跨境電商稅改一年后,天貓國(guó)際要怎么走？-ESG跨境

在稅改剛滿一年的檔口，天貓國(guó)際公布了2016年成績(jī)單，據(jù)天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬披露：天貓國(guó)際用戶數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，有63個(gè)國(guó)家、3700個(gè)品類(lèi)、14500個(gè)品牌入駐。他把跨境電商的2016年形容為“震蕩上行”，既有動(dòng)蕩但也有機(jī)會(huì)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)劉鵬還發(fā)布了天貓國(guó)際未來(lái)三年的戰(zhàn)略目標(biāo)：天貓國(guó)際要在未來(lái)三年內(nèi)服務(wù)一億進(jìn)口消費(fèi)者。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于2016年全年的中國(guó)出境游人數(shù)，是天貓國(guó)際現(xiàn)有用戶數(shù)的2.5倍。在新政的影響下，要做到這個(gè)數(shù)據(jù)并不容易，為此天貓國(guó)際也做出了策略上的調(diào)整。

稅改新政的困惑

在昨日的發(fā)布會(huì)上，電商新政成為討論的重點(diǎn)。關(guān)于408新政對(duì)跨境電商的影響，劉鵬認(rèn)為是“震蕩上行”：“(2016年)上半年出現(xiàn)震蕩，下半年出現(xiàn)上升。但也帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，比如說(shuō)紅酒、生鮮、寵物食品，既是一個(gè)震蕩也是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，2016像是坐過(guò)山車(chē)般的多變之年。

3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)稅總局等三部委發(fā)布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制：自2016年4月8日起，跨境電商不再按行郵稅計(jì)稅，取消稅額50元以內(nèi)免征的優(yōu)惠;個(gè)人單筆交易限額2000元，個(gè)人年度交易限額2萬(wàn)元……4月7日晚，財(cái)政部在官網(wǎng)掛出《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，一家電商副總調(diào)侃：2011年做電商，2016年，卒。

或許是新政打擊面太大，到5月份有關(guān)監(jiān)管要求暫緩1年實(shí)施，到2016年11月，過(guò)渡期進(jìn)一步延長(zhǎng)至2017年底。

一個(gè)月前，商務(wù)部針對(duì)跨境電商稅改再度表態(tài)：一是明確了跨境電商零售進(jìn)口商品“個(gè)人物品”的性質(zhì);二是試點(diǎn)城市從10個(gè)擴(kuò)大到了15個(gè);三是進(jìn)一步完善監(jiān)管模式，做好質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)防控;四是新政從2018年1月1日起實(shí)施，并將持續(xù)有效。

在亞太電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)林智勇看來(lái)此番表態(tài)“維持現(xiàn)有監(jiān)管政策，總體求穩(wěn)沒(méi)有絲毫放松。”

但劉鵬認(rèn)為這是一個(gè)利好：“去年的4·8新政是在半夜發(fā)出，令行業(yè)措手不及，現(xiàn)在提前給行業(yè)一個(gè)預(yù)知。”他認(rèn)為現(xiàn)在的爭(zhēng)論點(diǎn)集中在“個(gè)人物品”的定義上，“個(gè)人物品怎么定義都不夠完善，監(jiān)管部門(mén)都在商討?！?/p>

天貓國(guó)際的三步走

對(duì)跨境電商趨勢(shì)，劉鵬的判斷是：“跨境電商單純賣(mài)奶粉紙尿褲會(huì)舉步維艱，不應(yīng)該做水貨市場(chǎng)而是與品牌直接合作?！?，言下之意，要擴(kuò)大品類(lèi)、代購(gòu)沒(méi)戲。

對(duì)此，天貓國(guó)際的做法分三步走：

用戶端：在產(chǎn)品方面，首先，產(chǎn)品品類(lèi)擴(kuò)充，除交易量大的母嬰、化妝品外，擴(kuò)充到做到電子美容儀、生鮮、鮮奶、紅酒、寵物食品等全品類(lèi)。然后，做全球同步發(fā)售、同步上新。

在物流方面，其一，物流信息追溯到源頭;其二，從保稅倉(cāng)發(fā)貨的商品實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

商家端：既鼓勵(lì)品牌開(kāi)店、直采直供，也做品牌代銷(xiāo)。在去年，天貓國(guó)際啟動(dòng)了代銷(xiāo)模式，天貓國(guó)際提供貨源，負(fù)責(zé)代銷(xiāo)，貨品由天貓國(guó)際旗艦店一件代發(fā)。

平臺(tái)端：拿出億元補(bǔ)貼給跨境商家做內(nèi)容;與菜鳥(niǎo)合作，降低物流成本。

但無(wú)論是品牌直供，還是新品同步發(fā)售，這是平臺(tái)基于體量而獲得的資源，對(duì)于小玩家沒(méi)有借鑒意義。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。