(yáng)帽

美妝類(lèi)產(chǎn)品 口紅、指甲油、眼影、化妝工具、香水

服裝類(lèi)產(chǎn)品 性感女裝、西裝套裝以及袖扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾之類(lèi)的配件

俄羅斯主要B2C電商平臺(tái)

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