RichMedia—新型網(wǎng)絡廣告“富”媒體-ESG跨境

RichMedia是什么？

RichMedia，中文譯富媒體，顧名思義，富媒體即所謂厚實媒體之義。RichMedia是樹立在多媒體基本上的一個新型媒體，為多媒體增長了媒體交互內(nèi)容。多媒體的使用一般是沒什么媒體交互的概念的，播一段音樂或者視頻，都是由使用流程預先制造好，在播放的流程中也不能由用戶控制（注意是控制內(nèi)容，不是控制播放），這和傳統(tǒng)的看電影在實質(zhì)上沒有多大差別。

RichMedia是指應用訪問器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有繁瑣視覺后果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。

RichMedia是指應用訪問器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有繁瑣視覺后果和交互功能的網(wǎng)絡廣告，這些后果的應用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與瀏覽者的訪問器是否能順利查看。一般來說，RichMedia能表示更多、更出色的廣告內(nèi)容。

RichMedia的商業(yè)價值：

面對著商機廣大的富媒體廣告平臺，許多在線門戶向其伸出了橄欖枝，2001-2002年，eyeblaster差異與世界三大門戶AOL，YAHOO與MSN同時簽署了采取eyeblsterd的富媒體網(wǎng)絡廣告投放及管理平臺為其網(wǎng)站上投放富媒體廣告。

隨著網(wǎng)絡用戶快速增多，哪些迅速流通產(chǎn)品行業(yè)也逐漸將廣告預算轉移到網(wǎng)絡上來，網(wǎng)絡廣告更加成為一個品牌宣傳的工具而不僅僅為了出售某種產(chǎn)品。其中，時興而且技術更先進的富媒體廣告將成為網(wǎng)絡廣告的主流。例如，eyeblaster公司曾為高露潔、snicker、麥當勞的各種新品發(fā)表過推廣。當然，作為技術先進的richmedia，其在汽車、移動通信及其他電子消費品范疇更是大展身手。通過富媒體奇特的技術優(yōu)勢，使其可以充足展示產(chǎn)品的更大特色，如與在線用戶交互，超大的創(chuàng)意視覺，這些都是普通廣告不可替代的。

每家富媒體公司都有自己奇特的廣告形式、媒體播放器和動畫制造軟件，如eyevlaster有將近10種的富媒體廣告形式，并且這些公司的廣告形式都在不斷地增長和升級，以求到達更快更好地為網(wǎng)絡廣告服務。此外，也可能是更關鍵的是，這些青睞富媒體廣告的大品牌公司，如聯(lián)邦快遞、阿迪達斯、本田、奧迪汽車，以及主要的好萊塢制片公司，一般不會像專業(yè)門戶那樣有很多技術人員，它們的廣告從制造到監(jiān)測，更需要外包給這些在線廣告中間商。如此一來，提供第三方平臺且技術壯大的富媒體制造公司和服務商成為不二之選。

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